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2019-01-21 10:36
如今，企業和廣告商有越來越多樣化的數字營銷組合可選擇，但很少有人有人關注到Instagram視頻廣告。超過200萬的廣告客戶使用Instagram推廣，以接觸其社交網絡上的10億活躍用戶。而現在用戶觀看Instagram視頻的時間增加了80％，可見視頻內容成為廣告商越來越重視的營銷方向。
Instagram不斷擴大其為廣告客戶提供的服務，每種類型的廣告投放都具有獨特的優勢，具體請參考教程《如何用海外最火的圖片社交網站Instagram做營銷》。
這篇文章，將匯總Instagram現有的視頻廣告形式，以幫助營銷人員更快的了解和選擇適用的方式擴展其業務。
以下是所有Instagram視頻廣告的格式以及如何使用它們：
＃1 Feed流視頻廣告
憑借相似于標準帖子的外觀和感覺，這些in-feed Instagram視頻廣告可以無縫融入用戶的Feed里，為廣告客戶提供更自然的方式來吸引目標受眾。
由于Feed是大多數用戶滑動瀏覽內容的地方——并不會長時間停留或者與網站互動、點擊進入網站或下載網頁。因此，Feed內視頻廣告更適合作為提高品牌知名度的理想場所。
許多廣告客戶在使用它們與有絕佳展示位置的Instagram故事組合推廣，已經看到了較高的互動率和銷售轉化率。
如何使用Instagram Feed視頻廣告？
創建自然融入Instagram Feed的視頻，這意味著視頻內容不應過度自我宣傳。
為了提高參與度，feed視頻廣告需要具有能夠立即吸引觀眾的注意力的內容，并通過提供相關或有用的內容來增加價值，而不是強硬的推動用戶進行購買。
尺寸和規格：
垂直視頻
分辨率：600 x 750;
寬高比：4：5;
最大尺寸和長度：4 GB / 60秒
橫屏視頻
分辨率：600 x 315;
寬高比：1：91：1;
最大尺寸和長度：4 GB / 60秒
方形視頻
分辨率：600 x 600;
寬高比：1：1;
最大尺寸和長度：4 GB / 60秒
＃2 - Instagram故事
這些全屏且限時展示的Instagram視頻廣告（24小時后消失）顯示在APP頂部的位置，每天有近4億用戶觀看他們關注的人。
Instagram故事與帖子中的視頻廣告其實沒有太多區別，但廣告客戶可以從眾多功能中進行選擇，以增強具有特效的視頻廣告、面部濾鏡、視頻效果和文字疊加，從而創建有趣的促銷活動。
Instagram故事的點擊率高于Feed廣告，其CPC費用卻低于大多數廣告格式。
如何使用Instagram故事？
因為它們只在有限的24小時中展示，隨后便會自動刪除，所以它們是推出限時優惠和促銷活動的絕佳方式。號召性用語（CTA）采用交互式的向上滑動功能，可將觀眾直接帶到你的網站或其他著陸頁。
將故事與Feed視頻廣告結合使用，能夠最大限度地提高曝光率。視頻廣告通常只運行幾秒鐘，但廣告客戶可以選擇分享最多60秒的視頻。視頻內容應該利用每一秒能夠吸引用戶和激勵用戶互動的時間。
記住，Instagram的64％的用戶群在18到29歲之間。據Eventbrite稱，78％的千禧一代表示他們寧愿花錢購買體驗而不是花錢，因此Instagram故事提供的各種貼紙等功能能夠幫助廣告商創造出更多靈感驅動的廣告，這在該平臺上是具有優勢的。
尺寸和規格：
決議： 600 x 1067;
寬高比：9： 16;
最大尺寸和長度： 4 GB / 15秒
＃3 - Instagram Canvas廣告
Canvas廣告允許廣告商為Instagram Stories創建沉浸式的視頻體驗，這些視頻針對移動設備進行了優化，可提供卓越的觀看體驗。
Canvas廣告提供了一種多層次的廣告方式，其形式基本上是一個在Instagram應用程序中能夠快速加載打開的迷你網站。它們消除了移動端用戶跳轉到其他外部站點的需要浪費的時間，畢竟很多用戶會因為網頁跳轉而放棄訪問其站點，這對轉換率產生了許多負面影響。
如何使用Instagram Canvas廣告？
通過使用一個主圖像和下方三張卡片的廣告創意來最大化空間，以顯示更多視頻或圖像。
