中東各大電商推“白色星期五”、“黃色星期五”等節日大促

據外媒報道，中東各大電商企業正在效仿西方和亞洲電商巨頭的做法，打造“白色星期五（White Friday）”和“黃色星期五（Yellow Friday）”等購物節，并通過推出促銷活動來獲得更多銷售額。

據悉，亞馬遜中東站Souq在11月20日至24日期間推出了“白色星期五”大促活動，讓波斯灣和埃及各地的消費者可以享受高達70%的折扣。

億萬富翁企業家Mohamed Alabbar與沙特主權財富基金——公共投資基金（Public Investment Fund）攜手合作，于2017年推出了價值10億美元的電商平臺Noon。據了解，該平臺已于11月20日至24日期間推出其首個“黃色星期五”大促活動。

Souq聯合創始人兼首席執行官Ronaldo Mouchawar表示：“我們所做的一切都是以顧客為中心。正如我們所推出的白色星期五大促活動，該活動針對每個國家推出了不一樣的優惠服務，且會以超值的價格為顧客提供他們最期待的產品和品牌?！睋?，在過去的一年中，Souq已經為阿聯酋和沙特阿拉伯的顧客提供了100多萬種來自亞馬遜的產品。

根據調研機構Statista的數據，到2018年，中東和非洲的電商收入預計將達到186億美元。到2023年，該地區銷售額預計將以每年8.1%的速度增長，達到274億美元。

Mouchawar表示：“今年是我們有史以來規模最大的一次白色星期五促銷活動，達成了200萬筆交易，這一數據是2017年交易量的4倍?！?

據悉，Souq為其顧客提供了4000多種來自亞馬遜全球商店（Amazon Global Store）的精選黑五特價商品，且這些商品已準備好運往中東和北非地區的居民手中。Souq在2017年白色星期五期間的新顧客數量是其他任何普通日子的7倍，且其平臺銷量是前一年白色星期五的兩倍。由此可見，Souq有望在今年白色星期五期間收獲更亮眼的成績。

此外，Souq的顧客同樣能在美國感恩節之后的網絡星期一（11月26日）享受到有吸引力的折扣。

隨著電商平臺數量的增加，中東電商市場競爭的激烈程度與日俱增。信貸解決方案提供商Fitch Solutions的一份報告顯示，該地區電商市場在未來三年半的銷售額將增長16.4%。

中東電商平臺Awok創始人兼首席執行官Ulugbek Yuldashev向外媒表示：“我們看到，電子產品和家用電器的銷量在黑五期間大幅上升，且這種勢頭將持續到網一期間?！盰uldashev還說道：“我們的銷售額出現了巨大的增長，且預計今年將增長近100%?！?

據悉， Awok提出了一個“黑色11月”（Black November）的獨特概念，并在這個月里提供了高達90%的折扣。

Yuldashev表示：“隨著購物者對于電商公司提供折扣和獨家優惠活動的期待值越來越高，阿聯酋針對國際知名購物節推出的限時優惠活動數量也正變得越來越多?！?

2017年初，咨詢公司PwC對來自30個不同國家和地區的2.4萬多名網購者進行了調查。針對中東地區的零售市場，該公司對阿聯酋、埃及和沙特逾1000名網購者的購物行為和預期進行了調查。在問及選擇網購的原因之時，40%的中東消費者和36%的全球消費者認為是因為更為低廉的價格，31%的中東消費者和21%的全球消費者則認為網購給予了他們更多的產品選擇。

中東時尚電商Namshi首席營銷官Greg Sewastianowicz說到：“區域性電商公司正在適應國際購物潮流，以滿足本土消費者的購物需求?！睋?，迪拜地產公司Emaar Properties旗下零售商于今年5月宣布以1.5億美元收購Namshi 51%的股權。

Sewastianowicz表示：“此外，隨著競爭的加劇，企業別無選擇，只能紛紛投身到假日季電商大促浪潮當中。而且中東的購物者對于價格非常敏感，所以他們在促銷期間肯定愿意付出更多的金錢?！?

另外，高度的互聯網滲透率也是中東地區電商市場增長的主要推動者之一。根據互聯網數據統計機構Internet World Stats的調查結果顯示，中東地區的互聯網滲透率為64.5%，高于全球平均水平的54.5%。

（編譯/雨果網 陳小如）