谷歌Q1：廣告收入增長15.3%至307.2億美元，付費(fèi)點(diǎn)擊量同比飆升39%

谷歌母公司Alphabet周一（4月29日）宣布，截至3月31日，谷歌2019年Q1的廣告業(yè)務(wù)同比增長15.3%。與2018年Q4的19.9%和Q1 24.4%的增速相比，該季度的增長明顯放緩。

不過，該公司仍繼續(xù)主導(dǎo)著搜索領(lǐng)域，尤其是移動(dòng)搜索。根據(jù)數(shù)字營銷公司Merkle上周發(fā)布的《2019年Q1數(shù)字營銷報(bào)告》，谷歌在本季度美國移動(dòng)自然搜索訪問總量中獨(dú)占96%。

據(jù)谷歌稱，谷歌所有的網(wǎng)站資產(chǎn)及其廣告網(wǎng)絡(luò)的展示量增加了6%，而這些廣告的每次展示費(fèi)用上漲了1%。谷歌廣告的CPC費(fèi)用與去年同期相比下降了19%。

Showcase Shopping廣告格式是谷歌目前一個(gè)較小但正不斷增長的領(lǐng)域，其外觀類似于Product Listing廣告，但谷歌會(huì)將消費(fèi)者帶到谷歌托管的商店頁面。根據(jù)Merkle的報(bào)告，這些廣告占本季度手機(jī)購物廣告點(diǎn)擊量的8%，高于上一季度的5.7%和去年同期的3.0%。

除了推動(dòng)零售商網(wǎng)站的自然流量外，谷歌還推動(dòng)了大量消費(fèi)者點(diǎn)擊付費(fèi)搜索廣告。據(jù)谷歌報(bào)告稱，谷歌擁有的網(wǎng)站資產(chǎn)（如其搜索引擎、Google Maps和YouTube）上的付費(fèi)廣告點(diǎn)擊量與去年同期相比飆升了39%。

谷歌廣告的Q1表現(xiàn)：

?廣告收入307.2億美元，較去年同期的266.42億美元增長15.3%。

?谷歌旗下的搜索引擎和YouTube等網(wǎng)站創(chuàng)造了256.82億美元的收入，較219.98億美元增長16.7%。

?凈利潤為66.57億美元，低于去年的94.01億美元。收入下降源自歐盟委員會(huì)以阻礙其競爭對(duì)手發(fā)展廣告業(yè)務(wù)為由處以高達(dá)14.9億歐元（17億美元）的罰款。

?谷歌的流量獲取成本從去年的62.88億美元上升到68.6億美元，增幅為9.1%。流量獲取成本指的是是谷歌向托管谷歌廣告的網(wǎng)站支付的費(fèi)用。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）

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