Facebook開墾電商市場心不死，打算利用Instagram實(shí)現(xiàn)突破

近期，Instagram推出了一個本地支付功能，僅受邀請用戶可用。通過該功能用戶只需在個人資料中添加借記卡或信用卡信息，并設(shè)置安全碼，即可在不離開Instagram的狀態(tài)下購物。

目前，已經(jīng)有許多餐廳和美發(fā)店迫不及待地將該功能整合到他們的預(yù)定服務(wù)中。

Instagram還計劃豐富平臺功能，使用戶通過其App直接支付購買電影票。Facebook似乎正有意將Instagram打造成新的電商平臺。

2012年，F(xiàn)acebook花費(fèi)10億美元收購Instagram，讓分析師們大跌眼鏡，但I(xiàn)nstagram的發(fā)展證明了它的價值。

2013年1月至2017年9月之間，Instagram的月度活躍用戶從9000萬飆升至8億。分析和營銷平臺Klear調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年到2017年，Instagram上有影響力的帖子數(shù)量幾乎翻了一番，達(dá)到150萬。

2017年9月，F(xiàn)acebook透露，Instagram的廣告客戶在18個月內(nèi)增長了900%，當(dāng)時已有200萬的廣告客戶。

2018年1月， Zine的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，78%的社交媒體用戶使用Instagram作為他們的主要社交媒體平臺。Instagram最近還聲稱，其每日活躍用戶中有一半非常熱衷購物。

在用戶、網(wǎng)紅以及廣告客戶的支持下， Instagram正在轉(zhuǎn)變成一塊適合電商業(yè)務(wù)發(fā)展的肥沃土壤。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是Facebook第一次嘗試突破電商市場。早在2011年，F(xiàn)acebook就曾允許許多公司開設(shè)“Facebook商店”，但結(jié)果并不盡如人意，后續(xù)的多番嘗試，F(xiàn)acebook也頻頻受挫。

2017年，電子郵件營銷平臺Campaigner的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，72%的營銷人員在表示難以在社交媒體上獲得銷量，40%受訪者表示將減少社交媒體這一銷售渠道。

Facebook過去的失敗或許表明，美國消費(fèi)者并不熱衷于通過社交網(wǎng)絡(luò)購物，但也不能否認(rèn)，該公司可能通過Instagram獲得成功。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）