免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2019-09-21 09:47
據悉，微軟廣告的重新定位和尋找受眾解決方案現已進入公開測試階段。
微軟廣告將繼續投資受眾群體定位產品。微軟廣告總經理Steve Sirich 9月17日（周二）在接受電話采訪時表示：“隨著我們開發的人工智能產品和Microsoft Graph（微軟圖表）等產品已經從關鍵詞歸因發展到受眾歸因。我們將繼續積極地推動受眾營銷?！?
微軟廣告于9月18日宣布，目前有兩種受眾解決方案處于公測階段。產品受眾的目標是轉化過去的網站訪問者，而類似的受眾群體可以幫助廣告客戶吸引更多的新客戶。
公開測試中的產品受眾。隨著假日購物季的到來，產品受眾現在可以應用于美國、加拿大、英國、澳大利亞、印度、法國和德國的消費者。
產品受眾群體可以重新定位購物廣告系列中特定產品的列表。通過產品ID觸發，用戶可以重新定位之前在你的網站上使用過的產品。這類似于Google Ad的購物重定向列表。
微軟表示，早期測試顯示，受眾的獲取成本降低了40%，轉化率提高了100%。
美國公開測試中的類似受眾群體。類似的受眾群體(在其他平臺中也稱為lookalikes)可用于擴大你的探索范圍。Steve Sirich說：“類似的受眾可以利用我們獲取合作伙伴數據，并在微軟受眾中推斷數據，從而提高轉化率和ROI?！?
微軟表示，在類似的受眾試點中，廣告客戶的轉化率提高了70%。
這兩項舉措給微軟廣告帶來了與谷歌廣告產品對等的效果。外媒報道，微軟很清楚自己在市場上的定位，知道有必要減少與廣告客戶之間的摩擦，以便啟動和運營廣告活動，也知道在有意義的時候與谷歌實現對等的重要性。
Steve Sirich說：“我們將繼續優化廣告平臺，提高效率?！彼袕V告客戶現在都可以使用微軟廣告系列級別的受眾關聯和出價調整，本月早些時候，微軟還推出了響應式搜索廣告測試版。
另外，微軟廣告也在開發平臺獨有的功能，并充分利用Microsoft Graph的意圖信號。
例如，微軟受眾網絡使用機器學習和Microsoft Graph數據(包括LinkedIn配置文件維度)，將搜索活動擴展到MSN.com、Outlook.com、Edge瀏覽器和微軟聯合伙伴的目標用戶。微軟表示，MSAN廣告在投放后搜索量增加了37%，點擊量增加了47%。
（編譯/雨果網 呂曉琳）
【特別聲明】未經許可同意，任何個人或組織不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站內容。轉載請聯系：editor@cifnews.com
