必應廣告關鍵詞常見問題解答：創建關鍵字有哪些技巧？

前面幾篇，小編為大家介紹了必應廣告開戶及審核、廣告系列、廣告組，今天接著為大伙兒匯總了Bing Ads關鍵詞常見問題。

Q1：什么是額外出價(incremental bidding)?

Incremental bid可以實現在您設定的特定用戶搜索您的產品或服務時，提升您獲取這部分用戶的機會。當您針對的特定區域、年齡、性別、一周中的某一天或是一天中某個時間段的用戶搜索您的產品或服務時，incremental bid功能會幫助您提高出價，獲得更高的排名和點擊機會。

例如：您的某個關鍵字出價是1美元，廣告投放地是美國，您針對美國的年齡段在25-35歲的女性使用增加出價，增加的出價比例是40%，那么這時候，您的出價就是1.4*1.4=1.96美元。

同樣，也可以根據具體需求，設置減少出價的比例40%，即如果您的某個關鍵字出價是1美元，廣告投放地是美國，您針對美國減少出價的比例為20%，那么您當前的出價為0.8美金。

Q2：長尾關鍵字是否適合投放?

盡管使用長尾關鍵字會更精準，但是長尾關鍵字的流量通常很低，這需要您自己權衡。必應建議您在投放核心詞匯的同時投放長尾關鍵字。

Q3：是否需要定期刪除表現不佳的關鍵字?

對于表現不佳的關鍵字，建議您嘗試進行下列優化：當點擊率低時，如果是因為排名較低或廣告創意不佳造成的，建議提高排名并改進廣告創意;當轉化效果不好時，建議嘗試添加否定關鍵字。

如果進行優化之后仍然表現不佳，建議暫停該關鍵字。盡量不刪除關鍵字，因為刪除關鍵字會導致關鍵字的歷史數據丟失。

Q4：是否可以給每個關鍵字添加獨立的鏈接?

您可以使用動態屬性param1或者destination URL為每個關鍵字添加獨立的鏈接。在創建必應廣告的目標鏈接時插入動態屬性即可。

Q5：關鍵字被拒登(disapproved)的原因是什么?

點擊disapproved后的“>”符號，您可以看到關鍵字被拒登的原因。

Q6：什么是否定關鍵字?

如果設定了否定關鍵字，那么當用戶的搜索請求中包含所設定的否定關鍵字時，廣告將不會展示。例如，當您投放car時，匹配方式為詞組匹配，您可以將used，repair加入否定關鍵字。當用戶搜索used car時，您的廣告將不會出現。

Q7：創建關鍵字有哪些技巧?

使用通用的拼寫差異或單詞的變形。例如：travel agent，travel agency;web site，website。以dog houses為例，需要將(dog house，doghouse，dog houses)作為關鍵字。

利用關鍵字擴展工具：如keyword research tools或者Ad intelligence來建立更好的關鍵字列表。

盡量保證每個廣告組內的關鍵字都高度相關，這樣可以使得撰寫廣告文本更容易，提高ROI。

避免重復投放關鍵字。請勿在多個廣告組中投放同一關鍵字。不要在關鍵字擴展中使用會被規范化的單詞(例如：a、the)和標點符號(例如：?、!)，以避免廣告組出現關鍵字重復的情況。

Q8：是否有官方工具用來幫助我們擴展關鍵字?

建議您在賬戶中使用keyword research tools(或者在EXCEL中使用擴展插件Ad intelligence)，通過輸入基礎關鍵字或者基礎網站的URL來獲取更多的關鍵字并查看KPI數據。具體操作詳見相關工具的操作手冊。

Q9：一個賬戶和一個廣告組最多可以添加多少個關鍵詞?

目前Bing Ads每個賬戶內最多可以添加5,000,000個關鍵詞，一個廣告組最多可以添加20,000個關鍵詞。

Q10：關鍵詞調整價格時是否有預期數據參考?

當您的關鍵詞投放一段時間后，有了一定的數據積累，在出價的右側就會出現一個出價預估的圖標，點擊進入后， 里面會有不同出價時的展示、點擊、花費的預期。

Q11：精確匹配關鍵詞是否可以區分單復數?

可以。您可以在廣告系列級別的設置選項卡里進行設置。

Q12：在同一廣告組內關鍵詞變體形式會被視為重復嗎?

不會。您可以在同一廣告組內使用同一關鍵詞的多種變體形式。

Q13：否定關鍵詞數量有什么限制?

1.每個賬戶最多20個否定關鍵詞列表,每個列表最多5000個否定關鍵詞;

2.每個推廣計劃(campaign)最多10000個否定關鍵詞;

3.每個廣告組(adgroup)最多10000個否定關鍵詞。