20個海外紅人營銷不可忽視的”栗子”

1.斯巴魯

斯巴魯（Subaru）的#MeetAnOwner廣告系列使用了紅人視頻，在各個地點展示了新的Impreza，希望它能引起千禧一代買家的注意。YouTube紅人Devin Graham（@devinsupertramp）擁有近500萬訂閱者，他發布了一段視頻，講述了他和他的朋友們溜溜地滑著，將他們（及其降落傘）推離了500英尺高的懸崖。

要點：紅人的內容是關于情感的，而不是事實和數字。盡管重要的賣點很重要，例如安全功能，馬力和燃油經濟性，但汽車行業長期以來一直在電視廣告中擁護購車的情感方面。格雷厄姆（Graham）的視頻顯示，紅人營銷是在相同前提下自然發展的，當時許多千禧一代承認在電視上播放廣告時滾動社交媒體。

2.瑞士人

作為美國棉花品牌的瑞士人（Swisspers）鼓勵美容博客作者及其追隨者發布“裸露”（無化妝）自拍照，作為厚臉皮的“睡眠裸露”抽獎活動的一部分。競選活動啟動時，詹妮弗·勞倫斯（Jennifer Lawrence），德魯·巴里摩爾（Drew Barrymore）和泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）等名人已經發布了自己的自拍，沒有化妝。盡管名人職位與競選活動無關，但瑞士人的目標受眾已經熟悉了這一基本概念。

關鍵要點：無需重新發明輪子！當對您的產品或服務有意義時，請隨意嘗試附帶在現有社交媒體趨勢上的紅人內容。由于紅人正在通過個人渠道發布他或她自己的個人報道，因此帖子應具有及時性和真實性，而不是俗氣或自我服務。

3.太陽峰度假酒店

Sun Peaks是不列顛哥倫比亞省的一個滑雪勝地，希望提高人們對其冬季幾個頂級景點的認識，包括無人群滑雪道，季節性節日和該地區令人s目結舌的自然美景。Travel Mindset設計了一個針對西北太平洋冒險探險者的運動，其中涉及加拿大頂級冒險攝影師和Instagram紅人Callum Snape（@CalSnape）。

關鍵要點：驚人的圖像，每日Instagram故事和Facebook短視頻帶動了20分鐘以上三分鐘或更長時間的200,000篇文章瀏覽，引起了人們對Sun Peaks目標市場的極大興趣。競選活動的大部分內容都將度假村定位為逃避與惠斯勒等競爭性目的地相關的人群的“內部秘密”。紅人營銷者可能是較小品牌利用其規模作為競爭優勢的好方法。

4.萬豪酒店

萬豪酒店是最早擁有紅人營銷的旅游品牌之一。在一項特別成功的活動中，這家酒店連鎖店與YouTube領軍人物Jeana Smith（@PrankVsPrank）合作，慶祝萬豪應用程序上的一百萬次簽到。該視頻為移動用戶完成了里程碑簽到的驚喜舞會。該視頻廣為傳播，目前有近四百萬的觀看次數。

關鍵要點：玩得開心！當您投資贊助職位時，嘗試控制成品的各個方面并復制您之前所做的工作可能很誘人。但是這種方法可能導致內容缺乏紅人的簽名個性。雖然您應該向紅人提供關鍵消息，但請記住，他們通過發布引起其關注者共鳴的內容而具有影響力。擁抱他們的創造力。

5.拉加武林

Lagavulin在威士忌迷中廣為人知，但對于休閑飲酒者而言卻不是最重要的。借助演員和喜劇演員尼克·提議者（Nick Provideman）的視頻，這種情況幾乎在一夜之間發生了變化。在視頻中，在公園和娛樂中心飾演“男人的男人” 羅恩·斯旺森（Ron Swanson）的 Offerman 靜靜地坐了四十五分鐘，他to著一杯Lagavulin緊緊地fire著火。

關鍵要點：盡管Offerman有一定的追隨者，但他不是好萊塢的名人，這不是您典型的名人代言。之所以有效，是因為Offerman（和Swanson）的角色非常適合該品牌，而且時長如此荒謬，使觀眾感到仿佛自己在開玩笑。選擇合適的紅人，然后專注于創造聽眾不禁注意到的東西。

