Teikametrics：沃爾瑪自助廣告平臺值得擁有，點擊一次產生30%額外收入！

Teikametrics可利用沃爾瑪獨特的零售和受眾水平數據，幫助賣家不斷提高盈利能力。

據悉，近日零售巨頭沃爾瑪傳媒集團(WMG)發布了一個自助門戶網站，以便廣告客戶可以直接在沃爾瑪網站上購買搜索和贊助產品廣告。沃爾瑪聲稱其程序化廣告平臺和廣告API已準備就緒。

該公司還推出了一項API，通過Teikametrics、Flywheel Digital、Kenshoo和Pacvue提供服務，這些公司都是API測試合作伙伴。

WMG負責銷售和媒體合作的副總裁Lex Josephs在一篇博客文章中表示，這種合作關系讓沃爾瑪“滿足了廣告商的需求”。

這些工具自去年下半年以來一直處于測試階段，當時Business Insider首次報道稱，沃爾瑪正在研究解決方案，以與亞馬遜展開競爭。

如果沃爾瑪真的想與亞馬遜競爭，就需要利用其獨特的零售和受眾水平數據，但是目前這些數據尚無法大規模應用到精準的廣告投放中。消息人士表示，沃爾瑪媒體集團的新產品主要是讓廣告客戶競標關鍵字以將其廣告放置在沃爾瑪搜索結果頁面的頂部。

但沃爾瑪的零售數據，以及在線搜索活動歸因于店內銷售的能力，將是沃爾瑪相對于亞馬遜的巨大優勢。每年有90%的美國人在沃爾瑪購物，每周有近1.6億人光顧沃爾瑪的商店和網站。

Kenshoo電子商務總經理Nich Weinheimer表示：“沃爾瑪在電子商務廣告方面的優勢是其線下經驗和規模。其他電商企業，如亞馬遜，一直在努力研究如何衡量其廣告對線下銷售的影響。對于沃爾瑪傳媒集團而言，全渠道的客戶連續性已經存在?！?

即使是在報告方面，沃爾瑪也是一個封閉的生態系統，廣告商只能得到很少的信息，例如根據設備類型查看性能的信息以及對搜索頻率的洞察力。沃爾瑪還提供了一些信息，可將網站搜索映射到店內銷售，盡管在這方面還處于初期階段。

但是，廣告商仍在爭先恐后地選擇與沃爾瑪合作，部分原因是為了使廣告支出多樣化，減少對亞馬遜的依賴。

Teikametrics首席增長官John Shea表示：“人們對這個平臺抱有極大興趣。與我們合作的品牌想要在沃爾瑪網站上激活更多的廣告，他們對沃爾瑪能夠為他們創造這樣的機會感到非常興奮?！?

Teikametrics表示，已經有數十個客戶通過API積極購買贊助產品廣告，每點擊一次就能產生平均30%的額外收入。

值得注意的是，在Teikametrics通過沃爾瑪贊助廣告獲得的訂單中，有85%來自非品牌搜索查詢。換而言之，搜索來自于尋找類別而不是特定品牌的人，這意味著廣告商可以利用walmart.com幫助他們通過產品發現提高知名度。

Shea表示：“他們正在努力追趕更成熟的廣告平臺，比如亞馬遜、谷歌和Facebook。但沃爾瑪對品牌的需求有著深刻的理解，他們在傾聽品牌的聲音，他們有機會打造一些有意義的東西?！?

過去一年里，沃爾瑪一直在認真考慮將更多的媒體和買方業務投入公司內部。沃爾瑪于2019年2月結束了與零售代理Triad的長期合作關系，并于4月收購了擁有云廣告服務平臺的Polymorph Labs。

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