京東加碼跨境電商布局，自營模式頗受爭議

在利好政策即將出臺的大背景下，國內(nèi)電商巨頭紛紛加碼跨境電商布局，傳統(tǒng)跨境電商思維已經(jīng)無法適應市場的進一步需要。京東正探索以“一般貿(mào)易+自營電商”為主的新興貿(mào)易模式，通過“大額貿(mào)易”的形式實現(xiàn)產(chǎn)品進出口，并在境外設立實體運營公司開展電商業(yè)務，建立本地化客服中心，提供本地退換貨服務，實現(xiàn)本地化電商服務本地居民。但這種以“自營電商”為主的模式所需的專業(yè)人力物力相當考究，操作起來勢必會有一定難度。

雨果網(wǎng)了解到，京東計劃在2014年內(nèi)在俄羅斯和東南亞地區(qū)建立倉儲，預示著其加碼跨境電商，京東重點發(fā)展對當?shù)乜缇畴娚痰臉I(yè)務。據(jù)了解，目前我國跨境電商主要以小額訂單為主，包括敦煌網(wǎng)和蘭亭集勢在內(nèi)的跨境電商平臺訂單多以數(shù)千元的小包裹為載體進出海關。但這種小訂單分別報關的模式所需要的時間與金錢成本是相當巨大的。盡管目前國家已經(jīng)出臺了相關的集中報關的試點政策，但普及尚需時日。京東就是看到這個政策利好，計劃通過整箱的方式把大量中國品牌商品運送到海外，然后在通過分公司提供本地化的電商服務。

俄羅斯和新加坡，就是其最新看中和看好的目標市場。京東方面稱，未來跨境電商可能會實現(xiàn)成本更低的打包過海關模式，替代此前的零散清關。京東集團高級副總裁馬健榮透露，日前海關總署相關負責人與京東方面進行調(diào)研，希望于京東一起推動跨境電子商務業(yè)務，京東也希望在相關政策密集發(fā)布后，能與海關實現(xiàn)戰(zhàn)略層面的合作。國家電子商務研究院副院長李鳴濤也透露，培育跨境電商服務主體已經(jīng)成為今年政府的工作重點之一，跨境電商將在2014年迎來政策紅利。他指出，政府層面下一步有可能在結局出口問題的基礎上，在零售進口方面出臺一些指導意見，促進整個產(chǎn)業(yè)陽光化、規(guī)范化發(fā)展，比如在知識產(chǎn)權保護和消費者權益保護的國際協(xié)調(diào)工作方面。

雨果網(wǎng)觀察員clark lam（@中美電商交流）指出，此次京東發(fā)力跨境電商，對眾多外貿(mào)電商，特別是大型電商形成巨大壓力，在競爭市場中進一步拉高了門檻，勢必會對中國的整個跨境電商格局產(chǎn)生重大影響。不過，對于京東推出的“自營為主”模式，他深表憂慮。

他指出，通過在俄羅斯和東南亞設立自己的實體運營公司和本土化客服等，需要很多高級外貿(mào)人才，而且國際貿(mào)易地域差異很大，最終要想盈利管理起來真的很難。現(xiàn)在的傳統(tǒng)跨境電商思維已經(jīng)無法適應進一步發(fā)展的需要。兼并重組是破局的重要方式之一，孤膽英雄已是過去，如果京東堅持走這條路，要走的彎路一定不少。他認為京東目前還是應該以國內(nèi)為基礎，大力發(fā)展進口電商，再復制亞馬遜的國際化道路。同時敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢、第四方等就不要再孤軍作戰(zhàn)，應該坐下來好好合作。

盡管目前蘭亭集勢不再以中國外貿(mào)電商自居，用全球人才，全球視野做全球市場，在這一方面確實值得褒獎，但在今后如何布局，如何建立新的商業(yè)模式以及如何與亞馬遜，甚至是阿里巴巴、京東形成差異性競爭還不得而知。凡是國際化做的好的，都是在國內(nèi)基礎雄厚，稱霸一方，蘭亭就顯得羸弱很多了。最后他強調(diào)稱，2014年一定是跨境電商大震蕩大變革時期。只有那些與時俱進者才能笑到最后。（編輯：何志勇）