假日購(gòu)物季趨勢(shì)預(yù)測(cè)：網(wǎng)一的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將首次超過(guò)黑五？

假日購(gòu)物季即將來(lái)臨，對(duì)零售商來(lái)說(shuō)，這是一年中最緊張的時(shí)刻，畢竟這決定著他們?nèi)种坏哪赇N(xiāo)售額。

每個(gè)假期旺季，總有一些零售商能夠大賺一筆，也有一些零售商業(yè)務(wù)平平，甚至銷(xiāo)售慘淡的情況。今年也不例外，一些預(yù)測(cè)讓人大開(kāi)眼界。本文梳理了3個(gè)有關(guān)2019年假日購(gòu)物季的有趣的報(bào)告和預(yù)測(cè)。

1、網(wǎng)一的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將首次超過(guò)黑五

德勤 2019年假日調(diào)查顯示，傳統(tǒng)的銷(xiāo)量獲勝者——黑五可能最終會(huì)屈居網(wǎng)一促銷(xiāo)之后。德勤的其他數(shù)顯示，千禧一代和Z世代將引領(lǐng)潮流：

Z世代：65%的人計(jì)劃在網(wǎng)一購(gòu)物，58%的人計(jì)劃在黑五購(gòu)物；

千禧一代：61%的人計(jì)劃在網(wǎng)一購(gòu)物，54%的人計(jì)劃在黑五購(gòu)物；

X世代：49%的人計(jì)劃在網(wǎng)一購(gòu)物，39%的人計(jì)劃在黑五購(gòu)物；

嬰兒潮一代：44%的人計(jì)劃在網(wǎng)一購(gòu)物，37%的人計(jì)劃在黑五購(gòu)物。

Adobe預(yù)測(cè)，今年的網(wǎng)一將打破記錄，成為“最大、增長(zhǎng)最快的網(wǎng)購(gòu)日”，預(yù)計(jì)單日收入將達(dá)到94億美元（比去年增長(zhǎng)18.9%）。

哈里斯民意調(diào)查公司（Harris Poll）和OpenX（一家廣告交換網(wǎng)絡(luò)公司）對(duì)2000名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，并在CNBC上進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明：“在傳統(tǒng)的實(shí)體購(gòu)物日的黑五，計(jì)劃在線購(gòu)物與實(shí)體店購(gòu)物的消費(fèi)者數(shù)量幾乎一樣。然而，今年的情況卻有所不同?！?

預(yù)計(jì)網(wǎng)上消費(fèi)的整體增速將超過(guò)實(shí)體店消費(fèi)，達(dá)到有史以來(lái)的最高水平。德勤預(yù)測(cè)，36%的假日消費(fèi)將發(fā)生在實(shí)體店，而59%的假日消費(fèi)將發(fā)生在網(wǎng)上，這是迄今為止兩者之間最大的差距。

千禧一代推動(dòng)了這一差距的形成，這是由一種現(xiàn)在已經(jīng)形成的精明的“混合”習(xí)慣造成的，即在網(wǎng)上搜索，然后在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，反之亦然。根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司NPD的數(shù)據(jù)，千禧一代的精明將在這個(gè)假期再次顯現(xiàn)，因?yàn)樗麄兪亲钣锌赡苜?gòu)物的群體，尤其是在電子產(chǎn)品（46％的人表示愿意購(gòu)買(mǎi)）和美元商店（19％的人表示會(huì)選擇這一購(gòu)物渠道）中。

關(guān)于黑五衰落的猜測(cè)，其實(shí)現(xiàn)在還不必為實(shí)體經(jīng)濟(jì)擔(dān)憂，因?yàn)閆世代可能會(huì)“拯救”它。CNBC報(bào)道，NPD對(duì)3485名消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，雖然Z世代是在網(wǎng)絡(luò)中長(zhǎng)大的，但他們打算在線下購(gòu)物中心進(jìn)行大部分的實(shí)際假日采購(gòu)。這是因?yàn)閾碛行庞每ǖ娜瞬⒉欢?，但更重要的是，與其他群體相比，他們更享受與他人一起購(gòu)物的體驗(yàn)。

Z世代的大學(xué)生傾向于回家過(guò)節(jié)，期待與家人和朋友一起購(gòu)物。他們還在形成自己對(duì)品牌的看法，建立自己的購(gòu)物習(xí)慣。在這一點(diǎn)上，現(xiàn)實(shí)世界比數(shù)字世界更受歡迎。

2、更多的人將在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物而不是在電腦上

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)公司BounceX的一份新報(bào)告稱(chēng)，今年假期將進(jìn)行“換崗”：移動(dòng)設(shè)備將超越臺(tái)式電腦。事實(shí)上，哈里斯民意調(diào)查和OpenX調(diào)查顯示，20%的假日購(gòu)物將發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上，主要由千禧一代消費(fèi)者推動(dòng)。

千禧一代推動(dòng)了一鍵下單的潮流，也成為了眾多零售商的設(shè)計(jì)目標(biāo)，這些零售商一直在努力創(chuàng)建對(duì)移動(dòng)設(shè)備友好的零售網(wǎng)站。毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)是未來(lái)許多節(jié)日的前線，所以從零售商那里尋找更先進(jìn)的消費(fèi)者友好移動(dòng)能力。

3、7年來(lái)，不到40％的假日消費(fèi)者認(rèn)為明年的經(jīng)濟(jì)將會(huì)好轉(zhuǎn)

然而，令人驚訝的是，根據(jù)哈里斯民意測(cè)驗(yàn)和OpenX調(diào)查，假日銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5%。盡管這個(gè)假期的銷(xiāo)售天數(shù)少了6天。

OpenX董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Tim Cadogan向CNBC表示，消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)的樂(lè)觀情緒將推動(dòng)支出增加，但這只是短期的樂(lè)觀。德勤的調(diào)查顯示，自2012年以來(lái)，認(rèn)為2020年經(jīng)濟(jì)將改善的消費(fèi)者比例首次低于40%。

（來(lái)源：跨境喵的碎碎念）

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