Facebook廣告產(chǎn)品更新！向所有廣告客戶提供搜索廣告

在7月份擴大了搜索廣告的訪問范圍之后，F(xiàn)acebook現(xiàn)在向所有廣告客戶提供搜索廣告，同時還將搜索廣告添加到“自動展示位置”（Automatic Placements）中。

正如Facebook所解釋的：

“所有使用自動展示位置的新廣告系列，都會自動包含F(xiàn)acebook搜索結果的展示位置。你還可以在設置廣告系列時手動選擇展示位置。選擇加入后，廣告將有資格出現(xiàn)在搜索結果頁，其中包括常規(guī)搜索和市場（Marketplace）搜索，并且既尊重廣告系列的目標受眾，又能夠與有限的英語和西班牙語搜索詞相關聯(lián)?！?

下圖是新的Marketplace搜索廣告的示例。

不希望其廣告出現(xiàn)在搜索結果中的廣告客戶將不再能夠使用自動展示位置，而在此之前，廣告客戶需要在其定位中手動取消Facebook搜索結果或Marketplace展示位置。

在2013年刪除搜索廣告后，F(xiàn)acebook于去年12月重新推出搜索廣告選項。由于News Feeds中可用的廣告空間有限，F(xiàn)acebook一直在探索最大化廣告客戶潛力，又不會讓太多的用戶被廣告所淹沒的新方法。搜索廣告的訪問一直受到限制，但Facebook現(xiàn)在似乎有信心將搜索廣告作為可行的選擇，這可以幫助改善其業(yè)績表現(xiàn)。

過去幾年，F(xiàn)acebook一直在警告投資者，由于廣告空間有限，廣告收入增長可能會放緩。早在2017年，F(xiàn)acebook就曾表示，預計其營收增長將“顯著”放緩，因為其在Feed中的廣告負載達到了峰值。

這導致了Facebook開始探索新的機會。比如，F(xiàn)acebook開始在“群組”標簽Feed中探索廣告位置。

大多數(shù)Facebook用戶似乎已經(jīng)習慣了廣告，把廣告添加到新界面中不會對他們產(chǎn)生重大影響。

接下來的問題是，新的展示位置選項是否會有效，目前還沒有足夠的數(shù)據(jù)支持，不過根據(jù)Facebook的說法：

“Facebook內(nèi)部的研究表明，選擇Facebook News Feed和Marketplace，通常會導致中間渠道品牌指標的每次增量提升成本低于News Feed。”

Facebook表示，其新的“搜索結果”展示位置選項現(xiàn)在可用于符合條件的廣告。

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（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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