Shopify SEO指南：如何增加網站的自然流量？

為Google、Bing和其他搜索引擎優化你的Shopify商店對于幫助潛在客戶發現你的商店至關重要。搜索引擎優化（SEO）的許多原則都是基于為用戶提供積極的體驗。發現和使用你的Shopify網站越容易，人們就越有可能購買你的產品。

本文涵蓋的基本原則也適用于Shopify SEO，但有一些技巧涉及到獲得Shopify網站完全優化搜索。在評估平臺的SEO能力時，還有一些細微差別和其他需要注意的因素。

SEO因素

在本問中，我們討論了SEO基礎知識和技術注意事項，以改善Shopify商店的搜索排名，從而增加流量和銷量。

1、Shopify的SEO基礎

Shopify頁面編輯器：Shopify內容管理系統（CMS）具有頁面編輯器，該頁面編輯器具有簡單的用戶界面，可構建登錄頁面、產品詳細信息頁面和博客文章。

頁面編輯器允許使用基本的格式設置選項、標題、表格以及在HTML中進行編輯的功能。你也可以上傳照片并將視頻嵌入頁面。搜索引擎列表預覽部分會根據你在頁面詳細信息部分中輸入的內容自動生成頁面標題和元描述。

頁面標題是重要的排名因素。它們為搜索引擎提供有關頁面內容的信息，通常顯示為搜索結果的標題。

元描述通常是出現在搜索結果標題下的內容。它們應該為潛在客戶總結頁面的內容，并可以幫助改善網站的點擊率。

Shopify頁面編輯器允許你手動修改標題和描述。如果你不滿意自動生成的關鍵詞，則對其進行優化以包含你要排名的關鍵詞，并吸引瀏覽搜索結果的客戶。

接著是分析。Shopify網站與兩個非常有用的免費工具兼容：Google Search Console和Google Analytics。Google Search Console可以幫助網站所有者監控和解決他們的網站在Google搜索結果中的存在情況，并提供有關將潛在客戶和客戶引向你網頁的查詢數據。Google Analytics向你展示了人們如何到達你的網站，以及他們到達網站后的行為。Search Console和Google Analytics是SEO的關鍵工具。

要將Shopify商店連接到Google Search Console，你需要在首頁中添加一段代碼。驗證Shopify商店的Search Console帳戶時，有兩件事要牢記：Google僅對當前主題編制索引，并且僅當該主題為實時主題時。

設置Google Analytics的過程非常簡單，只需在Shopify網站首選項中啟用它，獲取你的跟蹤ID并將其粘貼到Shopify中的相關字段中即可。

第三是域、安全性和速度。 除了每月的Shopify計劃之外，你還可以通過Shopify每年從11美元起購買自定義域名。如果你選擇不使用自定義域，則你網站的URL將是（你的網站名稱.myshopify.com）。擁有自己的自定義域名可以更好地建立品牌，傳達更多的專業知識，并大大增加你在搜索公司名稱中排名的機會。

網站的速度和安全性是Google的排名因素，它們與用戶體驗息息相關。緩慢的加載時間可能會導致客戶在你的頁面加載之前反彈，這意味著他們不會向你購買。 Shopify具有內容交付網絡（CDN），可幫助減少頁面加載時間，無論客戶在世界上什么地方瀏覽。

即使使用Shopify的CDN，圖像文件的大小也會不成比例地增加頁面加載時間。 選擇合適的格式來壓縮圖像是控制文件大小的一種方法：JPEG通常會比PNG生成更小的文件大小，當你需要在圖像中使用透明背景時，JPEG更適合。谷歌的PageSpeed Insights之類的工具可以通過建議不同的圖像格式和其他速度優化來幫助你發現提高網站速度的機會。

所有Shopify計劃都附帶一個SSL證書，它對你的網站和訪問者之間發送的數據進行加密。這一點很重要，因為谷歌對安全站點的排名有很小的提升，而且許多瀏覽器會在用戶嘗試訪問沒有SSL證書的站點時顯示安全警告。

然后是Shopify應用。像Shopify這樣的平臺的一大優勢是它的應用生態系統，可以很容易地向你的網站添加更多的功能和工具，而不需要編寫太多代碼。有一些應用程序可以幫助你管理庫存、獲取客戶、運行會員程序以及優化網站搜索。

Shopify有幾十個SEO應用程序。由于電子商務商店通常會有很多產品照片，所以圖像優化是關鍵。TinyIMG SEO圖像優化器有數百個五星評論，可以幫助你壓縮你的圖像，降低加載時間。

