跨境電商TomTop：APP照搬PC模式

TomTop移動APP頁面

站在旁觀者的角度去看國內(nèi)整個電商，各家移動電商的發(fā)展，APP幾乎成為標(biāo)配，各有特色。但是，近段時間一直被頻繁提及的跨境電商，卻是另外一片風(fēng)景。eBay發(fā)布的一項報告顯示，有63%的中國中小外貿(mào)企業(yè)仍未對網(wǎng)站進行移動優(yōu)化。在移動表現(xiàn)上，內(nèi)外電商相形見絀。

雨果網(wǎng)從“億邦動力”2月27日的報道中獲悉，隨著移動購物熱度的上升，各類跨境電商也紛紛涉足移動平臺。目前，跨境電商TomTop也推出了自己的移動購物APP，將PC端產(chǎn)品全部復(fù)制到移動端，欲實現(xiàn)多渠道發(fā)展。不過，不夠成熟的技術(shù)導(dǎo)致其移動端體驗欠佳。

TomTop于去年年底推出第一版移動購物應(yīng)用，iOS版、安卓版、iPad版均已上線，目前iOS已更新至1.2版本。其移動端的產(chǎn)品類目列表總共包含15個一級類目，涵蓋電腦、手機、運動戶外、照明、汽配、服飾、珠寶、樂器等，與PC端一一對應(yīng)。

據(jù)了解，TomTop移動購物應(yīng)用在推廣時打出的口號是“One Auction, Numerous Surprise”（一個拍賣，無數(shù)的驚喜），并表示移動端將提供更多特價優(yōu)惠和更大的折扣，用戶可以享受到更多的互動和更快的信息反饋。不過，其移動APP所提供的產(chǎn)品在展現(xiàn)方式和價格上與PC端無差異，只是將PC端照搬到移動端而已，并無出彩之處。

此外，用戶在TomTop移動應(yīng)用登陸時，常常會出現(xiàn)閃退現(xiàn)象，同時，購物過程也不夠流暢，還有很多有待改進的地方。而在蘋果商店中，該應(yīng)用暫無評分，最新動態(tài)顯示其有過兩次更新，除了常規(guī)修復(fù)故障，還曾添加過Visa支付。

據(jù)悉，TomTop成立于2004年，總部位于深圳，涉及領(lǐng)域有B2C、B2B、C2C，經(jīng)營平臺包括eBay、亞馬遜、阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、淘寶、TomTop官方網(wǎng)站等，主營產(chǎn)品包括游戲配件、電腦配件、手機配件、家居、健康美容、汽配、攝影器材、影音視頻、激光/LED、服飾、玩具等。

TomTop網(wǎng)站首頁

TomTop在行業(yè)內(nèi)以低價殺手著稱，傳說其毛利僅為5%，靠低價戰(zhàn)術(shù)拼出市場。從TomTop官網(wǎng)的流量數(shù)據(jù)來看，俄羅斯是最大的市場，流量占比約為28%，其次是美國、澳大利亞、烏克蘭、加拿大。此外，其在洛杉磯建立了自己的倉庫，有幾百SKU可直接從美國本土發(fā)貨。

雨果網(wǎng)了解到，在移動跨境電商不斷增加，以及中國成長為排名第三的跨境網(wǎng)購目的地的大背景下，從戰(zhàn)略層面上說，原有的業(yè)務(wù)將隨著流量入口和消費者購買習(xí)慣的變遷下，受到巨大沖擊。因此，對于風(fēng)口浪尖的中小型跨境電商來說，轉(zhuǎn)型是生存的唯一選擇。如何轉(zhuǎn)型呢？業(yè)內(nèi)人士指出，即便是簡單的app，如何對接網(wǎng)站的業(yè)務(wù)，如何讓產(chǎn)品在移動的環(huán)境下更好的呈現(xiàn)，如果放下老包袱、適應(yīng)新變化，這些都是要考慮的頭等大事。怎樣搭建公司移動團隊，也許對于大多數(shù)中小型跨境電商而言，并沒有足夠的資金去支撐發(fā)展一項長期的戰(zhàn)略，這樣，外包就成為了他們的不二之選，因此，至少有一點可以肯定，外貿(mào)網(wǎng)站將成為更多移動電商公司的服務(wù)對象，這對移動電商創(chuàng)業(yè)者而言，也是一個不錯的業(yè)務(wù)機會。 （編輯：何志勇）

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