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2018-08-31 11:31
“流量”、“轉化”是亞馬遜賣家一直掛在心上的兩件大事。為了幫助品牌和賣家獲得更多的流量提高轉化率，亞馬遜推出了一款新工具——“亞馬遜歸屬”(Amazon Attribution)。該工具將幫助賣家了解亞馬遜產品流量從何而來，從而更好地調整自己的營銷策略。
據悉，Amazon Attribution將向賣家直觀地展示，不同渠道廣告（如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等）是如何影響買家發現、研究和購買自己在亞馬遜上刊登的產品。Amazon Attribution包含獨特的轉化指標，通過該指標，賣家能夠全面地了解自己的每一個營銷策略，對消費者在亞馬遜上的購物軌跡的引導作用。賣家也將透過Amazon Attribution，對流入產品詳情頁、產生購買的流量有一個更深入的認識。
Amazon Attribution具體功能
1、衡量功能
賣家可以利用Amazon Attribution對各個廣告渠道有效性的分析，了解各個渠道廣告對銷售的影響。
2、優化功能
Amazon Attribution將根據賣家需求，報告各個廣告渠道表現情況，使賣家能通過不斷優化廣告中的關鍵變量，來最大化銷量增量（in-flight optimization）。
3、計劃功能
賣家可以通過Amazon Attribution回顧各廣告渠道表現，分析相關的亞馬遜細分受眾，來規劃未來的營銷策略，以最大化投資回報率。
在介紹Amazon Attribution時，亞馬遜提到了一家通過該工具獲得成功的企業——Premier Nutrition（保健品電商）。該公司利用Amazon Attribution衡量了自己各渠道廣告表現，對自己2017年第4季度的營銷策略進行了調整，并優化了其跨渠道營銷戰略，此后，Premier Nutrition在亞馬遜上的銷售額季度環比增速達到了96%，年銷售額同比增長了322%。
“Amazon Attribution為企業提供了其它解決方案無法企及的深度見解，這些見解幫助企業更好地優化自己的投資策略，并為企業帶來更大的投資回報率，”Exverus Media的媒介主管Jeremy Lopez表示。
（編譯/雨果網 吳小華）
