eBay韓國年中大促“Big Smile Day”銷量創紀錄突破3700萬件！

據了解，eBay韓國年度大促“Big Smile Day”在日前精彩收關，為期9天的促銷活動戰績創歷史新高。

5月19日起，eBay韓國旗下三家電商平臺：Gmarket、Auction和G9舉行的“Big Smile Day”以累計3700萬的創紀錄銷量落下帷幕，平均每天售出商品341萬件，每秒售出商品39件。

這是“Big Smile Day”大促自2017年11月首次啟動以來的最好成績，5屆活動累計銷量達到1.457億件。

■創歷史新高

今年“Big Smile Day”啟動首日（5月19日）當天就已經打破歷年成交記錄，首日成交額超過以往單日最大成交額33%，日均銷量達到341萬件，也達到了歷史峰值。

此外，本次大促共有2萬多家店鋪參與，參與規模也是“歷代級”水平，包括阿迪達斯、LG、三星等100多家知名品牌也參與其中，進一步提高了市場競爭力。

如果客戶在前一天晚上8點前下單，第二天就能收到由eBay韓國自營寄售服務“Smile Delivery（微笑配送，更類似于亞馬遜的FBA）”派送的包裹，與以往“Big Smile Day”期間該服務的銷售業績相比，本次活動累計成交額較以往高出近40%，創下歷史最高交易額。值得一提的是，“柳韓金伯利克里尼克斯三層軟抽”、“柳韓金伯利格林平格手消毒濕巾”和“不倒翁飯”，依次占據了銷量排行榜的前三位。

■受疫情影響，各種“Zipcock”產品備受歡迎

疫情之下，用于“Zipcock”的產品（例如數碼家電和生活必需品）開始受到消費者青睞，而筆記本電腦成為數字/家用電器類目的銷量冠軍，其中，在Gmarket和Auction上，“Galaxy Book Aeon”以53.9億韓元（約合453萬美元）的累計銷售額排名第一。據分析，人們遠程辦公和居家學習的需求是推動筆記本電腦銷量的重要原因。在時尚/雜貨類目中，耐克、阿迪達斯運動服裝的銷售額為17.3億韓元（約合145萬美元），可見運動服飾市場反響良好。在體育/健康類目中，口罩的銷售額總計約為28.1億韓元（約合236萬美元）。

■“無縫購物”、“報復性消費”及“會員折扣”是大促成功的關鍵性因素

首先，無縫購物和報復性消費這兩個因素在今年“Big Smile Day”發揮了重要作用。此外，eBay韓國的專屬服務在會員、支付和配送等購買過程中提供了便利，這也為平臺銷量做出了貢獻，尤其是會員服務“Smile Club“微笑俱樂部”通過提供差異化的折扣獲得了巨大的反響，例如會員客戶可享受最高優惠30萬韓元（約合252美元）的三種折扣券。通過使用各種折扣券，客戶即使購買多種商品也可以一次性獲得捆綁配送，“Smile Delivery”大大增強了客戶的便利性。

可以說，“Big Smile Day”之所以大獲成功，是因為它既適當地激發了受疫情影響而被削弱的購物熱情，又很好地為消費者提供了發泄購物欲望的窗口。

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