出口電商賣家如何優化自建站？外媒推薦這10大工具

對于自建站賣家而言，網站優化遠比網站建立困難。無論是SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優化）還是CRO（Conversion Rate Optimization，轉化率優化），都對潛在用戶群的拓展、網站流量與排名的提升以及銷售量的提升有著至關重要的影響。尤其是在旺季到來之際，自建站優化更是賣家不得不做的功課之一。

那么什么是自建站優化？簡單的說，自建站優化就是通過提升流量、促進轉化來改善網站的運營狀況。流量的提升來自SEO、付費搜索、社媒付費廣告、有機的社媒推廣等其他渠道。而轉化率的提升則來自良好的市場營銷活動。

這意味著商戶可能會為某一特定受眾進行網站優化，但這些改變并非適合所有消費者。這是商戶需要專業網站優化工具的原因之一，它可以幫助商戶找出一些網站優化不合理的地方，并且確保網站盡可能地吸引絕大多數消費者，并提升網站的轉化率。

為什么優化你的網站如此重要？

專業的自建站優化工具帶來的另一好處是，商戶可以通過其增加品牌、產品以及宣傳內容的曝光度。假設商家以軟文形式進行引流推廣，但卻發現效果不如預期，這很大程度上是因為沒有優化SEO——缺少吸引眼球的關鍵字段、正確的語義層次、合適的元標簽、相關的文內鏈接。使用專業的工具進行SEO優化后，商家可以通過元標簽、關鍵詞、H標簽等提升自己在搜索結果頁面的排名以及精確結果對應。這是商家獲得流量的第一步。

接著商家會發現僅僅進行SEO優化是不夠，因為龐大的流量并沒有帶來訂閱用戶或是產品訂單的增加，一些顧客甚至找不到產品的購買渠道。這就是賣家需要自建站優化和轉化率優化的原因。

因此，SEO和CRO相輔相成的自建站優化必不可少。大多數賣家或許并不了解可以使用哪些工具，本文將盤點十個自建站工具及其用法，希望可以幫助自建站賣家高效省時地備戰旺季。

1、GTmetrix

谷歌在今年一月份宣布進行搜索速度更新，根據相關公告，URL的移動設備加載速度將成為影響搜索結果頁排名的重要因素。數據顯示，無論是移動端還是PC端，負載速率緩慢的頁面將導致用戶跳轉到其他頁面。這表明頁面負載時間對網站的流量和轉化率都造成一定的影響。

GTMetrix就是一款幫助商家測試負載速度并進行修復的優化工具。

商家只需要將URL輸入搜索欄，點擊“Analyze”，就可以在幾秒鐘后獲得測試信息和大量免費的分析結果。

商家可以在結果頁看到頁面速度評分、YSlow 評分、滿載時間以及網站的流量和平均申請訴求。除此外商家還可以得到更多信息。

除此外，這款工具化提供優化建議和優先排名。商家或是開發人員可以充分利用這些信息減少頁面負載時間、提升網站排名，以此減少用戶的頁面跳轉率。

2、Google Search Console

Google Search Console的前身是Google Webmaster Tools，一款功能全面的網站優化工具。這款工具能夠幫助商家分析和優化網站性能，促進網站的排名和轉化率提升。賣家只需把網站添加到GSC，并安裝一個代碼進行驗證。安裝完畢后GSC就會開始收集信息，統計網站的流量及來源。商家也可以通過GSC得到跳轉率數據和推薦網站等。

3、Crazy Egg

對于沒有網站優化協議的自建站賣家而言，Crazy Egg是一款必要的專業工具。因為商家必須了解網站、受眾和商業模式的一些關鍵信息。商家可以使用Crazy Egg通過用戶行為報告的方式收集大量的信息和數據。

Crazy Egg的操作流程也十分簡單。商家在注冊后就可以開始收集用戶行為報告。和GSC一樣，這款工具也需要在網站上安裝代碼。商家可以根據自己的需求使用用戶報告，用戶報告的信息包括用戶的訪問端、瀏覽滾動的時間點及用戶來源等。

上面的熱點圖展示了頁面點擊率最高的地方，商家還可以查看不同尺寸頁面的情況以此優化不同的設備端。例如商家的CTA點擊率不高，就可以考慮將之移動到一個更顯眼、更引人注目的地方。