SEO Image Optimizer是受歡迎和評價非常高的Shopify SEO應用程序之一，并提供帶有替代文本優化的免費計劃和是付費訂閱，還可以修復斷開的鏈接并自動標記具有JSON-LD結構化數據的圖像，這可以幫助搜索引擎理解圖像。這是一項非常有用的功能，因為結構化數據用于增強圖片搜索結果中的產品信息，這可以幫助你將搜索者從Google的圖片結果中直接引導到你的產品頁面。

對于剛剛接觸SEO的Shopify賣家而言，諸如SEO Booster 之類的營銷類應用程序會覆蓋大多數SEO基礎知識，例如標題、描述和圖像alt屬性。

還有許多其他應用程序可以幫助你完成諸如添加產品評論以向客戶提供有關你所售商品的更多信息之類的應用程序，搜索引擎可能會使用這些應用程序顯示星級，從而提高你的點擊率。還有一些應用程序可以將商店的某些部分轉換為Google的加速移動頁面（AMP）框架，這有助于快速將頁面發送給移動購物者。

在加載應用程序之前，請記住，它們會向你的網站添加額外的代碼。 在用戶端加載的應用（例如使你可以自定義商店設計的應用）可能會使網站速度變慢。

最后是站點地圖。這包含有關你的頁面和文件的信息，并且被搜索引擎用來對你的網站進行爬網和編制索引，此過程使你的頁面可以顯示在搜索結果中。 Shopify自動為所有站點生成一個sitemap.xml文件，該文件包含指向你的頁面、產品、圖像、產品系列和博客文章的鏈接。驗證Google Search Console帳戶后，將你的站點地圖提交給Google，以幫助其查找你的頁面并為其編制索引。

2、Shopify技術SEO

搜索引擎通過“爬行”網站來工作，這意味著它們通過瀏覽網站的代碼和url來發現網站上的每個頁面。然后，這些信息會被添加到搜索引擎的索引中，進行排名，并作為進行相關搜索的結果。

技術SEO是指促進搜索的爬行和索引方面的優化。技術優化可以包括站點的架構、URL結構和JavaScript。

Shopify通過提供預先制作的主題，以Shopify的框架作為結構，使賣家能夠繞過啟動電子商務網站的許多技術方面。但是，該結構是剛性的，并且在某些情況下，不能提供進行某些技術優化的直接方法。

意識到Shopify固有的技術SEO挑戰可以幫助你找到許多問題的解決方案，并告訴潛在的賣家在Shopify上建立他們的商店所需要的權衡。

下面是Shopify賣家遇到的最常見的SEO技術挑戰。

首先是頁面重復。Collections幫助將產品分類，使用戶更容易找到它們。它們也是Shopify框架的固有屬性。當你將一個產品頁面與一個集合頁面相關聯時（大多數賣家都可能這樣做），Shopify將為該產品頁面生成第二個URL。這意味著同一產品有兩個url。你最終的url將看起來像這樣：

1）/collections/shirts-collection/products/blue-shirt

2）/products/blue-shirt

重復的頁面可能分割你的鏈接建設能力，因為推薦來源網址可以鏈接到任何一個URL。重復的內容也會使搜索引擎更難確定哪個URL可以索引和排名。

第二是內部鏈接。上面提到的重復頁面問題也可以顯示在你的內部鏈接中。在下圖中，Shopify使用兩個不同的鏈接將客戶定向到同一產品詳細信息頁面。

左圖顯示了商店首頁上顯示的口罩鏈接。右圖是同一口罩的鏈接，該鏈接與在另一個產品頁面的推薦產品部分中顯示的相同。

雖然內部鏈接不會直接影響Google的算法，但它們會直接將鏈接資產直接鏈接到你的產品詳細信息頁面。當鏈接資產分散在多個鏈接中時，該鏈接資產將被稀釋，搜索引擎將很難理解哪個是主要URL。

第三是架構問題。Shopify使用以下結構自動為你的產品詳細信息頁面生成URL：myshopifystorename.com/products/product-name。賣家只能修改URL的最后一部分，即產品名稱出現的位置。

Shopify自動為產品和收藏頁面生成URL。賣家只能修改URL的最后部分（如圖片綠色框中顯示）。

網址是次要因素，因此你需要在網址中使用描述性詞來告知搜索引擎網頁，同時也讓潛在客戶了解他們要點擊的內容。 刪除“ / products”或“/ pages”URL路徑將為你提供更多的空間來包含這些描述性關鍵詞。但是，Shopify沒有現成的選項。但是，賣家可以在開發人員的幫助下實現諸如Cloudflare及其Cloud Worker接口之類的解決方案。

