Facebook Messenger版“朋友圈”，對你的營銷有何幫助？

5月初，Facebook舉行了2019年F8開發者大會。會議上Facebook討論了該平臺的整體未來，并向開發人員、企業家和其他專業人士展示其即將推出的發明和功能。與會現場，Facebook公布了Messenger服務的一些改進以及以營銷為主的新功能。

檢查Facebook Messenger的這些變化和補充功能非常重要，特別是關于它們會如何影響到賣家現有的營銷工作的內容，以便賣家開始準備和制定對應的策略。

1、Messenger桌面版客戶端

Facebook正在為Messenger創建一個桌面版客戶端。這項更新可能并不起眼，因為其實賣家現在已經可以在電腦端使用Messenger了，只需登錄Facebook就可以查看你的消息。然而，Facebook明確提到這個桌面版Messenger的主要功能和目標之一是作為一個協作工具。

它使團隊能夠在聊天的同時進行視頻通話、合作項目或多重任務。未來會有更多的團隊使用Messenger來分享想法并舉行每周例會。

2、輕量級應用：更輕、更快、更精簡

Facebook將推出更全能的Messenger精簡版“LightSpeed”，以達到更快的速度和更小巧的設備存儲空間。其最終目標是做成一個可在2秒內啟動、安裝包大小僅為30MB的Messenger應用程序。

為實現這一目標，Facebook徹底重建了一個全新的代碼庫，這意味著用戶將擁有一個針對當今快速加載和即時性的需求進行再優化的Messenger應用程序。

雖然這可能對營銷沒有直接影響，但會有更多人使用Messenger這種更小巧、更快的應用程序。因為在移動時代中它的速度將更符合當前預期，而且它的大小比舊的Messenger要小70MB，這使得設備上存儲空間不足的人更容易找到容納應用程序的空間。

3、更私密：關閉“朋友（Friends）”列表

可能會令企業困擾的一點是好友列表的關閉。目前還未獲悉這個功能的官方名稱，但重點是有了一個幫助Facebook用戶在“專用空間”來與最親密的朋友和家人分享內容的功能，該功能類似于微信“朋友圈”。

此前，用戶已經能夠指定一個親密的朋友列表，甚至只能查看該組成員發布的內容。這個新功能的不同之處在于隱私，Facebook希望其用戶能夠與親密的朋友分享內容，而不必擔心其他人會看到甚至保留證據。

在“Close Friends（親密朋友）”功能中，用戶只有一個列表。從一定意義上說，這些群組更像是一個強化的群聊，更加注重內容，而不是純文字交流。尚未能確定是否可以將企業納入這些群組，甚至創建自己的企業群。如果可以，這將有很大的潛力成為一個強大的營銷渠道。它允許企業與特定客戶或細分受眾群進行直接對話。

而且，這對于擁有多個商店位置或分支機構的企業來說能產生切實的影響。企業可以為每個位置創建單獨的群組，以允許這些單獨的分支機構直接與其本地客戶進行通信和內容共享。

對于Facebook本地化頁面來說，使用此群組功能將能夠打造更流暢的購物體驗，或者當B2B營銷人員在與潛在客戶的公司的利益相關方進行對話時，可以加以利用這些群組。

4、群組觀看視頻功能完善

公共視頻觀看是一種增長趨勢。有證據表明成功的流媒體平臺（如Twitch）每天有1500萬活躍用戶，以及YouTube的社區也在蓬勃發展。因為人們希望在觀看電影的同時能與內容創作者和其他觀眾互動。Facebook還在努力提高用戶共同參與視頻內容的能力。Facebook的直播首先印證了這一點。

去年7月，Facebook創建了Watch Party（觀看派對）。此功能允許群組主持觀看派對，用戶可以在集中觀看Facebook視頻的同時進行實時聊天。這些派對創造了更多的參與度，相比發布到Facebook的普通視頻，前者獲得了高達8倍的評論。

按照Facebook的邏輯，Watch Party和公共視頻觀看的下一步就是Messenger。據Facebook稱，用戶將能夠在Messenger上與Facebook應用程序無縫共享視頻，并邀請其他人互相在發送消息或視頻聊天時一起觀看。這將是一個非常強大的工具，尤其是它與Messenger桌面版客戶端結合使用的時候。群組視頻通話將會成為桌面版Messenger的主要功能之一。

能夠一起集體觀看視頻將非常適合企業內部業務決策，也適用于營銷。目前，你可以將6個人添加到Messenger的群組視頻聊天中，但最多還可以邀請另外50人加入這個聊天頻道。雖然他們無法說話，但他們將能夠與小組一起共享視頻內容，并看到正在進行的對話。從本質上講，用戶將能夠把自己的視頻內容直播給親密的觀眾，并通過聊天分享其他見解。這可能是一種新型的網絡研討會平臺，消費者可以更放松地加入。

5、Messenger向導廣告（Messenger Lead Ads）模板和預約

這項更新具有非常直接的營銷潛力。Facebook剖析說：“通過向廣告管理器（Ads Manager）添加潛在客戶生成模板，企業可以更輕松地與潛在客戶建立聯系。企業可以創建一個廣告使得人們在Messenger中進行簡單的Q&A，以便企業了解有關其客戶的更多信息。為了用戶便于預約汽車經銷商、造型師或清潔服務等企業，Facebook創建了預約體驗，以便人們可以在Messenger對話中完成預約。

企業針對Facebook Messenger的5個更新要做何準備？

這意味著企業可以在Facebook和Messenger通過Q&A來輕松確定潛在客戶，然后通過預約進行轉換。這個過程在很大程度上是自動化的，為了更貼近真人客服，Facebook添加了更多的模板和回復。但這個功能實際上并不是一個聊天機器人，因此在遇到開放式回復或更長的提問時可能會存在一些問題，這種情況下向導可以將其轉接給真人客服。

此外，如果企業選擇投資具有更高能力的Messenger機器人，它可以利用這一功能來開辟更多機會并產生更大的影響。它具備將客戶從Facebook Feed中無縫轉移到Messenger聊天中并完成預約的能力，這確實滿足了消費者希望從自己喜愛的品牌和企業獲得全渠道體驗的期望。Facebook正在慢慢推出預約功能，以適應不同的業務類型，賣家可以持續保持關注。

小結

Facebook總體的更新和改變都體現出它越來越注重保護隱私，并強化了“親密朋友（Close Friends）”在整個網絡中的聯系。從表面上看，這可能讓企業感到不安，甚至擔心自己會不會被排除在Facebook和Messenger用戶參與的重要的活動之外。實際上，這些功能卻是為賣家開辟了新的營銷門戶，甚至提供了一些具有巨大潛在影響的新渠道。

（來源：先鋒出海）

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