無協(xié)議脫歐沖擊英國汽車行業(yè)，數(shù)字廣告支出持續(xù)疲軟

據(jù)了解，英國脫歐正對英國汽車行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，尤其是該行業(yè)的數(shù)字廣告支出。據(jù)eMarketer估計，2019年英國汽車行業(yè)將在數(shù)字廣告上花費(fèi)19.4億英鎊，占所有數(shù)字廣告支出的13.2%。

但與2019年和2018年相比，2020年的總體增長率預(yù)測將下降8.1%。2019年數(shù)字廣告支出較去年下降了0.2個百分點，預(yù)計到2020年，該行業(yè)在數(shù)字廣告行業(yè)的份額將降至12.9%。

（圖源：www.eMarketer.com）

“過去3年，英國退歐的陰影一直籠罩著英國汽車業(yè)，”eMarketer高級分析師Bill Fisher指出：“無協(xié)議脫歐將對這個行業(yè)造成特別嚴(yán)重的打擊，多年來，復(fù)雜而整合良好的供應(yīng)鏈基本上是免稅的，但如果在無協(xié)議脫歐的情況下，英國不得不按照世界貿(mào)易組織的條款行事，那么就會產(chǎn)生潛在的高額關(guān)稅，而汽車制造商不想面對這種情況，因此可以看到該行業(yè)明顯的增長減緩。”

廣告支出仍然均勻地分布在顯示和搜索領(lǐng)域，其中大部分將流向移動領(lǐng)域。

（圖源：www.eMarketer.com）

總體而言，2018年5月至2019年5月，英國汽車制造商生產(chǎn)的汽車減少了21%，52.6%的出口流向了歐盟。據(jù)了解，豐田等一些汽車制造商也于今年關(guān)閉了工廠。

（編譯/雨果網(wǎng) 宋淑湲）

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