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2019-05-31 10:47
每個月不僅有超過10億人使用Instagram，而且用戶參與度也高于Facebook和Twitter。今天小編帶你深入了解Instagram廣告，讓你的廣告內容準確定位到Instagram上的潛在客戶。
一、Instagram廣告
在被Facebook收購后，Instagram于2013年開始提供有限的廣告服務。直到2015年，為各種規模的品牌和企業提供廣告服務，品牌主發現Instagram對商業來說是一個巨大的福音。
由于Instagram與Facebook廣告管理器是整合在一起的，因此品牌可以利用Facebook的海量用戶信息直接向目標受眾群體進行廣告宣傳。
二、Instagram廣告費用
Instagram廣告的平均每次點擊費用約為0.70美元至0.80美元。但根據各種因素，Instagram廣告的成本可能會更低，也可能更高。例如，根據你選擇的受眾目標年齡，查看成本的波動程度。
以下是基于廣告展示位置的每次點擊費用。
注意這些圖表的內容，在成本方面，一年中的時間是最重要的因素。Ueeshop觀察到隨著時間的推移，每次點擊成本變得越來越高，通常在一年的最后一個季度，每次點擊費用最高。
三、Instagram廣告類型
Instagram提供四種廣告格式：故事廣告、圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告。Instagram提供不同類型的號召性用語，可以幫助你收集更多潛在客戶。
1.故事廣告
號召性用語按鈕；
現在申請；
現在預訂；
聯系我們；
立即致電（僅限視頻）；
1、寬高比：9:16 的全屏縱向廣告
2、分辨率
最?。?00 x 1067 像素
推薦：1080 x 1920 像素
3、視頻時長最長：15 秒
4、文件類型
視頻：.mp4 或 .mov
照片：.jpg 或 .png
5、最大文件大小
視頻：4GB
照片：30 MB
Instagram Stories Ads是出現在用戶故事之間的全屏廣告。每天有5億Instagram用戶瀏覽故事，你有可能通過故事廣告吸引大量觀眾！
通過故事廣告，你可以定位受眾群體并選擇他們看到廣告的頻率。由于Instagram故事會在24小時后消失，因此它們是分享限時優惠和促銷活動的理想格式。
小編提醒大家還可以利用Instagram Stories的其他功能，添加面部濾鏡、視頻效果和文字，創造有趣和創意的促銷活動。號召性用語采用向上滑動功能的形式，可以通過你的故事廣告將受眾直接帶到你的網站。
2.圖片廣告
號召性用語按鈕：
現在申請；
現在預訂；
現在打電話；
聯系我們；
獲取路線；
了解更多；
獲取放映時間。
1、圖片寬高比
1:1（正方形）
1.9:1（橫向）
4:5（縱向）
2、文件類型：.jpg 或 .png
3、最低分辨率
600 x 315 像素（1.9:1 橫向）
600 x 600 像素（1:1 正方形）
600 x 750 像素（4:5 縱向）
4、最高分辨率：1936 x 1936 像素
5、最大文件大?。?0 MB
圖片廣告允許賣家通過引人注目的圖片展示產品和服務。如果你正在制作視覺內容，Instagram圖片廣告為你提供了這樣一個與更多人分享的平臺。
使用圖片廣告的“立即購買”號召性用語按鈕宣傳展示產品，讓更多的潛在客戶通過圖片了解你的產品，促使購買。
3.視頻廣告
號召性用語按鈕：
現在申請；
現在預訂；
現在打電話；
聯系我們。
1、圖片寬高比
1:1（正方形）
1.9:1（橫向）
4:5（縱向）
2、文件類型：建議使用mp4和MOV 格式
3、最小尺寸：同圖片廣告
4、最大尺寸：1936 x 1936 像素
5、最長時長：60 秒
