Facebook Q1廣告業(yè)務(wù)財(cái)報(bào)：價(jià)格下降4%，展示量上升32%，營(yíng)收149億美元

4月24日，Facebook首席運(yùn)營(yíng)官Sheryl Sandberg在Q1財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，F(xiàn)acebook和Instagram的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了其營(yíng)收的半壁江山，而該公司對(duì)Stories廣告的押注似乎也正在取得回報(bào)。據(jù)悉，目前Instagram、Facebook和Messenger等平臺(tái)已有300萬(wàn)個(gè)廣告商投放Stories廣告，每天覆蓋超過(guò)5億日活用戶。

（圖：Facebook全球廣告營(yíng)收分布。）

據(jù)悉，該公司今年第一季度的廣告收入為149億美元，同比增長(zhǎng)26%。移動(dòng)端廣告收入達(dá)到139億美元，占公司廣告總收入的93%，同比增長(zhǎng)30%。

這證實(shí)了廣告商繼續(xù)大力投資Facebook廣告業(yè)務(wù)，且后者并未受到用戶隱私和數(shù)據(jù)泄露事件的嚴(yán)重影響。值得注意的是，F(xiàn)acebook Q1的廣告平均價(jià)格下降了4%，而廣告展示量（包括其所有服務(wù)）卻上升了32%。

“展示量增長(zhǎng)主要是由Instagram Stories、Instagram Feed和Facebook News Feed上的廣告推動(dòng)的。”Facebook首席財(cái)務(wù)官David Wehner表示，廣告平均價(jià)格逐年下降，反映出廣告定位不斷向以較低利率盈利的Stories Ads廣告轉(zhuǎn)變。據(jù)Wehner稱，F(xiàn)acebook的廣告收入增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的市場(chǎng)分別是美國(guó)和加拿大，達(dá)到了30%。

Sandberg指出，F(xiàn)acebook上排名前100的廣告商在該公司廣告總收入中所占比例不到20%，且與去年同期相比，廣告商基礎(chǔ)更加多樣化?！?

Wehner則預(yù)計(jì)Facebook的廣告業(yè)務(wù)整體營(yíng)收將受廣告定位的限制，2019年下半年廣告投放限制的影響將更加明顯。

除了廣告業(yè)務(wù)令人驚喜外，F(xiàn)acebook不久前還在Instagram上推出了結(jié)賬功能，目前已經(jīng)應(yīng)用到部分精選品牌上，為用戶提供了一站式的站內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)。

Sandberg表示目前Marketplace Ads廣告正在向更多國(guó)家擴(kuò)展，并推出了Marketplace Ads（專(zhuān)門(mén)為沒(méi)有直銷(xiāo)渠道的品牌設(shè)計(jì)，方便其開(kāi)展電商零售活動(dòng)。）

與此同時(shí)，平臺(tái)日活用戶數(shù)量也保持了連續(xù)9個(gè)季度的增長(zhǎng)，在Q1以8%的增長(zhǎng)率達(dá)到了15.6億的日活用戶數(shù)。此外三月份的月活用戶達(dá)到23.8億，同比增長(zhǎng)8%。此外每天至少使用一次Facebook應(yīng)用的人數(shù)為21億。自2018年Q1以來(lái)，F(xiàn)acebook在加拿大和美國(guó)的日活用戶增長(zhǎng)了近5千萬(wàn)，目前為4.9億。

顯然，目前Facebook正處于一個(gè)重大轉(zhuǎn)型時(shí)期，該公司正在把業(yè)務(wù)重點(diǎn)從新聞?dòng)嗛嗈D(zhuǎn)移到私人加密信息或是數(shù)字化生態(tài)。

Zuckerberg在營(yíng)收電話會(huì)議上說(shuō)道：“我們計(jì)劃用開(kāi)發(fā)WhatsApp的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，即在通訊應(yīng)用的基礎(chǔ)上將信息存儲(chǔ)自安全加密端，然后建立更多的互動(dòng)方式?！?

而這也意味著依靠Facebook的廣告定位能力和廣泛受眾的廣告商將不得不適應(yīng)其下一步的發(fā)展，盡管Zuckerberg認(rèn)為未來(lái)的平臺(tái)發(fā)展不會(huì)對(duì)廣告業(yè)務(wù)造成任何傷害。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）