超詳細(xì)的操作指南，讓你秒懂Google Shopping的用法

我們每天都在網(wǎng)上購物。事實(shí)上，我們可能會花很多時間來尋找一些特殊的商品?？缇畴娚藤I家也是如此，有許多在線平臺為他們提供各種獨(dú)特的商品，Google Shopping便是當(dāng)下主流的在線商務(wù)整合平臺之一。通過該平臺，訪客可以購買大量的商品，而賣家則可以接觸到數(shù)量驚人的買家。

為什么要使用Google Shopping？

對于想要購物的買家而言，他們必須先找到產(chǎn)品，并評估他們是否喜歡它。這就是廣告的作用。與文字廣告相比，視覺廣告更具優(yōu)勢?？蛻敉ㄟ^廣告看到商品，然后再決定是否購買。因此，賣家應(yīng)該花更多的時間在商品的外觀和定價上。

你可以為廣告商品的點(diǎn)擊成本（CPC）支付稍高的價格，但正因?yàn)槿绱?，你最終可能會獲得更高的投資回報（ROI）。為什么會這樣？因?yàn)橘I家有機(jī)會找到某件商品和它的價格，且可以分析他們是否需要點(diǎn)擊廣告。

如果沒有人點(diǎn)擊你的廣告，則賣家不需要支付廣告費(fèi)用。成本是決定購買的因素。

使用Google Shopping的原因:

●除了文字廣告，你還可以添加吸引顧客的視覺效果；

●你的平臺將作為網(wǎng)站搜索結(jié)果、純文本PPC結(jié)果和購物結(jié)果在谷歌搜索中多次顯示。

Google Shopping的優(yōu)勢

1、脫穎而出。PLA（Product Listing Ads，產(chǎn)品列表廣告）是簡單的，信息豐富的，在視覺上有吸引力的。想要購買特別商品的買家通常會注意谷歌搜索中的第一項(xiàng)。所以，你的產(chǎn)品被銷售的機(jī)會就會增大。

2、高質(zhì)、準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。例如，那些在尋找T恤的買家對他們要買什么有一定的想法。他們事先可能已經(jīng)做了一些調(diào)查，這就是為什么他們會找到相應(yīng)商品的廣告，且更有可能通過鏈接找到更多關(guān)于產(chǎn)品信息并購買東西的原因。

3、簡單的管理。Google Shopping的影響因素是有關(guān)你的產(chǎn)品信息，而不是關(guān)鍵字。要優(yōu)化廣告并控制產(chǎn)品數(shù)據(jù)流，指定標(biāo)題、正確放置類別和添加定量描述非常重要。

4、覆蓋面廣。通過Google Shopping，你可以通過一次請求推廣多個商品，從而提高產(chǎn)品的知名度。

在我們開始Google Shopping之前，有必要激活谷歌商家中心和谷歌Adwords上的賬戶。

Google Shopping的運(yùn)行方式

Google Shopping廣告是在線商店投放廣告的特殊工具。用戶無需訪問廣告商的網(wǎng)站即可查找和比較商品及其價格。這些廣告非常適合優(yōu)化電子商務(wù)，因?yàn)樗鼈冊谒阉鹘Y(jié)果中脫穎而出，并在搜索圖片時能夠在移動設(shè)備上得到很好地展示。

他們作為你的營銷策略的一個有用層面，可以幫助提高產(chǎn)品知名度和可信度。你仍然是按點(diǎn)擊付費(fèi)，并通過AdWords工具欄管理廣告，就像其他按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告一樣，但它們的其他屬性有明顯的不同。

注冊谷歌商家中心（Google Merchant Center）賬戶

●選擇一個國家并接受Google的工作條款

●為你的組織或商店命名（顯示在廣告中）

●將鏈接添加到提供有關(guān)產(chǎn)品信息的站點(diǎn)

●你的實(shí)際單位地址

注冊谷歌廣告。請記住，你需要一個Gmail帳戶。以下設(shè)置只輸入一次，不能更改：

●姓名、工作電子郵件和出生日期

●公司名稱、國家和時區(qū)

在Google Merchant Center中創(chuàng)建Google Shopping帳戶后：

●將你的帳戶連接到Google Merchant Center和Google Ads

●下載文件，其中包含有關(guān)商品分類、價格和可用性的詳細(xì)信息

●在Google Ads中創(chuàng)建購物廣告系列

通過Google Shopping銷售的方式

你準(zhǔn)備好擴(kuò)大銷售數(shù)量并提高銷售質(zhì)量了嗎？下面是一些有用且非常簡單的技巧。

清晰透明

所有的細(xì)節(jié)描述和價格應(yīng)該標(biāo)注清楚，讓客戶一目了然。無論是單價還是批發(fā)價，你一次賣一件貨，或者按批量賣，客戶必須了解所有的問題。另外，建議你為每個單獨(dú)的產(chǎn)品添加圖像，而不要把不同的商品和同一張照片混在一起。

