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2020-02-27 11:56
投身獨立站是跨境電商賣家開拓全渠道業務的必由之路，擁有自己的電商網站則是擁有了一個新的收益增長點，并且有利于一個品牌的塑造和成長，不必束縛于平臺的條條框框。
那么，你該如何設計一個成功的電商網站呢？
啟動電商網站的第一步是選擇適合你需求的建站工具平臺，這也是比較簡便快捷且低成本的一種方式。
目前比較知名的建站工具平臺包括Shopify、Wix和BigCommerce等。選擇哪種可以根據你的業務需求和業務規模來決定，因為它們都有各自的優缺點。
或者，如果你有寫代碼編程的技能加成，則可以使用WordPress或Magento這樣開源建站系統來搭建電商網站。這一過程對技術要求高，你可能需要雇用程序員和使用服務器，代價和時間成本都比較高。
如果你無法快速做出決定，建議你注冊幾個建站工具的免費試用版以進行測試和比較，以找到適合你公司和產品的平臺。以下幾點可作為選擇的參考依據：
o選擇模板/主題并進行自定義更改是否容易？
o建站模板適合你的業務嗎？
o添加產品并對其進行分類是否方便？
o你可以對導航欄進行編輯或增加新頁面嗎？
在測試并確定建站工具平臺后，你需要注冊合適的套餐，然后才能進行下一步的建站流程。
不同級別的套餐具有不同的功能。哪種套餐更適合你，這取決于你的業務規模和發展目標。
快速瀏覽一下排名前五名的建站工具平臺的套餐起步價（每月）：
根據經驗，你擁有的產品越多，營業額越高，你需要的套餐級別也就越高。
另外，還要看你需要哪些功能?？傊?，你享受的功能越全面，套餐月費也就越高。
你可以將各個平臺的同類套餐的功能進行對比，如果你猶豫不定，建議先從較便宜的套餐開始，之后再根據需要升級套餐。
良好的域名是成功開設在線商店的關鍵。它建立了你與客戶的信任，并有助于建立你的品牌。
以耐克為例，下方是耐克的URL，粗體顯示的是域名：
https:// www.nike.com
這是主域名。這就是客戶在瀏覽器地址欄中和谷歌搜索中看到的內容?？梢哉f，域名就是你的招牌。
你可以通過Shopify等平臺購買域名，價格約為每年10美元至20美元?；蛘?，你可以使用域名注冊商（例如Domain.com）購買域名，并將其鏈接到你的建站工具平臺。
選擇域名的4個技巧：
o選擇正確的國家/地區代碼：根據跨境電商的行業性質，請選擇國際通用的.com域名。
o避免使用品牌名稱：在你的域名中包含品牌或產品名稱可能會給你帶來法律麻煩。
o具有創新和特色：別出心裁的域名能夠讓你在同行中脫穎而出，但也不宜太晦澀，你可能會因此失去自然搜索流量。
o添加關鍵詞：在你的域名中添加熱門搜索詞可以幫助你提高搜索引擎排名，而一定意義上，流量即銷量。
需要特別注意的是，注冊了一年的域名后，請設置日歷提醒自己，以便你能夠在域名到期前對其進行續訂，否則域名到期后有可能會被惡意占用。
如果你已經擁有一個域名，你可以將網站名稱轉移給建站工具平臺方，并取消與原域名提供商的協議?；蛘?，你可以將原來的域名鏈接到當前建站工具的頁面上。
使用模板（又稱為主題）可以使網站功能更加完善、外觀更加精致，而且省時省力。
你所要做的就是從建站工具平臺中選擇一個模板。
（圖源：websitebuilderexpert.com）
如何選擇適合的模板？
你需要思考這三個問題，以找出適合你的模板：
1）你希望商店具備哪些功能？
2）你想要哪種樣式的首頁？
3）你希望客戶如何瀏覽你的網站？對導航欄的要求如何？
在確定自己心儀的網站模板前，建議你從平臺提供的模板中，選擇你認為可能比較合適的一些進行測試，并慎重做出決定，因為一些建站工具平臺不允許你在網站上線后更改模板。
另外，網站的主色調既要令人感到舒適，也要符合你行業的氣質。
（零售商SWL通過Shopify實現了布局清晰的導航欄和美觀的網站設計；圖源：websitebuilderexpert.com）
選定模板后，你需要前往網站的管理工具開始自定義。你幾乎可以進行任何更改，包括：
o文字大小和字體
o配色
o圖片
o產品展示位置
o功能
o嵌入社交媒體
大多數建站工具平臺還允許你嵌入應用程序。這些可以在應用市場中找到，并且可以用于彌補平臺尚未具備的功能。
這是某電商網站在短短幾分鐘內使用Wix ADI（人工設計智能）構建的，二次編輯和自定義模板都非常容易，賣家只需替換圖片、文本、添加視頻或更改配色就可以讓模板適合自己的品牌和設計：
（圖源：websitebuilderexpert.com）
（ZeroGravity.com使用Shopify設計其產品頁面；圖源：websitebuilderexpert.com）
使用建站工具，你可以很好地控制產品頁面。上圖很好地示范了如何將樣式與極簡主義相結合以創建獨特的外觀。