建立關系，而不是發布

6.斐濟水

只需35美元，Bodyworewhat的用戶就可以觀看在家中鍛煉的視頻，其中包括Danielle Bernstein（@weworewhat）和教練Eric Johnson的視頻。當伯恩斯坦（Bernstein）發表與自己品牌的延伸產品Bodyworewhat保持體形時，她的照片還包括FIJI水壺。在專門的帖子中，她通過提醒追隨者關于保持水分的重要性和促銷代碼來促進FIJI的送貨上門。

關鍵要點：精明的宏觀紅人將繼續尋找新方法來利用他們的粉絲獲利，因此精明的品牌應該尋找實現共同目標的獨特機會。因為伯恩斯坦（Bernstein）也正在推廣自己的產品，所以她關于FIJI水的帖子不太像強迫產品放置，而更像是她當時正在從事的工作的反映。

7.微軟

微軟正在進行的“下一步做什么”活動鼓勵年輕女孩從事STEM（科學，技術，工程和數學）的職業。在國際婦女節上，微軟公司與《國家地理》合作，在《國家地理》的5個Instagram帳戶上展示了30位知名野生動物攝影師的圖像。這些照片描繪了女科學家和戶外探險家，一天之內就收到了超過350萬個贊。

關鍵要點：微軟利用紅人營銷手段來提高對一個突出問題的認識，對微軟和《國家地理》都給予積極的評價，并激發了兩個品牌的積極情緒?？紤]超越轉換的廣告系列目標，以及與其他有影響力的組織合作，這些組織將獲得同等的成就。

8. Moxy酒店

Moxy Hotels在YouTube明星Taryn Southern（@TarynSouthern）的幫助下啟動了自己的YouTube頻道（@MoxyHotels）。他們共同創作了《請勿打擾》，這是一個錄像系列，由南方人采訪一個裝在看起來像Moxy酒店房間的運輸容器中的其他紅人。第二季，Moxy投資了第二季，因此廣受好評。

重要要點：雖然南方航空符合Moxy Hotel品牌的目標人群，但這種贊助的期限和規模相對來說并不尋常。千禧一代已經一次又一次地向我們展示了他們不介意贊助內容，只要內容不錯。如果您有一個理想的紅人，并且您同意不會陳舊的格式，那么長期的合作關系可能是解決之道。

9. BECCA化妝品

克里斯西·泰根（Chrissy Teigen）（@chrissyteigen）是與約翰·萊昂（John Legend）結婚的專業模特，通過在Instagram和Twitter上炫耀她的頑固個性，贏得了巨大的社會關注。BECCA Cosmetics與社交媒體明星合作創建了一個全新的彩妝，Teigen在Instagram視頻中宣布了這一妝容，該視頻產生了不到500萬的觀看次數。

重要要點：紅人在推廣現有產品方面做得很出色，但請考慮讓他們幫助您創建新產品。畢竟，他們通常自己也是目標受眾的一員-他們可能會覺得自己對自己幫助開發的產品投入了更多精力。對于旅游品牌而言，這可能意味著周末套餐，其中包括酒店住宿，當地景點門票以及紅人最喜歡的餐廳的禮品卡。

10.卡斯珀

電子商務床墊公司Casper與幾個犬類紅人合作，為客戶的四足朋友推廣新產品。邀請了20位紅人士（總共有超過350萬愛犬者）參加了在曼哈頓舉行的啟動晚會，并配有綠色地毯，“ pupperazi”，牛排晚餐和熱狗灌水?！岸啥渗B”是一個“為動物而生”的在線商店，該聚會在Facebook上進行了直播。

關鍵要點：私人活動是一種可負擔的方式，可以同時吸引多個紅人，同時對每個人表示贊賞，避免假的“新聞旅行”，因為這可能會扼殺創造力并導致缺乏個性的認可。Travel Mindset為Visit George計劃了一個類似的“ Insta-Meet”，這使DMO可以捕獲500多個電子郵件地址用于電子郵件營銷。