細(xì)分廣告系列

不要把你所有的產(chǎn)品都放在一個類別里，而應(yīng)該把它們放進(jìn)分類，這樣更容易讓買家找到他們需要的東西，也更容易讓你控制商品的可用性和相關(guān)性。

注重適應(yīng)性和用戶體驗(yàn)設(shè)計，建議你使用導(dǎo)航和站點(diǎn)地圖。如果在網(wǎng)站停留的前3秒內(nèi)，買家沒有找到至少一個他們需要的產(chǎn)品，他們將直接進(jìn)入另一個網(wǎng)站。這與你的目標(biāo)完全相反，因?yàn)槟阈枰l(fā)展你的業(yè)務(wù)。

重新定向

你可以再次提醒客戶關(guān)于你的網(wǎng)站和你的熱銷商品。只要創(chuàng)建一個谷歌并添加特定的功能，這樣你就可以增加網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

優(yōu)化產(chǎn)品描述。讓人們購買的好方法是讓他們找到你的商品。在產(chǎn)品描述中使用流行的詞匯、技巧和信念，這樣人們就會愛上你的產(chǎn)品和品牌。

另外，圖片的處理也非常重要。

以下是關(guān)于產(chǎn)品圖片的關(guān)鍵點(diǎn)：

●規(guī)則1.背景應(yīng)為淺色，如灰色或白色。

●規(guī)則2.照明應(yīng)正確配置且均勻，無陰影。

●規(guī)則3.展示清晰的前景視圖。

●規(guī)則4.正確的比例是重點(diǎn)。產(chǎn)品必須整體展示。

●規(guī)則5.圖像不得有噪點(diǎn)像素化。

以下為上傳產(chǎn)品必填信息：

●產(chǎn)品標(biāo)識符：幫助人們找到產(chǎn)品。

●標(biāo)題：幫助人們準(zhǔn)確找到產(chǎn)品。

●產(chǎn)品描述：讓它盡可能的有趣和獨(dú)特。顧客喜歡更有趣的文字。

●鏈接到產(chǎn)品頁面：每個人都想找到他們喜歡的產(chǎn)品頁面。

●圖片：客戶需要了解他們所要購買的商品。

●產(chǎn)品銷售狀態(tài)

●價格

●品牌

●GTIN（國際標(biāo)記代碼）。如果沒有GTIN代碼，則顯示MPN（制造商代碼）。

●產(chǎn)品狀態(tài)：如全新、翻新、二手等。

Google系統(tǒng)可能需要幾天的時間才能批準(zhǔn)你的申請。建議你定期檢查錯誤、威脅或警告，因?yàn)檫@些缺點(diǎn)可能會降低你產(chǎn)品促銷的成功率。

投放谷歌廣告

如果我們習(xí)慣于在常規(guī)的谷歌廣告中看到文字，例如，在Google Shopping中，我們可以看到具體的商品信息。產(chǎn)品listing需要連接到特定的產(chǎn)品。建議每次都投放新的廣告，以便最大限度地控制成本和業(yè)績。

廣告投放方式

如果你準(zhǔn)備開始設(shè)置廣告，請確保商家中心鏈接到Google Ads。要執(zhí)行此操作，請單擊谷歌廣告帳戶中的“All campaigns”，并選擇“Campaigns”選項(xiàng)卡，然后選擇藍(lán)色加號。你將看到廣告設(shè)置頁面。

接下來，你需要：

●選擇合適的廣告類型。通過廣告得來的客戶數(shù)量取決于此。

●下一個重點(diǎn)是選擇“Sales”

●選擇商家中心帳戶。

●下一步，在Smart和Standard之間進(jìn)行選擇。

廣告設(shè)置步驟

有時你可能花了很多錢，但沒有取得適當(dāng)?shù)男Ч?。這里有一個技巧：把你想要花費(fèi)的數(shù)字除以30，結(jié)果你就得到了每日預(yù)算的一個特定數(shù)量。

●接下來，指定優(yōu)先級。更高的出價將匹配你的搜索查詢，這將決定顯示哪個廣告。

●創(chuàng)建一個清晰明確的計劃。

●點(diǎn)擊繼續(xù)。

加載廣告組細(xì)化頁面，你將：

●選擇廣告組類型；

●產(chǎn)品發(fā)布一次顯示一個產(chǎn)品。

這些廣告允許你把具體的商品集中在一個廣告中展示。

總結(jié)

在決定你愿意增加收入和探索未知的領(lǐng)域后，Google Shopping是不錯的嘗試。但有必要了解的是，由于這個平臺而產(chǎn)生的銷售并不是憑空而來的。幾個重要的因素是：

●績效指標(biāo)

●轉(zhuǎn)化

●Google Analytics中其他標(biāo)簽的有效性

谷歌廣告投入效果平平，究竟是哪里出了問題呢？點(diǎn)擊雨果“Google”專區(qū)，一鍵解鎖谷歌系列廣告投放選擇、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化及應(yīng)用工具，贏戰(zhàn)年終旺季，拿下爆單！

（來源：行走的飛機(jī)耳）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！本文經(jīng)原作者獨(dú)家授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)雨果網(wǎng)授權(quán)同意。