春節近了,遠在澳洲的主播花花時常想起小時候跟爸媽趕集備年貨,春聯、貼畫、鞭炮、奶糖一樣都不能少。她沒想到,有一天她的直播間會成為新的“年貨集市”。
1月6日,考拉海購環球年貨節開賣,除了備足全球好貨,還組織了覆蓋四大洲(歐洲、亞洲、北美洲、大洋洲)的“海外主播團”。從1月8日開始,超50場海外商超、奧萊的實地直播,通過考拉直播間,帶中國剁手黨體驗一把全球“趕集”。
澳大利亞雪地靴、法國葡萄酒、波士頓龍蝦、西班牙火腿、瑞士巧克力……這些相隔萬里的異國好貨,和傳統的魚肉、餃子、年糕、糖果、瓜子一道,正奔向中國消費者的春節飯桌,交匯成越來越國際化的“新年味兒”。
買“洋貨”過年漸成時髦,剁手黨們首先開啟的是吃貨模式。據考拉海購介紹,年貨節期間葡萄酒和洋酒分別較平時暴漲334%和1362%,糖果增長了1274%,堅果則增長了959%。
溫州人小徐是考拉年貨節“海外直播團”成員之一,負責搜羅推薦巴黎的好貨。開播后,巧克力在他的直播間里非常走俏??祭瓟祿@示,Lindt 瑞士蓮巧克力年貨節期間較平日暴漲898%。
餐桌升級只是第一步,不少人還把廚房升了級。200多元的瑞士絞肉機、800多塊的意大利咖啡機、3000塊的美國破壁機、5000塊的德國洗碗機都賣得不錯,它們不遠萬里,加持中國春節的廚房,為千家萬戶的年夜飯增加了國際范兒。
從超市零食逛到家具廚電,花花在悉尼的商超里直播了一整天,同行的外國朋友很驚訝:“怎么對著手機自言自語了一整天?”花花說:“中國的春節快到了,現在流行這樣備年貨?!?
(考拉海購環球年貨節,來自四大洲的“海外主播團”在全球各地直播)
在日本大阪當主播的海馬先生,粉絲大多是95后、00后,他們的“年貨”有些特別——扭蛋和手辦。除了個性,年輕人們還敢花,在巴黎的主播小徐,發現今年進他考拉直播間的男生多了,他們會買3000多一瓶的萊伯妮面霜,也會買上萬塊的LV手袋。
在95后看來,“年貨”不是買給別人看的,而是對自己好的。4999元的防禿頭盔,299元的玻尿酸眼罩都在熱銷之列,年貨節期間銷售額分別比平時增長280%和171%。
自己要過 “養生”年,朋友也不能落下。年貨禮盒里,近千塊的任天堂大冒險健身環賣得不錯,年貨節期間銷量暴漲370%,運動成了年輕人的過年新時尚。
腦洞大開的95后們,送父母的禮物倒是貼心??祭曦浌澠陂g,海馬先生觀察到,來他直播間里買得最多的是中高端護膚套裝,“大多買來送給父母?!?
據悉,不僅春節前可以上考拉全球備年貨,春節期間也不打烊。從1月24日至1月31日,考拉全國51個城市正常發貨,全球商家同步進入春節時間。
今年除夕,海馬先生會和家人在大阪過,白天一起街頭逛逛,晚上,他會像往常一樣打開考拉,進入直播間,和屏幕那頭的中國粉絲們一起迎接新年倒數。