微觀紅人以取得宏觀成果

11.緬因州的湯姆

緬因州湯姆百貨公司僅使用天然成分制作洗護用品。該公司希望通過鼓勵人們試用產品并在社交媒體上談論它們，來提高對健康意識較強的購買者的品牌知名度。湯姆（Tom）著眼于微型紅人，然后鼓勵他們的追隨者發布自己的帖子。該策略產生了滾雪球效應，在廣告活動的前三個月中便達到了440萬潛在客戶。

關鍵要點：很容易想到更多的關注者等于更好的影響力，但這并不總是正確的。您是否聽說過“整體大于部分總和？” 在許多情況下，與單個“宏觀”認可相比，一組微型紅人更實惠且更有效。對于購買決策（例如選擇度假目的地）尤其如此，在轉換之前可能需要多次展示。

12. Google

Google與@thesorrygirls背后的兩個專注于DIY的微型紅人合作，推廣了科技巨頭的新Pixelbook筆記本電腦。Sorry Girls舉辦了一個Instagram贈品競賽，其中只有一條贊助商帖子，指示用戶喜歡圖片并發表評論，說明他們如何使用Pixelbook作為獲獎者。

關鍵要點：盡管他們的Instagram帳戶擁有不到100,000個關注者，但女孩的贈品帖子的參與率達到了驚人的59.4％。同時，擁有1.07億關注者的金·卡戴珊（Kim Kardashian）的帖子通常比橫幅廣告產生更少的參與度。與微紅人合作通常意味著更高的參與度，而Google的選擇證明了微紅人不僅適用于預算較小的品牌。

13.聲音

亞馬遜公司Audible每月出售有聲讀物和播客的會員資格，該公司的營銷團隊經常與各種規模的名人和紅人（包括微型紅人）合作。在一篇令人難忘的Instagram帖子的標題中，攝影師Jesse Driftwood（@jessedriftwood）談到了他如何使用Audible來學習有關業務管理和生產力的更多信息。

關鍵要點： Driftwood的追隨者人數不到100,000（當時可能更少），但是Audible的團隊認識到他的粉絲特別忠誠和投入的事實。他簡單的軼事使追隨者感到仿佛他們從朋友那里收到了真實的建議。根據尼爾森（Nielsen）的說法，有83％的消費者表示，他們相信個人推薦勝過傳統廣告，因此毫不奇怪，有一位評論者說他“期待嘗試一下”。

14.英國航空

在揭開公司“ UnGrounded”創新實驗室的同時，英國航空從硅谷到倫敦共吸引了100名具有不同程度影響力的技術專家。在飛行過程中，“紅人”團隊為一個新平臺集思廣益，該平臺將使像他們一樣的技術人員能夠解決來自世界各地的社會問題。這次飛行展示了當人們可以面對面見面時，好主意如何變成現實。

關鍵要點：英國航空公司能夠展示航空的商業價值，同時開展了旨在引起媒體關注的運動。除了微網紅的個人的職位，不接地的首飛被覆蓋福布斯，TechCrunch的，和有線。紅人的影響力與額外的媒體報道相結合，使航空公司對一小部分高科技行業的商務旅客為零。

15.基巖房地產

基巖房地產公司（Bedrock Real Estate）希望鼓勵在底特律都會區購買房地產，因此他們開始在城市居民中激發一種自豪感。結果就是“我們的國歌”（Anthem of Us），這是一個屢獲殊榮的視頻，重點介紹了底特律充滿活力的文化，便利設施以及（最重要的是）其員工。出生于底特律的名人說唱歌手Big Sean用一段無腳本的，關于他的家鄉的情感畫外音開始了視頻。

關鍵要點：盡管大肖恩（Big Sean）表示了開幕詞，但如果沒有引人入勝的本地市民和企業的視頻，視頻將不會像股票那樣值得分享，他們中的大多數人都將視頻推廣給自己的粉絲。Big Sean的追隨者由世界各地的人們組成，因此這些微紅人的帖子是該活動在區域一級取得成功的重要原因。當您定位到較小的地理區域時，本地名人通常比國際明星更有價值。

