又被當做垃圾郵件？你的黑五網一營銷郵件主題行真的OK嗎？

黑色星期五和網絡星期一無疑讓電子郵件迎來了年度熱門期，消費者的郵箱會涌現大量的優惠活動提醒，而引人注目且富有表現力的主題行便成為郵件打開的關鍵力量。因此要想保持高打開率，你需要全心全意的打造一個優好的標題。

為此，你將通過本文學習如何在黑色星期五和網絡星期一期間創建高打開率的主題行，以真正的接觸到你的訂閱者，而不是被扔到垃圾郵件文件夾中。此外，文中所提供的一些策略也將適用于其他促銷活動電子郵件。

黑五、網一電子郵件主題行的重要規則

要獲得一定的郵件打開率，在為創建主題行時有幾個重要的規則需要遵循：

直截了當

開門見山已經成為一種無處不在的技巧，黑五、網一的電子郵件活動也不例外。通常消費者的郵箱里會涌現大量的促銷郵件，他們沒有太多的時間來閱讀所有的郵件，因此你要直截了當的表達你的意圖，例如：

Black Friday is ON！黑色星期五到了！

SALE is HERE促銷在此

70% OFF Everything！所有商品打七折

The best deal of the year！一年中最好的交易

一切從簡

沒有必要用華麗的語言來吸引用戶，相反將你的意圖簡單地表現出來，將關鍵信息用容易理解的詞匯放在主題行的開頭，例如：

3-Day Black Friday！為期3天的黑色星期五！

Starts now: 40% Off site-wide！即日起：全場六折！

35% Off. Free Shipping 35%折扣，免費送貨

內容簡短一點

雖然常規的主題行可容納50到60個字符，但黑五網一的電子郵件營銷活動卻是越短越好，通常用10至12個字符就可以有效地傳達你的信息。

而且許多訂閱者更喜歡在手機上閱讀郵件，較長的主題行可能在較小的屏幕上不會完全顯示出來，因此盡可能的創建簡短的主題行來傳達信息：

Last Chance！最后的機會！

50% Off！50%折扣！

SALE Starts Now！促銷現在開始

Huge Discount！超大折扣！

使用行為動詞

通常行為動詞可以很好的激勵消費者進行購買，黑五網一的郵件主題行亦是如此。強勢的詞匯總是有用的，但盡量不要聽起來專橫跋扈，你可以使用下列行為動詞：

·Take

·Buy

·Get

·Find

個性化

假日期間訂閱者將會被大量的優惠信息轟炸。但如果你在主題行中使用顧客的名字可以幫助你脫穎而出。這一技巧可能會讓訂閱著感到被認真對待。但不是每個人都吃這一套，因為有的人可能會因此感到厭惡。所以在付諸行動之前建議先測試一下用戶的偏好。

如何在黑五網一的電子郵件中發揮創意？

詢問問題

在主題行中添加問題有助于引起訂閱者的注意，激發興趣并觸發行動。問題需要與事件本身相關，并且簡明扼要。你可以使用如want或ready這樣的動詞開頭，例如：

Ready for a Black Friday Sale？你為黑五促銷做好準備了嗎？

Want to Get the Best Discount Ever？你想要得到好的折扣嗎？

保持有趣

有趣的詞匯和詼諧的雙關語能讓人心情愉悅，營造一種積極的氣氛。當人們放松時，更容易傳遞信息。所以你可以使用有趣、滑稽的主題來吸引訂閱者，例如：

It’s now or never…機不可失，時不再來……

Pssst! Get the 30% OFF this Black Friday 嘿！這個黑色星期五優惠30%

Better Than Their Deals比別家優惠更多

OMG, The biggest sale ever！OMG！有史以來的大促銷活動

緊迫感

在銷售旺季，別忘了在主題行中營造一種緊迫感，通過時間限制來迫使消費者購買，可靠的做法就是在你的主題行開頭加上時間限制。一些典型的主題包括：

Last day！40% Discount最后一天！40%的折扣

ONE DAY僅此一天！

24 HOUR SALE24小時促銷

STARTS NOW促銷現在開始

Discount starts Tonight折扣今晚開始

Discount ends Tonight折扣今晚結束

打稀缺牌

另一個深受電子郵件營銷人員喜愛的手段就是建立一種稀缺感。消費者害怕錯過優惠交易的情緒會刺激他們更快地做出決定。你可以在主題行中使用一下流行詞匯和短語：

Low stock低庫存

Only 1 day僅此一天

Moving fast暢銷品

Running out即將售罄

Almost sold out幾乎售罄

使用預覽文本進行更高的轉換

主題行之后，預覽文本也起著輔助作用。雖然要求不超過50個字符，但這將足以再次強調主題行。不要錯過任何一個加強第一印象的機會。

黑五網一主題行思路

以下是黑五網一電子郵件中比較受歡迎且屢試不爽的主題行，你可以試一試看看哪些適合你。

·Special day

·50% OFF Entire Store

·Get a free gift

·Save 40%

·Shop

·Best Offer

·VIP Discount

·Buy one get 50% off

·BOGO

·Get amazing deals now！

·Take 30% OFF

在你想到了幾個合適的主題行后要做的第一件事就是進行測試，A/B測試通常會告訴你什么可行，什么不可行。你可以使用其他季節性銷售來找出最佳的轉換主題行，然后在黑五網一活動之前做一些站點測試來完善結果。

（來源：跨境喵的碎碎念）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者獨家授權供稿，轉載需經雨果網授權同意。