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2020-08-17 09:21
通過加入否定關鍵詞、選擇合適地谷歌廣告關鍵詞的匹配類型和添加合適的廣告附加信息，根據需求確認是否加入谷歌展示廣告網絡外，還可通過以下三種方式，盡最大程度精準廣告投放。
一、使用太多的關鍵詞（Key words）
關鍵詞數量的多少不能直接決定谷歌推廣效果。關鍵詞越多不代表用戶點擊量增高，太多關鍵詞意味著任何一個關鍵詞都得不到很好的配置，點擊的分散導致無法更好地了解哪個關鍵詞才是真正的轉化詞，從而影響下一步的測試和優化。選擇多的關鍵詞，不如選擇正確的關鍵詞。在相同預算的情況下，按照用戶實際搜索和點擊情況去挑選合適的關鍵詞，關鍵詞越少，廣告可以得到足夠的展示并更有余裕和競爭者進行競價。
二、網站頁面沒有做搜索廣告的優化
網站頁面中需要含有關鍵詞、提高網站頁面的用戶體驗感，避免出現與廣告內容不符合的情況，應優化網頁，提高頁面關鍵詞相關度、廣告內容相關度、瀏覽體驗，增加谷歌廣告得分（Quality Score），保持點擊率的同時增加轉化量獲得實際效益。 1）廣告中相應的折扣或者優惠是否包含 2）網站布局是否清晰明了 3）是否有彈窗等亂七八糟影響用戶體驗因素 4）導航是否清晰明了 5）搜索是否可用、能用 6）訂單或者詢盤系統是否有問題
三、只使用一個廣告（Ad Copy）
使用2個廣告，Plan A和Plan B同時進行，通過對比一定周期測試后的結果，得出能夠得到更多的點擊率或者更多轉化量的信息。保留效益最高的那一個，再與一個新的廣告進行測試。在不斷地測試和優化的過程中提高廣告的質量，帶來真正的商業價值。
谷歌廣告具有目標明確、全球覆蓋范圍，智能點擊收費等特點，合理利用平臺的優勢，精準廣告投放，提高廣告表現，通過不斷測試和優化來提高推廣的轉化率才是最終目標。通過了解訪問用戶的屬性，用統計工具捕捉用戶行為，區分不同用戶的不同需求，分析網頁的跳出率及訪問時長，有目的地設置投放時間和地點，把廣告更精確地投放給目標客戶，提高谷歌推廣轉化率。
（來源：Amy聊跨境） 以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。
