早看早受益，快坐上節(jié)日營銷的出海列車吧！

2020是充滿挑戰(zhàn)的一年，一場(chǎng)疫情席卷全球，市場(chǎng)形勢(shì)越發(fā)嚴(yán)峻，對(duì)于跨境賣家來說，即將到來的購物季至關(guān)重要。因此，F(xiàn)acebook制定了新的節(jié)日營銷指南，幫助商家提前規(guī)劃，制勝營銷季！

Facebook節(jié)日營銷指南將從五個(gè)部分去分析市場(chǎng)現(xiàn)狀，并結(jié)合2019年購物季情況給出營銷建議。下面帶你詳細(xì)了解下~

X一代和嬰兒潮一代主導(dǎo)著全球移動(dòng)和電子商務(wù)的增長(zhǎng)

現(xiàn)狀

有44%和30%的的X一代和嬰兒潮一代說他們花更多的時(shí)間在網(wǎng)上購物。在圣誕節(jié)期間的移動(dòng)設(shè)備購買量平均每年增長(zhǎng)50％以上，他們成為消費(fèi)的主力軍，值得注意的是，受疫情影響，目前有超過80%的X一代和嬰兒潮一代在網(wǎng)上購物。

注：Z代（16-23歲)、千禧一代(24-37歲）、X代（38-56歲)、嬰兒潮一代(57-64歲）

建議采取的行動(dòng)

1、優(yōu)化購物體驗(yàn)，減少消費(fèi)阻力

82%的消費(fèi)者表示在移動(dòng)端購物時(shí)會(huì)遇到阻礙，如圖片不夠清晰直觀、字體太大或太小、網(wǎng)站加載速度太慢、產(chǎn)品信息不全等，我們?cè)诠?jié)日季到來之前，要優(yōu)化我們的網(wǎng)站及廣告，為用戶營造更好的購物體驗(yàn)，從而提高購買轉(zhuǎn)化。

2、確保Facebook像素、SDK和服務(wù)器端API接口暢通

使用Facebook像素，有效的記錄客戶的瀏覽蹤跡，從而更好的分析客戶的行為。

3、使用Messenger在線交流，及時(shí)跟客戶溝通

使用Messenger，讓我們?cè)诘谝粫r(shí)間了解客戶的需求，從而更好的留住客戶完成最終轉(zhuǎn)化。

在困難時(shí)期，贈(zèng)送禮物和節(jié)日購物更受青睞

現(xiàn)狀

每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。這就是我們經(jīng)常說的“口紅經(jīng)濟(jì)”，越是在困難時(shí)期，人們經(jīng)常找到簡(jiǎn)單的方法來保持積極和獎(jiǎng)勵(lì)自己。

在法國，奢侈手皂的銷售額在2020年3月16日這一周增 長(zhǎng)了800%。歐洲最大的電子商務(wù)市場(chǎng)Zalando報(bào)告稱，皮膚、指甲和護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷售同比增長(zhǎng)300%，自護(hù)用品市場(chǎng)出現(xiàn)了繁榮。這與亞馬遜在美國的結(jié)果也是一致的，亞馬遜的指甲護(hù)理產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了218%。更重要的是，節(jié)日季也會(huì)促進(jìn)購物，全球有74％的圣誕節(jié)購物者說他們會(huì)為自己研究禮物。

建議采取的行動(dòng)

1、幫助人們發(fā)現(xiàn)他們會(huì)愛的東西

使用Facebook動(dòng)態(tài)廣告，接觸更多潛在受眾

2、幫助人們?cè)谫徺I之前“嘗試”

可以使用Facebook的AR相機(jī)效果，幫助人們與你互動(dòng)，創(chuàng)建和上傳AR效果

3、嘗試新的Facebook廣告格式，增加體驗(yàn)感

像時(shí)尚，玩具，美容，電子類產(chǎn)品可以嘗試Facebook即時(shí)體驗(yàn)廣告和投票廣告。下面是兩種廣告的創(chuàng)建方式：

Facebook即時(shí)體驗(yàn)廣告創(chuàng)建方式

Facebook投票廣告創(chuàng)建方式

疫情讓人們更容易接受新產(chǎn)品和服務(wù)

現(xiàn)狀

84%的受訪者表示在疫情期間嘗試了新的服務(wù)和產(chǎn)品，64%的購物者表示他們?cè)诠?jié)日期間比一年中的其他時(shí)間探索了新產(chǎn)品。因此在節(jié)日季更適合推出新品。

建議采取的行動(dòng)

1、用跨境解決方案來發(fā)展你的業(yè)務(wù)

使用Facebook動(dòng)態(tài)語言，根據(jù)您的廣告目標(biāo)，使用多種語言速推帖子或創(chuàng)建多種語言版本的廣告系列。

2、嘗試新的Facebook廣告格式

像零售，電子商務(wù)，CPG，旅游，媒體和娛樂可以嘗試Facebook直播、facebook快拍廣告及投票廣告

經(jīng)濟(jì)不景氣讓人對(duì)價(jià)格更加敏感，活動(dòng)促銷更受關(guān)注

現(xiàn)狀

43%的受訪者認(rèn)為疫情對(duì)他們的收入有很大的影響，人們將對(duì)價(jià)格更加敏感，近?的全球受訪者表示，他們會(huì)在購買前等待產(chǎn)品的促銷、折扣或銷售。超過 43%的受訪者表示會(huì)在黑色星期五購物。

建議采取的行動(dòng)

1、有效利用節(jié)日促銷，提高銷售額

像圣誕節(jié)、黑五、網(wǎng)絡(luò)星期一這些重要的節(jié)日節(jié)點(diǎn)要提前做好營銷方案。

2、簡(jiǎn)化Facebook廣告結(jié)構(gòu)

通過簡(jiǎn)化Facebook廣告結(jié)構(gòu)，使得廣告更快渡過學(xué)習(xí)期，這樣你的Facebook廣告效果才會(huì)更平穩(wěn)。

采取公益行動(dòng)，增加品牌層面的營銷

品牌營銷

人們關(guān)心企業(yè)采取的行動(dòng)就像他們關(guān)心價(jià)格一樣，他們從企業(yè)那里尋求真實(shí)的、信息豐富的內(nèi)容。除了價(jià)格和質(zhì)量，全球購物者越來越青睞那些支持他們所關(guān)心的事業(yè)的品牌。企業(yè)可以根據(jù)自身情況，提供一些免費(fèi)服務(wù)或者公益活動(dòng)。

以上是為大家解讀的Facebook購物季營銷指南（來源：周5出海）

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