使用引人注目的CTA按鈕鼓勵用戶對感興趣的產品進行更深入的瀏覽。
這個視頻廣告形式適合創建可以快速瀏覽的產品目錄，允許消費者更多地了解某些商品，并點擊進入電子商務網站購買。
尺寸和規格：
分辨率： 600 x 600（方形）
寬高比： 1：1;
最大尺寸和長度： 4 GB / 60秒
#4 Instagram輪播廣告
通過輪播廣告，用戶可以瀏覽一系列品牌視頻（或照片），為更深層次的品牌故事講述，這為廣告商提供更多創意空間，并能夠突出多個產品。
輪播廣告的展示位置非常適合展示更多品牌內容或讓用戶更深入了解其品牌和其提供的產品/服務等。輪播廣告支持2到10張圖片，這一形式適用于那些具有動態視覺產品的品牌，如食品，時尚和現場娛樂（或尋求利用線上體驗達到營銷的企業）。
如何使用Instagram 輪播廣告？
最多可添加三個可滑動的互動視頻——這相當于允許廣告商在一支廣告中展示3倍的內容。利用這個廣告創意，充分的讓用戶以他們喜愛的方式瀏覽你的視頻，更好地吸引觀眾，同時給予他們控制感（在用戶體驗方面很重要）。
尺寸和規格：
分辨率： 600 x 600或1080 x 1080;
寬高比： 1：1;
最大尺寸和長度： 4 GB / 60秒
＃5 - Instagram TV（IGTV）
Instagram TV（IGTV）于2018年夏天推出，提供可長達一小時的篇垂直視頻廣告（Instagram視頻之前的上限為一分鐘持續時間限制）。
雖然仍在優化中，但新的Instagram視頻廣告平臺顯現出了許多機會。
為了挑戰YouTube和Snapchat，IGTV 視頻廣告可以運行長達一個小時。
雖然擴展的時間限制允許使用品牌用來發布紀錄片或宣傳短片，但視頻廣告的長度應由受眾的喜好來定，并在適當的時長內展示品牌形象所需的一切信息。
如何使用IGTV？
花幾分鐘時間讓你的觀眾深入了解你的品牌、了解你的業務背景，可以是用戶感興趣的教程視頻或者其他信息內容。
如果你的目標是使用更長的視頻，那么可以通過類似電視風格的內容（就像小屏幕系列的情景廣告）來吸引觀眾。
創建各種各樣的片段，讓觀眾準確知道他們可以通過你的IGTV獲得些什么、可以期待什么。通過這種方式，用戶更有可能點擊“關注”以保持對未來視頻內容的關注。
尺寸和規格：
寬高比：至少4：5; 最多9:16;
最大尺寸和長度：10分鐘以下的視頻為650MB（最長60分鐘為3.6GB）/最短視頻為15秒至10分鐘（最大的，經過驗證最長為60分鐘）。
如何上傳IGTV視頻：
步驟1：
在Instagram主頁上，點擊屏幕右上角的IGTV徽標。
第2步：
點擊屏幕右側的齒輪圖標。
第3步：
點按“創建頻道”按鈕。
第4步：
在“創建頻道”屏幕上，點擊“下一步”或滑動以繼續下一步。
第5步：
在“分享更長的視頻”屏幕上，點按“下一步”或滑動以繼續。
第6步：
在Built for Vertical屏幕上，點擊“Create Channel”，它就完成了。
你的頻道創建成功后，就可以隨時開始上傳視頻。
以上就是Instagram能夠選擇的所有視頻廣告類型了，在運行Instagram視頻廣告時，營銷人員需要密切監控和分析用戶參與率，這將幫助你了解哪些內容更容易與受眾產生共鳴。
此外，如果你的目標是推動網站流量或在線銷售，你還需要密切關注點擊率。
如果你使用的是Instagram故事，你還可以使用投票調查的貼紙，深入了解粉絲喜歡或不喜歡的內容。
最后，在選擇使用IGTV時，廣告商可以深入了解“受眾群體停留時間數據”統計功能，以了解你的視頻內容吸引和保持觀眾注意力的時間長度。關注平均觀看率也是一個好主意，這些數據可以讓你知道用戶實際觀看了多少視頻。
相信了解了這些視頻廣告形式，憑借創造力、適當的規劃和恰到好處的執行力，你也將很好地創造有效的Instagram視頻廣告，幫助你的品牌走上成功的數字廣告道路。
【小貼士】如果你已經在Facebook上投放廣告，但想要提高廣告的效果，教程《Facebook廣告高階教程：用有限的預算創造無限的轉化》將詳細介紹一些重要的技巧，以便幫助你去給自己的廣告進行微調，以實現最大程度的和粉絲互動，達到轉化成交的目的。
