速賣通攜手政府推動“國潮” 出海：中國電商品牌千帆競發

8月21日，阿里巴巴旗下的全球跨境零售平臺速賣通和中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區簽署合作協議，宣布雙方共同開啟名為 “巨鯨計劃”的跨境電商發展計劃，聯合推出“杭州跨境電商‘國潮出?！表椖?，計劃在杭州地區組織300家優秀的國內品牌企業到全球速賣通上開店，助其開拓新興的海外市場。

在世界貿易環境日益面臨不確定性之時，跨境電商日趨成為穩外貿的新“定海神針”。在杭州，跨境電商出口由于較好地掌握了渠道、自主品牌和定價權，在波動的貿易環境中增長較穩。今年1到5月份，杭州跨境電商進出口總額50.93億美元，同比增長22.15%，其中出口35.18億美元，同比增長19.86%。

作為中國較大的全球跨境電商平臺和中國第一個跨境電商綜試區，速賣通和杭州綜試區有著天然的緊密關系。

此次速賣通和杭州綜試區聯合推出“杭州跨境電商‘國潮出?！表椖?，意在充分利用杭州綜試區的商家資源，首批打造杭州地區300家優秀的國內品牌企業成為全球速賣通“中國好賣家”。速賣通則將進行包括流量傾斜，定向營銷培訓等一系列扶持策略，以幫助這些具備穩定的供應鏈能力及優質的貨源、資金抗風險能力的企業揚帆出海。截至2019年6月，杭州地區商家在速賣通平臺上開店達到4935個，同比增長37.19％。

針對跨境電商的特點，速賣通將持續攜手杭州綜試辦，在現有的速賣通優秀商家評選之外，增加杭州十大出海品牌評選。從商品能力(對應交易額)、品牌能力(店鋪海外影響力運營)、服務能力(服務分指標)、運營能力(營銷活動表現和綜合運營指標)等維度，評選出十大優秀出海品牌，樹立出海企業標桿，對更多企業開展出口品牌培訓，引導企業開展境外商標注冊，鼓勵企業創立自主品牌、收購境外品牌，鼓勵跨境電商服務企業、商標注冊機構。從而配合政府實現促進企業出海的目標。

（圖：在8月21日舉辦的巨鯨計劃啟動儀式上，杭州市副市長胡偉在發表講話）

參與出席活動的杭州市副市長胡偉表示：阿里巴巴全球速賣通業務覆蓋全球220多個國家和地區，海外買家超過1.5億，是全國較大的跨境電商B2C的平臺。推出“巨鯨”計劃是杭州綜試區深化阿里巴巴合作的新載體，我們將加快培育一批優秀的出海平臺，助力中小企業成為跨境電商的“巨鯨”。

阿里巴巴速賣通總經理王明強則表示，速賣通將利用現有優勢，配合政府，幫助杭州境內的企業實現在跨境電商領域的突破，扶持一批優秀的創新型企業品牌出海，為國潮出海提供幫助，樹立標桿，從而實現杭州跨境電商的大發展。

杭州跨境電商綜合試驗區副主任施黃凱亦表示：此次杭州綜試區與全球速賣通的深度合作，共同啟動“巨鯨”計劃，就是希望通過加強政企聯動，加快市場主體培育，進一步激發跨境電商創業創新澎湃動力，鼓勵傳統外貿企業，在跨境電商的新藍海盡情遨游，推動更多跨境電商品牌出海。

此外，雙方還將共同發起“留學生創新創業大賽”。截止2018年底，共有超過49萬名來自于196個國家和地區的全球青年來華留學。其中浙江有3.75萬名。作為留學生，對母國情況的熟悉成為了較大的優勢。速賣通將和杭州綜試辦合作，共同發起“揚帆起杭”全球跨境電商創業創新大賽。一帶一路沿線國家的留學生，或者在華外國留學生以及畢業五年以內的海歸留學生及華僑青年，凡有意參與跨境電商，均可以參加此次大賽，同時將首批優選10家跨境電商企業成為在杭外國留學生跨境電商實訓基地。

（圖：創新創業大賽吸引了大量在杭州地區的留學生和中國的“海歸”前來參與）

中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區成立于2015年3月7日，經國務院同意設立。它也是阿里巴巴集團在2017年攜手成立的第一個eWTP（世界電子貿易平臺）試驗區。此次巨鯨計劃，可以看作是eWTP試驗區的新進展。接下來，速賣通將和綜試區一起，為跨境電商做出更多探索和中國方案。