然后是產品模式。模式是一種結構化數據，可以幫助搜索引擎理解站點的內容。搜索引擎還使用schema生成豐富的片段，這可以為你的產品在搜索結果中提供更大的曝光。

例如，Google在圖像搜索結果中使用產品模式來顯示產品的價格、庫存和星級。

Bombas是一家Shopify商店，它使用schema來表示產品有庫存。

Google的Popular Products部分是另一個使用schema向潛在客戶提供產品信息的搜索特性，盡管它目前僅適用于服裝和時裝類別。

產品模式內置在大多數購物主題中。但是，可能還有其他結構化數據類型，如你希望添加但主題不支持的recipe或FAQ模式。在這種情況下，你可以在主題中編輯結構化數據代碼，使用JavaScript動態注入結構化數據，或者安裝一個專用的schema應用程序。無論選擇哪種方法，你都可以使用谷歌的結構化數據測試工具來驗證頁面是否標記正確。

3、搜索引擎優化，超越產品和分類頁面

創造有價值的、信息豐富的、吸引人的內容可以幫助提高你的商店的有機曝光。內容可以為搜索引擎提供更多關于站點的信息，也可以為潛在客戶提供更多發現業務的途徑。更多的可見性意味著更多的流量和更多的銷售額。

接著是每個商店都應該擁有的頁面。強烈建議你創建一個“About Us”和“Contact Us”頁面。這些頁面幫助潛在客戶熟悉你的業務，并使他們能夠在購買之前和之后與你聯系，及時解決問題。

此外，提供送貨信息、退貨政策和常見問題的專用頁面還可以讓你傳達重要的細節，甚至可以減少回答冗余問題的時間。你也可以添加一個品牌故事頁面來幫助你的品牌區別于其他品牌。

你可以在你的Shopify商店上建立一個博客，作為內容營銷部分，幫助和其他品牌區分開，補充交易頁面并獲取反向鏈接。

還有關鍵詞研究部分。關鍵詞研究幫助你了解你的目標受眾是如何搜索的——你銷售的產品類型、他們想要解決的問題類型，以及其他與你的業務相關的問題。然后你可以用這些詞來指導內容策略和優化頁面。

有許多關鍵詞研究工具可以幫助顯示查詢的熱銷程度、季節趨勢和相關術語。Google Trends分析搜索查詢興趣（可以根據時間和地理區域進行篩選），顯示相關查詢并允許你比較不同關鍵詞之間的興趣。你還可以查看Google、Bing和亞馬遜的搜索欄中的自動建議查詢，以獲得更多關鍵詞創意。

Google Ads和Microsoft Advertising提供深入的關鍵詞工具，包括每月搜索量、競爭估計和建議出價金額。Google Keyword Planner和Microsoft Keyword Planner是為廣告商設計的，但他們都是免費使用和提供豐富的信息。

你還需要評估你正在搜索的關鍵詞的搜索結果?！癙eople also ask”和“Searches related to”部分可以補充你的關鍵詞研究。

看看搜索結果和頁面上顯示的特性，你就會知道哪些搜索引擎在搜索這些術語。搜索結果是否充滿了新聞文章，暗示了某種信息意圖，或者它們是銷售類似產品的企業？如果是后者，你有更高的機會來為這些關鍵詞排名。

最后是電商內容的創意。為你的受眾提供相關的內容可以幫助他們從你的產品或服務中獲得更多的價值，同時也暗示了搜索引擎的相關性。下面是一些可以幫助你開始學習的內容：

1）教程可以讓你的客戶了解你的產品或服務是如何工作的?？紤]制作一個視頻來演示這些要點。然后，你可以把它上傳到YouTube上，嵌入到你的博客文章或產品詳情頁面上，鼓勵訪問者購買你的產品。

2）產品幕后的內容可以提升你的品牌，給客戶一個向你而不是競爭對手購買的理由。例如，如果你銷售純素餅干面團，你可以制作一個視頻來演示你如何測試新食譜，讓顧客了解你的制作過程，同時讓他們對即將推出的口味感到期待。

3）案例研究可以使你的業務與競爭者的競爭區分開。例如，如果你銷售扎染T恤，則可以制作一個視頻，詳細說明襯衫的顏色如何在無數次洗滌后依舊如新，來與競爭對手的品牌抗衡。

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（來源：行走的飛機耳）

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