構建有價值的知識產權壁壘需要秉承4個原則

“三十年如一日，遭遇侵權，一夜回到解放前”，這是對侵權威懾力最好的詮釋。

在“中國制造”已經逐漸轉向“中國創造”演變的過程中，現階段跨境電商賣家的知識產權意識，足夠強烈？中國知識產權的整體環境，又出現了哪些變化？

侵權致內外交困，構建知識產權的初衷何在？

究竟是蓄意敲詐還是防不勝防？GBC侵權事件哀嚎尚在，于近日，又爆出200多名獨立站賣家因侵權Adidas被告。與此同時，Keith又發新案，上千賣家被起訴，涉及亞馬遜、速賣通、eBay、Wish等多個平臺賣家……

在系列侵權事件持續發酵的過程中，此前因指尖陀螺侵權的亞馬遜賣家Jude向雨果網指出，就當前中國賣家在知識產權領域的遭遇來看，不僅僅是跨境電商平臺的賣家，獨立站賣家也成為重點清查對象?！斑@其中，真正侵犯了他人知識產權的案例比較少，很多時候都是美國律師所用釣魚執法、假借侵權的手段向中國賣家‘敲竹杠’，旨在獲得專利轉讓、賠償金、品牌授權等收益?！?

調查發現，現階段中國賣家對知識產權的認知主要有兩點，第一點是為了在國際市場激烈的“價格戰”中，憑借產品的創新、知識產權專利的獨有性，打造產品在售價甚至是在行業中的議價權；第二點出于企業對自主研發、創新產品的原創保護，以維護“正版”的權威。

而也有相關的業內人士指出：“很多具備傳統外貿基因的企業，很難真正意義上構建屬于自己的知識產權壁壘，而是在被動挨打的境地下為了擺脫侵權困擾、求生的一種本能?！?

有價值的知識產權，不應該是生產者從國家財政“斂財”的工具

從國家統計局公開發布的年度統計數據來看，2017年全國專利申請受理量為3697800個，同比2016年3464800個的專利申請受理量增加了6.3%。

（圖：國家統計局國家數據專利申請受理量截圖）

漲幅提高的背后，是否意味著中國賣家知識產權意識的強化呢？其實不然。

事實上，中國知識產權保護制度立法較晚，國內企業對知識產權的意識還較為薄弱。3C類目的亞馬遜賣家Sam表示：“單就中國賣家在侵權方面的懲處力度來看，普遍的罰金在3萬人民幣至10萬人民幣之間，超過10萬人民幣的都算是特大案件了。但是，從美國律師所對中國賣家的懲處力度來看，只要確定侵權，收款賬號中被凍結的資金，50%甚至是全款都會因售賣侵權產品而悉數無歸?！比A為副總裁宋柳平曾公開表示：“知識產權的真正核心在于它能夠為商業組織產生一定的經濟價值，且這種經濟價值應該是從市場上獲得，而不是從政府財政中獲取?！?

很多時候法規所真正保護的卻是無價值的知識產權。雨果網從部分賣家處獲悉，時下中國品牌商、制造工廠對知識產權的保護意識主要有：維護創作者的原創；完成月度或年度KPI考核；申請高新技術資質；數量達標以享受國家相關知識產權補貼；以專利致富……“一旦企業在最初設定了從國家財政中‘斂財’的話，在專利或商標后期持續投入的過程中，其實他們是不具備從市場獲益的能力的。因為，在享受補貼或政策紅利后，這部分企業很難再投入成本維護知識產權更長的生命周期，最終只能被市場逐漸淘汰?！?

知識產權的真正“溢價”是什么？

在技術創造財富的知識經濟時代的浪潮下，知識產權作為產品溢價的主要載體，其重要程度不言而喻?！翱缇畴娚套鳛橐豁椗c網絡、數據結合較為緊密的商務活動，其文字、圖形、聲譽、影像、程序等客體元素都涉及到了商標、專利、版權等知識產權的各個方面。毫無疑問隨著未來的發展，賣家不僅僅只是充當銷售者，更要扮演好一名知識產權持有者的角色?！眲P鳴知識產權（深圳）有限公司經理王明勝講道。

鑒于此，中國的品牌商、制造企業也一改此前粗放、無序的銷售狀態轉而尋求品牌創新的專利溢價。然而，知識產權的真正“溢價”是什么？“有價值”的知識產權又該如何建立呢？

知識產權是“價格戰”下企業保有議價權、從市場獲得經濟效益的最佳手段。而在此之前，“有價值”的知識產權才是盈利得以實現的關鍵所在。宋柳平表示，有價值的知識產權應該始終秉持著四個有利于的基本原則：有利于產品創新；有利于產業發展；有利于工業標準的制定以及確保國際標準在全球的領先性；有利于消費者，維持專利許可費與需要轉嫁給消費者承擔這兩者之間的平衡。

回顧知識產權的發展和過往噬血的經歷，人們更加意識到向高質量、高效益轉變的意義。四川百世怡杰體育用品有限公司總經理Vincent指出：“任何一家企業借助技術創新掌握自主知識產權能力，在市場中絕對是享有競爭優勢的，不僅僅代表了企業的技術開發能力、產品生產能力、市場推廣能力，也覆蓋了品牌粘性、行業競爭地位和國際影響力等多個方面的綜合能力。就跨境電商領域而言，從接觸的賣家群體來看，現階段從知識產權領域倒推選品的這種方式為不少人所借鑒，一方面可以突破侵權沉疴，另一方面也加速了企業借助知識產權從市場獲利的可行性。當然，就知識產權的獨有性來看，除了產品滿足市場及消費者需求之外的品牌增值，借知識產權的約束之力，在國內市場甚至國內市場中建立行業壟斷。以品牌代理授權、專利轉讓、商標注冊轉讓為核心的額外經濟收益，才是知識產權放逐于市場，最好的價值所在?！?

（文/雨果網 鐘云蓮）