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2018-07-31 08:59
在上周三（7月25日）發布的Q2財報顯示，Facebook的用戶和收入增長速度放緩，收入和利潤都低于預期。華爾街對此結果似乎并不滿意。廣告商繼續在Facebook和Instagram的廣告上投入更多的資金，而且相對來說，該平臺并沒有受到增長趨勢放緩或者數據丑聞的影響。
盡管Facebook的高管曾警告，Facebook的增長可能會放緩，但分析家們對其仍抱有很高的期望。該公司的整體收入和每股收益均低于分析家的預期，Facebook表示，其全年的增長將會繼續放緩。在周三盤后交易中，Facebook的股價大幅度下跌。
·Facebook Q2的總收入為132.3億美元，低于分析家預期的133.6億美元，每股收益為1.74美元，低于預期的1.72美元。
·Q2的廣告收入同比增長42%，從91.6億美元增至130億美元。（2017年Q2收入同比增長47%。）
·北美地區的每日活躍用戶人數與上一季度持平，而歐洲地區則有所下降。
·Facebook表示，投資者預計今年Q3和Q4總收入的增長率將以“較高的個位數百分比下降”。
Facebook計劃投資Stories（故事）的發展和推廣，Stories這一廣告形式在Facebook和Instagram上剛剛興起。Facebook的COO Sheryl Sandberg 指出，廣告商在新廣告媒體采用方面的速度較為遲緩。
“我們有4億用戶在使用Instagram Stories進行分享，4.5億用戶使用WhatsApp status。Facebook的Stories功能相對較新，但也取得了很好的進展?！?
（Instagram和WhatsApp都已被Facebook收購）
首席執行官馬克扎克伯格特別提到了Stories的一些新功能，比如在群組和活動中的投票、提問和合作故事（collaborative stories）等特性。
Facebook的高管表示，歐盟的《通用數據保護條例》（GDPR）和劍橋分析公司的數據丑聞，也可能會影響其增長。CEO扎克伯格重申了公司在隱私方面的投資：“我們在安全方面投入太多資金，這將會極大影響我們的盈利能力?！痹摴緦W洲地區的每日活躍用戶減少三分之一（100萬）歸因于GDPR——Facebook必須經過用戶同意，才能使用他們的數據。
扎克伯格表示：“即使增長速度在下降，但我們仍在增長，并且預計將會以非常平穩的速度增長，這主要取決于廣告商的回報?！?
Facebook在今年早些時候對News Feed做出調整，將好友的推送放在優先的位置；“劍橋分析數據丑聞”造成第三方和其他廣告機制數據丟失；Instagram廣告增長（其廣告價格比Facebook便宜）這些事件并沒被Facebook強調為是增長速度放緩的原因。
根據數字代理公司Merkle的客戶基礎來計算，2018年Q2，Instagram上的廣告支出增長是Facebook的4倍。廣告商在Facebook上的花費比去年增加了40%，在Instagram上的支出也增加了177%。Instagram的廣告曝光量同比上升了209%，廣告有效展示量（CPMs），而在Facebook上，廣告曝光量下降了17%，廣告有效展示量同比增長70%。
Facebook看到了Instagram持續的潛力。Instagram擁有超過10億活躍用戶和200萬廣告商，而Facebook的廣告商有600多萬。
Facebook的CFO David Wehner 提及，廣告商對其自身數據使用方式的改變對Facebook的增長影響很小，但第三方數據丟失造成的影響并沒有被提到。
Facebook還公布了一項新指標“family-wide audience metric”——有多達25億的用戶至少使用了一項Facebook的應用，其中包括Facebook、WhatsApp、Instagram以及Messenger。
“這一數字更好反映了我們社區的狀況，”扎克伯格表示，“首先，這一數據指的是個人，而不是活躍賬戶，所以它排除了在同一個APP上有多個賬號的用戶。其次，它反映出了許多用戶使用我們旗下的多項服務?！?
谷歌在搜索、Gmail、YouTube與它的展示網絡等服務上，使用人工智能自動聚合廣告活動。不難想象，Facebook也將朝著這個方向進一步發展。
其他一些數據：
Facebook的用戶超過2億，它在5年之內的目標是讓將用戶數量發展到10億。
·Facebook現擁有3萬多名員工，比前一年增加了47%。
·Facebook的移動廣告收入為119億美元，增長了50%，約占廣告收入的91%。
·每個Facebook廣告的平均價格上漲了17%。
·Facebook的跨平臺廣告曝光量增加了21%。
扎克伯格指出，在VR（虛擬現實）——Oculus Go VR頭盔的投資“是一個良好的開端”，它的定價為199美元，未來5年將專注于圍繞WhatsApp和 Messenger建立業務生態系統。
（編譯/雨果網 劉彩燕）