你需要添加的產品內容主要包括：
o名稱
o價格
o類目
o重量（實物產品）
o文檔（用于可下載產品，例如電子書）。
不同的建站工具平臺在以下方面有不同的限制：
o允許上傳的產品數量
o每個產品（相同產品，但尺寸或顏色不同）的選項數量
o產品變體的數量
上傳產品的三個關鍵要素是：產品描述、產品圖片和產品類目。
你的產品描述不僅需要具有說服力，還需要避免使用：
o復雜的術語
o陳詞濫調
o長句
這是一個很好的產品描述示例：
（Firewire Surfboards使用BigCommerce，將詳細的產品說明與多個圖片和視頻相結合，以吸引客戶；圖源：websitebuilderexpert.com）
你在撰寫產品說明時要記住的另一件事是SEO（搜索引擎優化）。因此，你的產品描述需要包含一些相關關鍵字。
在產品圖片方面，除了常規的高質量圖片要求之外，你還需要特別注意圖片的優化。因為你擁有的圖片越多，網站加載所需的時間就越長，因此你需要在高質量圖片和網站速度之間找到合適的平衡點。
付款是影響轉化的關鍵步驟。
建站工具可以通過將你直接連接到多種不同的付款方式（例如PayPal、Visa、Apple Pay和Mastercard）來提供幫助。
電商網站比較流行的三種付款方式包括：
1）商家帳戶和付款網關：你與銀行合作，然后他們接受你的付款并將款項匯入你的商業銀行帳戶。
2）支付網關軟件包：你使用多合一軟件，該軟件會將商店的購物車連接到卡片處理網絡。
3）簡化的信用卡付款處理：你使用與建站工具平臺集成的結帳服務，例如Shopify自己的付款網關?？蛻舨槐仉x開你的網站即可完成購買。
付款安全性如何保證？
建站工具平臺使用SSL證書為你解決了這一問題。SSL可以加密你的用戶數據，保證購物體驗的安全。
以下是一家使用Shopify建站的商店首頁。你可以在左上角看到一個綠色的掛鎖：
（圖源：websitebuilderexpert.com）
如此不僅能夠增加客戶的信任度，也能夠讓谷歌更信任你的網站，有利于排名。
不同的建站工具帶有不同的運輸選項。
（圖源：websitebuilderexpert.com）
在商店中設置運費時你需要做兩件事：
1）添加正確的發貨地址，以確保運輸價格和稅款正確無誤，然后你可以打印運輸標簽并獲取報價。
2）確定送貨區域。運輸費率在國家和地區之間有所不同。建站工具使你可以根據客戶所在的區域向客戶收取不同的費率。
有哪些不同的運輸選項？
o免費送貨
o固定費率
o實時報價
o商店或本地提貨
o按訂單價格計費
此外，諸如Shopify和BigCommerce之類的平臺都與主流快遞公司建立了合作伙伴關系，因此，如果你使用建站工具的話，還有機會獲得運輸折扣和實時運輸費率。
網站啟動前的一個重要的步驟還包括測試，而借助建站工具，你也可以非常輕松地測試和預覽你的網站。
測試時你需要重點檢查以下事項：
1）測試結帳功能
你需要確保：
o訂單支持所有付款方式
o你的送貨方式和費用正確無誤
o你購物車中的商品和價格正確
o折扣或促銷可用
o客戶輸入地址后，頁面能夠顯示稅款
比較簡單的做法是你親自執行下單，然后立即退款。這同時也在測試你的退款流程以及電子郵件通知。
2）測試網站功能是否正常運作
確保任何可點擊的按鈕或鏈接正常工作。建議你請朋友和家人測試你的網站并提出一些意見和反饋。
3）檢查網站內容
大量的內容錯誤會使你的網站看起來很業余。因此，你需要檢查拼寫和語法是否正確。同時這也在檢查所有圖片的優化效果。
4）測試網站是否針對移動端進行優化
你的商店需要在移動設備、平板電腦和臺式機上具有自適應能力。
5）檢驗網站是否支持不同的瀏覽器
你的客戶不僅使用不同的設備，還可能使用不同的瀏覽器。建站工具平臺支持大多數主流瀏覽器，包括Chrome、Firefox和IE瀏覽器，通常問題不大。
檢查網站設置需要做什么？
啟動網站前，請你務必仔細檢查網站設置，否則可能將影響網站的正常運行。
你需要前往平臺的“商店設置”部分，并填寫以下各項的首選項：
o語言：選擇你的客戶會在現場看到的語言
o貨幣：選擇你的首選貨幣
o時區：設置正確的時區有助于跟蹤你的訂單
o地址：顯示你的聯系信息
o商店名稱：顯示在商店電子郵件、網站首頁和搜索引擎中的名稱
o聯系方式：公用電話號碼和面向客戶的電子郵箱
o訂單設置：設置產品價格是否含稅
o產品設置：你可以決定向客戶展示哪些信息，例如產品重量或等級。
至此，一個合格的獨立站才算是大功告成。
獨立站道阻且長，成功設計一個網站僅僅是賣家生意的起步，后續的運營、轉化等都是賣家需要攻克的難關。
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（來源：雨果情報君）