Instagram的用戶喜歡視頻，所以現在的賣家都比較傾向于利用視頻為他們的產品曝光。一個很好的例子像電影“La La Land”的成功視頻廣告活動。
為了成功推廣這部電影，策劃團隊針對那些喜歡浪漫、旅行和時尚等主題的年輕觀眾（18至24歲）制作了10個簡短視頻，然后他們把目標鎖定在特定的受眾上。結果反饋十分好：廣告回憶增加24%、品牌知名度提高8%、電影觀看意圖增加4%。
4.輪播廣告
號召性用語按鈕；
現在申請；
現在預訂；
聯系我們；
現在打電話。
1、圖片寬高比：1:1
2、文件類型：.jpg 或 .png
3、最小尺寸：600 x 600 像素
4、最大尺寸：1080 x 1080 像素
5、輪播數量：2-10
輪播廣告可以讓用戶通過滑動一系列圖像或視頻，并通過號召性用語按鈕將其直接連接到你的網站。
輪播廣告非常適合想要展示內容多樣性并且具有多種創意素材的產品，如食品和服裝。
四、Instagram廣告最佳類型
選擇哪種廣告格式，首先要明確你的目標是什么？例如，如果你正在嘗試提高品牌知名度，你應該選擇帶有指向你網站的CTA圖片或視頻廣告。這樣做可以幫助你通過內容提升你的品牌。
小編建議賣家如果有多個要發布的產品，并且希望將它們都展示出來。輪播廣告非常適合這種需求，因為你可以向用戶展示你幾個不同產品的圖像。
無論你選擇哪種廣告格式，都要確保它符合你的目標。
五、如何創建Instagram廣告
Facebook廣告管理器可讓你創建在Facebook和Instagram上投放的廣告。你還可以自定義受眾群體和其他功能，并監控廣告的投放效果。
1.將Ins賬戶和FB商業資料聯系起來轉到Bussiness Manager，然后單擊左上方的菜單。
單擊Business Settings里面的Instagram帳戶。
在新頁面上，你可以添加你的Instagram帳戶。單擊“+Add”來執行此操作。
添加用戶名和密碼，然后單擊“ 下一步”。如果要授權你的一個或多個廣告帳戶使用Instagram帳戶，選中每個廣告帳戶旁邊的復選框，然后點擊保存更改。
2.選擇你的目標
首先，轉到廣告管理器，然后點擊“創建”。
從這里，你可以選擇通過“引導式創建”或“快速創建”創建廣告系列。
這是兩種不同類型的選擇，你可以選擇這些工作流程來幫助你創建和管理你的Facebook廣告。差異如下：
引導式創建將引導你通過正確的步驟，完成創建典型的Facebook廣告活動。
快速創建廣告系列，你可以更好地控制Facebook廣告的制作過程。如果你之前有經驗并且之前已創建過Facebook廣告，可以選擇此廣告。
你可以選擇廣告系列目標，Facebook廣告管理器提供了一系列廣告目標。
選擇目標后，系統會提示你為廣告系列命名。默認名稱只是你選擇的目標（例如，“品牌意識”），但你可以選擇給它一個詳細名稱，以幫助你跟蹤廣告系列效果。
3.確定受眾群體
下一步是確定廣告的目標受眾群體。
Facebook提供了一套非常強大的定位選項，遠遠超出了典型的人口統計信息，如年齡、性別和位置等。事實上，你可以選擇根據他們是否：
參與你的內容
訪問了你的網站
關注特定的Facebook群組或頁面
觀看了你的視頻
訂閱了你的消息
這使你可以制作適用于潛在客戶的副本和消息。
4.選擇廣告展示位置
在“展示位置”部分，你可以決定廣告在Facebook和Instagram上的展示位置。
自動展示位置。無論廣告表現如何，他都會展示給你的受眾。
編輯位置。你可以選擇廣告出現的位置。例如，如果你只想將廣告出現在Instagram故事中，或僅限于Instagram Feed，則可以選擇編輯位置。
這是你可以編輯展示位置的窗口：
你只能在創建Instagram廣告時選擇移動設備。一旦選擇了廣告投放的位置，接下來就可以選擇預算了。
5.選擇預算和時間表
此部分決定你希望在促銷推廣上花多少錢以及花多長時間。
