微軟出局 Tik Tok不賣了？若北美折戟 字節(jié)跳動(dòng)下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)又在何方？

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自8月初Tik Tok在美業(yè)務(wù)受阻，發(fā)展到9月15日，與甲骨文合作以后，Tik Tok在美命運(yùn)似乎出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，可是立在字節(jié)跳動(dòng)面前的那座大山還未被移走，市場(chǎng)究竟該轉(zhuǎn)向何方，這個(gè)問(wèn)題亟待解決？

9月16日，國(guó)內(nèi)官方媒體從知情人士那里獲知，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)決定將Tik Tok的總部保留在美國(guó)，Tik Tok的全球業(yè)務(wù)都將由此公司獨(dú)立運(yùn)作。

甲骨文或?qū)⑼顿Y成為T(mén)ik Tok的少數(shù)股股東，而字節(jié)跳動(dòng)仍然是Tik Tok的控股股東，仍然保有Tik Tok的控制權(quán)和核心算法，全球最大的零售商沃爾瑪也很有可能將持有少數(shù)股權(quán)，具體細(xì)節(jié)方面還會(huì)發(fā)生變化。

但據(jù)CNBC今日消息，美國(guó)總統(tǒng)特朗普16日在白宮新聞?dòng)浾邥?huì)上稱，他不喜歡甲骨文與Tik Tok目前擬定的合作協(xié)議。

只因甲骨文作為投資方只是提供相關(guān)技術(shù)支持，而不存在特朗普先前提到的美國(guó)業(yè)務(wù)出售和核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題，且美國(guó)財(cái)政部無(wú)法從這次交易中得到應(yīng)有的補(bǔ)償。

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字節(jié)跳動(dòng)為規(guī)避特朗普政府的禁令，與甲骨文合作一舉能否從根本上解決其本身存在的擔(dān)憂，結(jié)局撲朔迷離。

個(gè)人覺(jué)得，與甲骨文的這次合作，字節(jié)跳動(dòng)只是獲得了一個(gè)在美的數(shù)據(jù)合作伙伴。

作為單純負(fù)責(zé)存儲(chǔ)和管理Tik Tok美國(guó)用戶的數(shù)據(jù)方，甲骨文成為T(mén)ik Tok在美用戶數(shù)據(jù)的“數(shù)據(jù)委托人”，單方面解決了美方“國(guó)家安全”擔(dān)憂問(wèn)題，而繼續(xù)保有控制權(quán)，仍然是問(wèn)題的關(guān)鍵所在。

對(duì)此事件有人曾表示：

“Tik Tok不要在美國(guó)市場(chǎng)上浪費(fèi)太多時(shí)間了，眼下最要緊的事應(yīng)該是專注歐洲市場(chǎng)”。

Tik Tok大舉轉(zhuǎn)向歐洲市場(chǎng)這種說(shuō)法，真的可取嗎？

今年6月，歐盟議會(huì)發(fā)布了一份關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展策略的研究報(bào)告，報(bào)告顯示歐盟可能想建立一個(gè)自有經(jīng)濟(jì)體系網(wǎng)絡(luò)防火墻。

除此之外，有業(yè)內(nèi)人士曾透露，美方禁令一下，歐洲市場(chǎng)對(duì)Tik Tok的態(tài)度也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，本來(lái)是很歡迎，但隨后卻變得非常冷淡。

由此可見(jiàn)，轉(zhuǎn)向歐洲這一市場(chǎng)也并非上上之策，北美折戟，字節(jié)跳動(dòng)的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)又會(huì)在哪里？

流量一直都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的命門(mén)，具有巨大潛在流量的年輕東南亞，有望成為下一個(gè)關(guān)鍵場(chǎng)。

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▎Tik Tok東南亞前景可觀

受全球疫情影響，全球民眾封禁在家，線下購(gòu)買資源有限，只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)更多線上內(nèi)容，在此情況下，Tik Tok在東南亞的需求量瘋狂增長(zhǎng)。

據(jù)官方媒體報(bào)道，目前，在人口總數(shù)為6.3億的東南亞地區(qū)，Tik Tok的下載量高達(dá)3.6億，其中有一半下載量全是來(lái)自于30歲以下的用戶。

一位印尼Tik Tok網(wǎng)紅還表示，在近幾個(gè)月，他每三天增加的關(guān)注量平均有10萬(wàn)。

而從Tik Tok的招聘官網(wǎng)上也能發(fā)現(xiàn)其下一個(gè)市場(chǎng)重心的轉(zhuǎn)移點(diǎn)，網(wǎng)站上有322個(gè)崗位是面向東南亞6個(gè)國(guó)家，數(shù)量?jī)H次于美國(guó)。

