380億美元的電商規模，正在“起飛”的東南亞市場

很多人都在說，東南亞這市場很大啊，潛力很大啊，到底有多大？潛力又有多大？我們一起去了解了解吧。

我們先明確一下范圍，東南亞一共有十一個國家，但我們主要說的東南亞國家，一般都是這六個：新加坡、馬來西亞、印尼、越南、菲律賓及泰國。

人口潛力與滲透率

東南亞的十一個國家，2019年總人口大約6.5億，相當于半個中國，87%都分布在上述的六個國家，大約就是5.5億，有超過60% 的人口都是低于35歲。大家都知道電商的消費主力一般都是年輕人，年輕群體對上網的購物欲是非常高的，對新鮮事物也是特別主動嘗試，而且現在資訊發達，他們更重視透過移動設備來獲取信息及購物。東南亞年輕群體平均每天花4小時在手機上，相比之下，美國只有2小時，德國和日本只有1小時，但泰國卻有5小時。

受經濟發展水平的限制，東南亞人口雖多，但消費水平相對比較低，當然新加坡是個例外。所以建議在選品時，挑選些價廉物美的貨品，盡量做到薄利多銷。

東南亞六國

用戶滲透率

社交平臺的普及化

Facebook是東南亞最活躍，最具粘性的社交平臺之一。Facebook在東南亞擁有2.5億用戶，而Facebook、Whats App、Instagram和Messenger則是當地人們重要的通訊社交平臺。這樣高密集的社交平臺，在市場推廣及宣傳引流上，可以引起事半功倍的效果。

每逢節日期間，各大社交平臺都會發放折扣券丶禮券丶優惠券或多種促銷方案，相關的搜索也在2015-2019年間增長了超過1倍。

電商向娛樂性質靠攏也是各大社交平臺的成長動能，藉由與網紅的合作，如產品開箱影片等作法，讓網購這檔事變得更有趣。

逐漸發達的電商規模

根據谷歌、淡馬錫控股、貝恩策略顧問等3家公司的聯合研究，東南亞網絡經濟規模在2015-2019年中成長了3倍，達到1,000億美元，并預計在2025年時有望達到3,000億美元。

從2015年至今，東南亞的電商市場成長了7倍之多，今年涉及電商的業務規模已達380億美元，遠遠超過其余網絡行業，預計2025年時可達到1,500億美元，占整體網絡經濟的一半。

現今國內外各大互聯網金主及投資機構都在不斷輸入人力及財力資源到東南亞這個大市場，可以看出整個東南亞市場都已經走在起飛的跑道上，對好的商品與靠譜的賣家如饑似渴，電商的基建如翻譯丶支付丶倉儲丶物流丶客服也都開始蓬勃發展中。

今天主要介紹東南亞電商平臺Lazada。

Lazada服務涵蓋印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南 6 個國家，擁有超過 40 萬賣家、數千個品牌合作伙伴以及超過 100 個物流合作伙伴。Lazada傾向于走高端形象路線，更為重視引導賣家突出自己的品牌，強調圖片的專業規范，在風格上比較偏向于我們國內的天貓，是多數東南亞之外的品牌商家進入東南亞市場的首選之一。從銷售品類來看，服飾、家居、電子配件等商品廣受消費者歡迎。

東南亞地區對跨境商品的需求不斷增加，過去 3 年 Lazada 跨境業務的商品交易總額（Gross Merchandise Volume，GMV）成長 4.6 倍，單月成交額超過 3 萬美元的跨境商家數量成長 4 倍以上。Lazada 在過去一年完成從「以商品為中心」到「以商家為中心」的轉型，為賣家提供一系列營運工具。有賣家透過大型促銷，3 個月成功將粉絲數量從 5 千名增加到 8 萬名；也有賣家透過以影片及優化圖片陳列等方式，將購買轉換率大幅提升 70%。

東南亞這個市場發展成熟而且龐大，Lazada作為東南亞最大的電商平臺之一，是值得入駐的。

從11月1日開始，橋彼道的旗下離岸貸款產品“橋易貸”開始為Lazada賣家提供融資服務。在跨境電商迅速發展的今天，為了迅速拓展業務，賣家對于資金的需求有增無減，特別是在旺季，而橋易貸給跨境賣家提供一種更方便，快捷，且成本低的離岸融資解決方案。

而且，我們設有額度提升準入條件，只要月銷售額達致一定水平，及沒有逾期還款記錄，就可以申請更高的額度；還可透過增信措施提高額度。

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(編輯：江同)

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