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2020-01-13 11:12
本期看點
Facebook廣告效果如何，受眾的設定是非常重要的決定因素。在創建受眾時，您需要仔細思考最可能對您的商品、服務或業務感興趣的用戶具備哪些特征，以及受眾規模如何。
那么如何判斷自己的廣告受眾是否合適呢?今天我們就來為大家介紹一下投放Facebook廣告時受眾的設定技巧。
首先了解下Facebook廣告受眾的分類：
Facebook廣告受眾的分類
核心受眾（選擇想要覆蓋的人群）：根據人口統計特征、地區、興趣和行為等方面向受眾營銷。
自定義受眾（與已知用戶取得聯系）：通過數據抓取，掌握了客戶的名單數據。
類似受眾（找到與已知用戶的類似人群）：尋找與現有用戶具有類似特征的人群并與之建立聯系。
這邊給大家介紹一個工具——Facebook Audience insights，這個工具可以為你找到相關業務的核心受眾。
Facebook Audience Insights
界面如圖：
在不同的階段如何確定我們要設定的受眾類型呢？
Facebook廣告受眾的設定
初期創建廣告沒有相關數據時，通過Facebook Audience Insights能為你找到相關的核心受眾；
安裝了Facebook像素后，為你獲取到一定的用戶數據，這些數據為你建立自定義受眾；
當你的廣告需要覆蓋更多類似受眾人群時，可以針對已有的自定義受眾作為種子，創建類似受眾。
然后我們針對Facebook廣告設定為大家提供一些技巧。
實用技巧
1) 分析現有客戶群（如有）。想想他們的愛好、年齡和興趣。這有助于您確定選擇哪些受眾選項，進而在 Facebook 面向與他們類似的人群開展營銷。
示例：
· 如果您的大多數現有客戶為女性，那么不妨將女性設置為目標受眾并排除男性。
· 如果您的商品用戶是特定的一群人，比如學齡前兒童父母，建議看看 Facebook 是否提供了此人口統計數據選項。
· 想想受眾對什么感興趣。例如，如果您的公司生產跑鞋，您可以尋找對跑步、田徑運動、健身、健康和其他相關活動感興趣的受眾。不要只定位對鞋子感興趣的人群。
2) 受眾可以精確定位，也可以寬泛定位。這兩種方案各有利弊，因此在創建受眾時要密切關注受眾規模。如果規模太大，則添加其他受眾選項。如果規模太小，則試著刪除某些選項。
示例：
· 相對于規模較大且比較寬泛的受眾而言，精確定位或規模較小的受眾可能對廣告推廣的商品更感興趣。但要注意，如果同時選擇過多的受眾選項，受眾規?？赡苓^小且太過具體，使得廣告無法取得成效。
· 定位寬泛受眾時，您將更依賴于 Facebook 為您尋找最理想的廣告受眾。這種方法可以幫助您找到以往無法觸達的潛在客戶。如果您剛開始在 Facebook 創建受眾，不確定選擇哪些選項，定位寬泛受眾可能是不錯的辦法。
3) 查看受眾規模指示計，了解受眾是否過于具體或過于寬泛。
· 如果指標針位于轉盤的紅色部分，請考慮擴大受眾范圍。
· 如果指標針位于轉盤黃色部分，請注意，您可能需要增加預算，才能覆蓋目標受眾群中的大部分用戶。
4) 測試和調整：就創建受眾而言，沒有“一刀切”的解決方案。建議分別創建一組具體的受眾和一組更寬泛的受眾，看看受眾規模對廣告成效有何影響。然后根據需要調整受眾，并重新投放廣告。請記住保存受眾，方便以后重復使用。
以上就是Facebook廣告受眾如何設定的內容，大家如果有什么問題可以通過公眾號留言。（來源： 萬全云商城）
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