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2019-09-12 15:27
據悉，微軟正在向所有廣告商開放其響應式搜索廣告測試版。
沒有專門的微軟廣告帳戶團隊的廣告商可以通過申請加入測試。
響應式搜索廣告最早由谷歌引入，根據搜索查詢自動調整廣告。這使得廣告商可以測試上千種標題和描述的組合，而無需創建多個廣告系列。
廣告商提供多達15個標題和4個描述，微軟為每個搜索者提供理想的組合,廣告組合最多可以包含3個標題和2個描述。
微軟還負責識別表現較好的廣告組合，這些組合將出現在一份為廣告商所編寫的報告中,表現不佳的廣告組合將不會再次顯示。
微軟強調了使用響應式搜索廣告的優點：
減少復雜的操作，節省時間；
在正確的時間向正確的用戶提供正確的信息；
提高廣告效果。
微軟建議廣告商提供盡可能多的標題和描述，因為這樣可以增加廣告在任何特定廣告競價中的相關性。
廣告強度小部件(如下所示)將評估響應式搜索廣告的效果，并提供改進效果的建議。
最后，微軟列出了響應式搜索廣告的實踐：
使用當前展開的文字廣告在相同的廣告系列中創建響應式搜索廣告。
提供至少8-10個獨特的標題和至少2個不同的描述，并帶有明確的行為號召信息。
定期檢查效果。
固定標題或描述將確保其顯示在所需的位置。
微軟的響應式搜索廣告可以通過微軟在線廣告、微軟廣告編輯器、谷歌導入和批量API進行創建和管理。
（編譯/雨果網 呂曉琳）
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