超詳細的操作指南，讓你秒懂Google Shopping的用法

我們每天都在網上購物。事實上，我們可能會花很多時間來尋找一些特殊的商品?？缇畴娚藤I家也是如此，有許多在線平臺為他們提供各種獨特的商品，Google Shopping便是當下主流的在線商務整合平臺之一。通過該平臺，訪客可以購買大量的商品，而賣家則可以接觸到數量驚人的買家。

為什么要使用Google Shopping？

對于想要購物的買家而言，他們必須先找到產品，并評估他們是否喜歡它。這就是廣告的作用。與文字廣告相比，視覺廣告更具優勢?？蛻敉ㄟ^廣告看到商品，然后再決定是否購買。因此，賣家應該花更多的時間在商品的外觀和定價上。

你可以為廣告商品的點擊成本（CPC）支付稍高的價格，但正因為如此，你最終可能會獲得更高的投資回報（ROI）。為什么會這樣？因為買家有機會找到某件商品和它的價格，且可以分析他們是否需要點擊廣告。

如果沒有人點擊你的廣告，則賣家不需要支付廣告費用。成本是決定購買的因素。

使用Google Shopping的原因:

●除了文字廣告，你還可以添加吸引顧客的視覺效果；

●你的平臺將作為網站搜索結果、純文本PPC結果和購物結果在谷歌搜索中多次顯示。

Google Shopping的優勢

1、脫穎而出。PLA（Product Listing Ads，產品列表廣告）是簡單的，信息豐富的，在視覺上有吸引力的。想要購買特別商品的買家通常會注意谷歌搜索中的第一項。所以，你的產品被銷售的機會就會增大。

2、高質、準確的搜索結果。例如，那些在尋找T恤的買家對他們要買什么有一定的想法。他們事先可能已經做了一些調查，這就是為什么他們會找到相應商品的廣告，且更有可能通過鏈接找到更多關于產品信息并購買東西的原因。

3、簡單的管理。Google Shopping的影響因素是有關你的產品信息，而不是關鍵字。要優化廣告并控制產品數據流，指定標題、正確放置類別和添加定量描述非常重要。

4、覆蓋面廣。通過Google Shopping，你可以通過一次請求推廣多個商品，從而提高產品的知名度。

在我們開始Google Shopping之前，有必要激活谷歌商家中心和谷歌Adwords上的賬戶。

Google Shopping的運行方式

Google Shopping廣告是在線商店投放廣告的特殊工具。用戶無需訪問廣告商的網站即可查找和比較商品及其價格。這些廣告非常適合優化電子商務，因為它們在搜索結果中脫穎而出，并在搜索圖片時能夠在移動設備上得到很好地展示。

他們作為你的營銷策略的一個有用層面，可以幫助提高產品知名度和可信度。你仍然是按點擊付費，并通過AdWords工具欄管理廣告，就像其他按點擊付費的廣告一樣，但它們的其他屬性有明顯的不同。

注冊谷歌商家中心（Google Merchant Center）賬戶

●選擇一個國家并接受Google的工作條款

●為你的組織或商店命名（顯示在廣告中）

●將鏈接添加到提供有關產品信息的站點

●你的實際單位地址

注冊谷歌廣告。請記住，你需要一個Gmail帳戶。以下設置只輸入一次，不能更改：

●姓名、工作電子郵件和出生日期

●公司名稱、國家和時區

在Google Merchant Center中創建Google Shopping帳戶后：

●將你的帳戶連接到Google Merchant Center和Google Ads

●下載文件，其中包含有關商品分類、價格和可用性的詳細信息

●在Google Ads中創建購物廣告系列

通過Google Shopping銷售的方式

你準備好擴大銷售數量并提高銷售質量了嗎？下面是一些有用且非常簡單的技巧。

清晰透明

所有的細節描述和價格應該標注清楚，讓客戶一目了然。無論是單價還是批發價，你一次賣一件貨，或者按批量賣，客戶必須了解所有的問題。另外，建議你為每個單獨的產品添加圖像，而不要把不同的商品和同一張照片混在一起。

細分廣告系列

不要把你所有的產品都放在一個類別里，而應該把它們放進分類，這樣更容易讓買家找到他們需要的東西，也更容易讓你控制商品的可用性和相關性。

注重適應性和用戶體驗設計，建議你使用導航和站點地圖。如果在網站停留的前3秒內，買家沒有找到至少一個他們需要的產品，他們將直接進入另一個網站。這與你的目標完全相反，因為你需要發展你的業務。

重新定向

你可以再次提醒客戶關于你的網站和你的熱銷商品。只要創建一個谷歌并添加特定的功能，這樣你就可以增加網站的轉化率。

優化產品描述。讓人們購買的好方法是讓他們找到你的商品。在產品描述中使用流行的詞匯、技巧和信念，這樣人們就會愛上你的產品和品牌。

另外，圖片的處理也非常重要。

以下是關于產品圖片的關鍵點：

●規則1.背景應為淺色，如灰色或白色。

●規則2.照明應正確配置且均勻，無陰影。

●規則3.展示清晰的前景視圖。

●規則4.正確的比例是重點。產品必須整體展示。

●規則5.圖像不得有噪點像素化。

以下為上傳產品必填信息：

●產品標識符：幫助人們找到產品。

●標題：幫助人們準確找到產品。

●產品描述：讓它盡可能的有趣和獨特。顧客喜歡更有趣的文字。

●鏈接到產品頁面：每個人都想找到他們喜歡的產品頁面。

●圖片：客戶需要了解他們所要購買的商品。

●產品銷售狀態

●價格

●品牌

●GTIN（國際標記代碼）。如果沒有GTIN代碼，則顯示MPN（制造商代碼）。

●產品狀態：如全新、翻新、二手等。

Google系統可能需要幾天的時間才能批準你的申請。建議你定期檢查錯誤、威脅或警告，因為這些缺點可能會降低你產品促銷的成功率。

投放谷歌廣告

如果我們習慣于在常規的谷歌廣告中看到文字，例如，在Google Shopping中，我們可以看到具體的商品信息。產品listing需要連接到特定的產品。建議每次都投放新的廣告，以便最大限度地控制成本和業績。

廣告投放方式

如果你準備開始設置廣告，請確保商家中心鏈接到Google Ads。要執行此操作，請單擊谷歌廣告帳戶中的“All campaigns”，并選擇“Campaigns”選項卡，然后選擇藍色加號。你將看到廣告設置頁面。

接下來，你需要：

●選擇合適的廣告類型。通過廣告得來的客戶數量取決于此。

●下一個重點是選擇“Sales”

●選擇商家中心帳戶。

●下一步，在Smart和Standard之間進行選擇。

廣告設置步驟

有時你可能花了很多錢，但沒有取得適當的效果。這里有一個技巧：把你想要花費的數字除以30，結果你就得到了每日預算的一個特定數量。

●接下來，指定優先級。更高的出價將匹配你的搜索查詢，這將決定顯示哪個廣告。

●創建一個清晰明確的計劃。

●點擊繼續。

加載廣告組細化頁面，你將：

●選擇廣告組類型；

●產品發布一次顯示一個產品。

這些廣告允許你把具體的商品集中在一個廣告中展示。

總結

在決定你愿意增加收入和探索未知的領域后，Google Shopping是不錯的嘗試。但有必要了解的是，由于這個平臺而產生的銷售并不是憑空而來的。幾個重要的因素是：

●績效指標

●轉化

●Google Analytics中其他標簽的有效性

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（來源：行走的飛機耳）

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