與不太可能的合作伙伴達成目標

16.丹尼爾·惠靈頓

鐘表匠丹尼爾·惠靈頓（Daniel Wellington）以與時尚和旅游紅人的合作而聞名，但該品牌還經常與加拿大犬（@CanadianBros）合作，這是Instagram上的兩只狗，分別名為賈斯珀（Jasper）和路易（Louie）。盡管對于鐘表公司而言，愛狗人士并不是顯而易見的聽眾，但該帳戶多次出現Daniel Wellington帳戶這一事實表明它在起作用。在一篇文章中，路易（Louie）凝視著他的恰好戴著丹尼爾·惠靈頓（Daniel Wellington）手表的主人。與該帳戶的許多其他帖子一樣，標題是從幼犬的角度來看的。

關鍵要點：丹尼爾·惠靈頓通過與一個令人驚訝的伙伴合作并擁護網紅的有趣字幕技術，從而吸引了新的聽眾。盡管如此，該公司還是選擇了比大多數其他寵物紅人更嚴肅的審美態度來開展工作。您可能需要走出自己的舒適區才能到達新的細分市場，但要尋找適合您品牌形象的合作伙伴。

17.瑞吉酒店

另一個標志性的酒店品牌，瑞吉酒店及度假村以迎合豪華旅行者而聞名。瑞吉酒店想通過將Monarch Beach度假勝地展示為家庭友好的目的地來擴大其典型的人口特征。在父親節周末與家人一起參觀該地點后，博客和社交媒體紅人Naomi Davis（@taza）發表了博客和視頻，描述了她的經歷。

關鍵要點：大多數父母在計劃家庭度假時不會想到瑞吉，但通過與一個受歡迎的“媽媽博客”合作，該品牌得以推翻一個悶熱的品牌形象并炫耀對孩子們有吸引力的便利設施。像這樣的合作伙伴關系是在不改變整個營銷計劃方向和潛在地隔離現有客戶的情況下開始定位次要受眾的好方法。

18.維爾京大西洋

維珍航空正在啟動從美國城市到曼徹斯特的三班直飛航班，并希望通過展示北英格蘭的起伏景觀和歷史魅力來提高旅行意向。Travel Mindset設計了一個紅人營銷活動，在我們的消費者旅游網站和屢獲殊榮的姊妹出版物iExplore上融入了品牌內容。該活動還包括360度視頻，使粉絲能夠通過每個紅人的眼睛體驗這次旅行。

關鍵要點：大多數航空公司或多或少都提供相同的服務和設施，因此紅人營銷通常需要的不僅僅是品牌宣傳。通過專注于目的地，維珍得以吸引了兩個非競爭性組織，即曼徹斯特營銷公司和英國旅游局，這使該活動的內容更具吸引力。“合作伙伴”不僅指紅人。誰可以幫助您講述您的故事？

19.別克

別克希望吸引一個年輕的新人群。該公司邀請10位設計，時尚和美食博客創建Pinterest董事會，以說明Encore如何幫助他們表達個人風格。每個博客作者還發布了有關體驗的帖子，并在Facebook，Twitter和Instagram上提升了自己的董事會?！?Pinboard to Dashboard”活動吸引了超過1700萬唯一身份站點訪問者。

關鍵要點：別克發現了一種優先排序消息的獨特方法，這對特定的受眾來說很重要-時尚的設計-并讓與汽車行業沒有明顯聯系的紅人使用同樣令人驚訝的渠道來宣傳這一消息。在一項研究中，高達93％的受訪者表示，他們使用Pinterest來研究購買行為。Instagram是一個受歡迎的發現平臺，但不要忽視Pin的潛力。

20. SodaStream

SodaStream為消費者制造了一種家用碳酸化工具，直到最近，這種工具幾乎只面向家庭銷售。在銷售數據表明該產品實際上與沒有孩子的千禧一代產生了更多共鳴之后，該公司發起了“加入革命”紅人活動，該活動以《權力的游戲》和演員扮演的節目中的角色“山”為惡作劇HaftórJúlíusBj?rnsson。

關鍵要點： GoT視頻廣為傳播，累積了超過5000萬的觀看次數和100,000的份額。通過與媽媽博客作者合作，SodaStream本可以繼續專注于家庭，但該公司押注的是具有影響力的演員和主題，這些主題和主題將吸引他們的新受眾。它得到了回報。使用數據來驗證您的假設，發現新機會并幫助指導紅人營銷策略。（來源：跨境中界站）

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