還在苦苦研究關鍵詞？是時候解鎖亞馬遜產品定位廣告了

亞馬遜的廣告商們一直期待著為Sponsored廣告提供更多的定位方法?，F在，亞馬遜推出產品和類別定位方法。

使用產品和類別定位可以讓你調整廣告位置和優化廣告支出，幫助買家在亞馬遜的產品詳情頁面和一般類別中尋找你的產品。

使用產品定位廣告在你自己的單個產品ASIN詳細信息頁面上投放廣告。屆時，廣告會出現在產品詳情頁面的“Sponsored products related to this item（Sponsored相關產品）”或“4 stars and above4（4星及以上）”欄目，如下圖所示。

（如上圖紅色框部分所示，廣告商可以使用產品定位將其放置在Sponsored廣告中。）

有了類別定位選項，廣告商可以在亞馬遜的垂直搜索中定位整個類別，比如“Clothing, Shoes, Jewelry & Watches”或“Home, Garden & Tools”。

這些廣告出現在產品詳情頁面上，與上面針對產品的廣告示例在同一位置——針對目標類別中列出的產品。此外，廣告可以顯示在搜索結果頁面上的特定類別，如下所示。

（如上圖紅色框部分，廣告商可以使用類別定位在Sponsored廣告中放置廣告。）

要使用類別定位，只需選擇你的產品所在的類別，或選擇適合產品的類似類別。選擇適合你的產品類別是很重要的。如果你僅僅為了它的受歡迎程度或潛在的高流量而瞄準垂直廣告，最終將導致廣告開支的浪費。

類別定位有一個額外的杠桿，能夠使廣告更精確。一旦你選擇了一個類別作為目標，你就可以根據品牌、價格范圍、平均星級和Prime資格來細化它，如下所示。

（類別目標細化選項）

根據你的廣告目標，這兩種定位類型都可以成為競爭對手定位、買家發現和品牌推廣的強大工具。

例如，針對競爭對手的ASIN、品牌，或者他們所列的類別，可以讓你的廣告有更多的機會出現在他們的產品詳情頁面上。

如果你正在尋找更多的買家來發現你的品牌和產品，瞄準競爭對手的熱銷產品或你的產品所在的更廣泛的類別可以吸引買家的注意力。然而，這些廣告通常需要更高的出價和廣告預算。

你也可以保護你的品牌流量，防止買家點擊競爭對手的產品。只要建立一個廣告，目標是以你自己的ASIN或品牌來吸引買家瀏覽你其他的listing。這使你可以展示整個產品系列，并讓買家關注你自己的品牌。

這些僅僅是產品和類別定位的幾種應用方式。由于這些定位方法比傳統的手動或自動定位Sponsored廣告更加靈活，你需要為這些廣告設定一個目標來衡量它們的廣告表現和成功與否。

如何創建定位廣告？

使用產品和類別定位，類似于創建一個傳統的手動Sponsored廣告。

創建一個新的廣告；

2、選擇“Sponsored Product”；

3、完成廣告的常規設置：廣告名稱、開始日期和每日預算；

4、選擇手動定位（manual targeting）；

5、命名廣告組，并添加你想要投放廣告的產品；

6、選擇出價策略，并輸入默認出價；

7、在“Targeting”框中，選擇“Product Targeting”；

8、選擇“Category Targeting”來來針對類別或“Individual Products”來輸入ASIN列表。因為你已經加載了你想要投放廣告的產品，亞馬遜會對它認為與你目標相關的類別和產品提出建議。你可以使用他們的推薦或手動選擇自己的使用搜索菜單；

9、添加否定目標，以排除廣告顯示在某些品牌或產品中（可選項）；

10、啟動廣告。

你的目標和策略決定了你將如何建立和管理廣告。它們驅動你是否使用類別或產品目標，你的目標是什么，以及你如何完善你的目標。當你開展有針對性的廣告并評估它們的表現時，要牢記你的目標。

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（來源：亞馬遜廣告玩家）

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