你可以設置每日預算，或為設置一個固定周期的廣告終身預算。你還可以選擇連續投放廣告，或僅在一天中的特定時段投放廣告。
在考慮預算時，先從Instagram上的平均每次點擊費用（CPC）入手，具體取決于你的受眾人口統計信息以及你選擇投放廣告的時間。
Facebook廣告管理器還包括優化和出價策略選項，闡明你的預算將如何使用。這些可以自定義，具體取決于你的廣告系列目標。在你調整這些選項時，右側列中的估算每日覆蓋率會讓你了解每天通過廣告獲得訪問的人數。
6.制作廣告
首先，你需要選擇一個Facebook頁面來關聯你的廣告。Facebook不允許你在沒有頁面的情況下制作廣告。
完成后，你現在可以從五種格式中選擇一種格式來呈現你想要的廣告展示方式。
接下來就是選擇你的照片或視頻、制作廣告文案、選擇付款方式、查看你的廣告、單擊確認等操作，十分簡單。
Facebook提供了一個關于Instagram廣告格式指南，其中包含所有廣告的規格和設計要求。在你選擇圖片或視頻時，廣告管理器還會顯示技術格式要求。
你還可以選擇號召性用語按鈕，以及用戶點擊它們時會到達的目標網址。
Ueeshop提醒賣家如果要通過網站上的Facebook像素或應用事件跟蹤轉化，點擊顯示高級選項。通過這些選項，提供有關用戶點擊廣告后與你業務交互的信息。
點擊確認，完成創建廣告。
六、Instagram帖子推廣
Instagram可以讓你直接在他們的應用程序上進行營銷。如何通過Instagram個人主頁推廣一個已有的帖子？如果你的帖子效果良好并且獲得了很多關注，那么推廣它是一種快速簡便的方法，并且可以吸引更多用戶。
當然，你需要在Instagram上設置商業檔案才能實現這一點。一旦設置了，你就可以很輕松容易地在你的feed上推廣任何帖子。首先進入你想要推廣的帖子，然后單擊帖子下的“ 推廣 ”。
你還可以選擇添加號召性用語按鈕，例如立即購買或注冊，這會顯示在帖子中的圖片或視頻下方。Instagram可以為你的廣告選擇一個默認受眾群體，也可以通過選擇目標興趣、地理位置和受眾特征來為帖子創建特殊受眾群體。
最后，選擇預算和廣告時長，然后點擊創建促銷。你可以在Facebook廣告管理器中監控這些應用內促銷的結果，以及所有在Instagram上投放的廣告。
七、創建Instagram廣告技巧
在制作吸引用戶的廣告時，注意以下事項：
1.了解你的受眾
了解你的觀眾制作與他們相關聯的消息是至關重要的。他們需要什么，想要什么？你的產品或服務可以為他們提供什么解決方案？在制作廣告時，牢記自己的目標。
2.明智地使用文字
一張圖片勝過千言萬語，因為你不能在Instagram廣告中使用那么多文字。明智地使用你的標題字符數，并牢記你的受眾角色。了解如何撰寫有效的號召性用語，吸引更多受眾群體點擊你的廣告并訪問你的網站，進行購買。
3.使用標簽
在Instagram帖子中添加話題標簽平均能提高12.6%的參與度。品牌標簽可以提高參與度和認知度。每個帖子最多可以使用30個標簽，但要考慮質量而不是數量。嘗試使用與你的相關受眾群體且在你所在行業中流行的標簽。
4.保持一致
一致性有助于強化你的品牌形象。廣告的每個元素都應代表你作為公司的身份。視覺、信息和語氣都很重要。
5.保持新鮮感
定期更換你的廣告，每兩周一次。除了讓你的受眾保持興趣之外，定期更換廣告的另一個好處是你還能了解哪些廣告效果最佳。嘗試不同的標題、格式和受眾。
6.衡量績效和優化
與Facebook廣告一樣，你可以在Facebook廣告管理器中查看Instagram廣告的效果。跟蹤效果并根據具體需求進行調整是廣告策略中最重要的部分。
7.測試廣告文案和素材
通過嘗試不同的廣告格式和新廣告系列來保持新鮮感，還應該在同一廣告系列中嘗試不同的廣告文案和視覺效果?！傲私飧唷睍取傲⒓促徫铩备脝?？那么不同的產品描述、主題標簽或正文副本呢？還是不同的顏色和照片？Ueeshop建議大家可以通過A / B測試進行廣告文案和素材的優化調整。