商家還可以使用Crazy Egg保存用戶記錄，進行A/B版本測試，選擇效果更好的UI。對于自建站賣家而言，這是了解網站實際交互情況和改進內容促進轉化的最好辦法。

4、Yoast SEO

Yoast SEO是一款十分方便的插件，可以用于自建站、博客或是任何網頁的優化。商家只需在WordPress網站上安裝并激活，就可以開始使用。如下圖所示，每當商家創建新的頁面時，這款工具會給出SEO評分和可讀性評分。

此外，Yoast SEO還將深入分析頁面在這兩個方面的表現。這款工具還可以針對SEO項列出潛在問題、風險警告、和較好的表現。

有需要的商家可以購買高級付費版本，這一版本可以輸入并重新自定義谷歌搜索結果中的重要關鍵字段或自定義字段。你也可以使用Yoast來更改標題標簽和URL地址。

5、Moz

Moz是一款及其實用的網站優化工具，其中的關鍵詞瀏覽工具可以讓商家知曉網站訪客通過哪些搜索結果點擊了網站；而排名工具可以幫助商家獲悉自己和競爭對手的市場排名情況。Moz還可以幫助商家分析網站在谷歌、必應等搜索引擎網站轉化率不高的原因，并分析影響網站流量和排名的潛在問題。

6、Ahrefs

從某種程度上來說，反向鏈接會提高網站在谷歌搜索結果頁面的排名。而Ahrefs就是一款幫助商家分析反向鏈接的工具。更重要的是，它也向你展示了競爭對手的反向鏈接，這樣你就可以搜索損壞的或不相關的鏈接，并要求那些發布商鏈接到你的網站。

你可以找到鏈接到你站點的反向鏈接域名和其他數據。另外，你還可以了解這些網站的權威性，這樣你就能知道他們是否是積極的反向鏈接來源。

7、Ubersuggest

Ubersuggest是一款提供大量免費數據的網站優化工具，以此幫助自建站賣家確定正確的關鍵詞并提升排名。

商家只需要在搜索框中輸入關鍵詞點擊“Look Up”即可。假設商家需要關鍵詞“DIY projects”的相關數據，只需要向下滾動就可以獲得相關字段結果和其他數據。

8、Screaming Frog

Screaming Frog可以幫助商家找到并修復斷開的鏈接。它還提供自動重定向的工具，協助商家找到重復的內容。這款工具還提供其它功能，包括生成XML站點地圖、統一管理搜索控制中心等。有需要的商家還可以購買付費版本。

9. UserTesting

UserTesting是一款可以為自建站賣家提供用戶真實體驗的工具，這個功能可以幫助商家更好的優化網站、提升用戶體驗。在商家預設目標群體的標準后，UserTesting會選定目標群體并根據其瀏覽網站的直觀體驗來評估網站。

這款工具的運用功能十分廣泛，它可以根據用戶體驗、用戶界面等其它維度對網站進行評估。

10、Hello Bar

大多數用戶在訪問網站是不會選擇立即購買，他們需要時間思考再作出決定。而Hello Bar就是一款收集用戶線索提升轉化率的工具。這款工具支持商家全面收集任何訪問網站或使用折扣碼的用戶的電子郵箱。商家可以利用收集的電子郵箱進行訂閱推廣和進一步溝通。頂部活動欄、活動模塊等工具都能夠幫助商家更好地捕捉關鍵線索。

SEO與CRO雙管齊下

SEO和CRO在網站優化過程中各自扮演著不同的角色，前者吸引流量，后者促進轉化。但當商家使用正確的網站優化工具時，兩者可以無縫連接的協同工作。

假設商家使用Ubersuggest找到了一個不錯的關鍵詞，它和銷售漏斗底部的消費者相關聯，例如在如何引導方面。在圍繞該話題撰寫文章后，商家可以通過Yoast SEO優化文案的可讀性，然后發布文章。一段時間過后，商家需要使用GSC追蹤流量情況。在這個過程中Ahrefs和Moz可以一同使用，確保反向鏈接有較好的執行效果。

用戶體驗方面，Crazy Egg將通過用戶行為報告為商家提供用戶界面優化的建議。鑒于商家的目標是實現銷售漏斗底部人群的轉化，所以郵件訂閱是推廣過程中至關重要的環節，在這一方面，Hello Bar就能通過收集訪客郵箱為營銷帶來很大的幫助。

事實證明。當SEO與CRO網站優化工具串聯使用時，商家的營銷活動會更加成功。

總而言之，網站優化是自建站賣家備戰旺季不得不做的功課。除此之外，商家切記SEO和CRO都需同時進行。只有將流量和轉化兩個工作都做好，自建站的運營才能更順利，商家才能在旺季有更出色的表現。

（編譯/雨果網 郭匯雯）