需要格外強(qiáng)調(diào)的是，這322個(gè)崗位中有152個(gè)崗位是面向新加坡開(kāi)放的，主要是電商、物流、支付、運(yùn)營(yíng)等崗位，可見(jiàn)Tik Tok想在超一線城市新加坡去大力發(fā)展短視頻電商，其對(duì)跨境東南亞電商的前景預(yù)見(jiàn)可見(jiàn)一斑。

▎?wèn)|南亞流量池年輕化

一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)APP的出海，不僅僅是為了向全球范圍內(nèi)拓寬用戶市場(chǎng)，也是為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)人口紅利見(jiàn)頂?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，猶如國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)見(jiàn)頂情況一樣。

東南亞天然的流量空間，讓其本身具有很強(qiáng)的魅力，是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司備受關(guān)注的選項(xiàng)，字節(jié)跳動(dòng)就是其中之一。

從地理優(yōu)勢(shì)和人口結(jié)構(gòu)化來(lái)看，東南亞地區(qū)覆蓋11個(gè)國(guó)家，人口基數(shù)僅次于中國(guó)和印度，是名副其實(shí)的全球人口聚集地。

另外與其它人口大國(guó)不同的是，人口結(jié)構(gòu)年輕化是其最顯著的特征，東南亞地區(qū)20-49歲人群占比高達(dá)45.3%，年輕群體有著天然的對(duì)新生事物的渴望，這在一方面也凸顯了Tik Tok進(jìn)軍東南亞的優(yōu)勢(shì)所在。

▎最大化獲取東南亞用戶

都知道Tik Tok在18年的時(shí)候曾被印尼政府短暫封禁，為避免這樣的情況再次發(fā)生在東南亞其它地區(qū)，字節(jié)跳動(dòng)便在近期推出了“非政治性”產(chǎn)品。

截至今年8月份，Tik Tok的大多數(shù)內(nèi)容準(zhǔn)則已針對(duì)單個(gè)東南亞地區(qū)進(jìn)行了本土化修改，盡其最大可能地去除了當(dāng)?shù)卣我蛩氐挠绊?，也為他的進(jìn)入和全范圍占領(lǐng)市場(chǎng)帶來(lái)了有利條件。

除此方式獲得本土用戶以外，Tik Tok還正在嘗試與本土流媒體進(jìn)行合作，今年1月，TikTok和東南亞主流媒體平臺(tái)Iflix達(dá)成合作，TikTok的內(nèi)容將在Iflix上線，觸及更多東南亞用戶。

由此可見(jiàn)，雖然中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行全球化擴(kuò)張的過(guò)程困難重重，可是東南亞市場(chǎng)卻依舊值得期待。(蝦皮賣家工具www.quxiapi.com)

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說(shuō)到Tik Tok在東南亞的市場(chǎng)布局，就不得不提與其相關(guān)的跨境電商，很多人都覺(jué)得做短視頻直播出海帶貨首選東南亞，不是沒(méi)有原因的。

■ 目前東南亞Tik Tok發(fā)展路線呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)早幾年抖音剛發(fā)展起來(lái)時(shí)候的套路，國(guó)內(nèi)跨境電商協(xié)同Tik Tok一同作戰(zhàn)，容易操作，在隨后的一兩年中有可能會(huì)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

■ 相比歐美，東南亞等國(guó)家距離中國(guó)更近，在文化上也有一些相似之處，隨著東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的提升，與中國(guó)一樣，顏值經(jīng)濟(jì)也會(huì)逐漸成為一個(gè)當(dāng)紅概念，隨之而來(lái)便是相關(guān)品類的熱銷。

■ 東南亞短視頻用戶群體相比中國(guó)而言更年輕化，且00、10后居多，這類年輕群體熱衷于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

東南亞作為一個(gè)得天獨(dú)厚的天然出海目的地，正在吸引大量淘金者加入，在巨大的紅利的背后卻也存在著一些不確定性。

除新加坡以外，東南亞的大多數(shù)國(guó)家人均年收入不到一萬(wàn)美元，如何實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)，是中國(guó)出?；ヂ?lián)網(wǎng)需要著重思考的問(wèn)題。

另外數(shù)百種語(yǔ)言差異和本土習(xí)慣問(wèn)題再加上政府嚴(yán)格的審查制度差異，都有可能讓中國(guó)出?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)和印度一樣的情況，這無(wú)疑也會(huì)給未來(lái)發(fā)展埋下不可預(yù)知的隱患。

但字節(jié)跳動(dòng)手中擁有的強(qiáng)大算法技術(shù)和大量用戶數(shù)據(jù)仍是其開(kāi)疆拓土的有利武器，未來(lái)能否跨越全球阻礙成為超級(jí)APP，依舊有所期待！

（來(lái)源：Shopee知識(shí)局）

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