區塊鏈為品牌賦能？沃爾瑪、Overstock、亞馬遜如何在風口上收割韭菜

區塊鏈火了， 各領域的品牌主們開始尋找新的富礦。這些從沃爾瑪、亞馬遜和 De Beers在區塊鏈領域的動作布局中都可見一斑。

比特幣能成為未來貨幣的主宰嗎？還是會如一堆泡影般消散?目前尚不能下定論。但無論如何，我們都應該通過比特幣窺探到其背后的技術，區塊鏈，這一技術具備了顛覆多個行業的巨大潛力。以數字廣告為例，如果說有什么是數字廣告領域的阿喀琉斯之踵，那非虛假流量和廣告欺詐莫屬了。而區塊鏈技術的興起，則為虛假流量和廣告欺詐提供了解決方案。具體來說，通過使用區塊鏈技術開發數字廣告生態，廣告買賣雙方都無需信任，因為所有的交易和廣告推廣活動數據都記錄和存儲在分布式賬本中，所有相關方都可以看到。即參與到區塊鏈廣告生態的廣告平臺可以更好地完善其用戶定位算法，投放更能夠讓用戶接受的廣告內容;廣告主可以用更小的代價更精準和快速地獲取用戶，從而避免一些無效的投放。媒體則能夠因為更高質量的廣告而減少對于用戶的打擾和不適;而用戶也可以知道他們的行為將會幫助廣告平臺更好地投放適合他們的廣告，進而從中得到對應的激勵。

根據 Juniper對區塊鏈領域的調研，有2/3的大型公司(一般來說，雇員超過2萬名)都計劃在2018年年底前，將區塊鏈技術融入到其策略中。

那么，有哪些品牌在區塊鏈領域已搶得先機？下面列出了一波品牌案例，以供參詳。

1. 沃爾瑪

區塊鏈的去中心化不僅可以應用在數字廣告行業，其在食品領域也同樣適用。相關數據顯示，每年全球有40萬人死于受污染的食物。舉個例子，當客戶因為食物生病時，可能需要幾天才能了解到產品、裝運和供應商信息，找到原因。

作為全球最大的零售商，為解決因為問題食品而帶來的困擾，沃爾瑪與IBM合作，用區塊鏈技術追蹤食品來源，從而確保食物的安全性，迅速解決食物導致的疾病問題。即借助區塊鏈記錄大量內部數據，沃爾瑪可以在非常短的時間內，確認問題食品，并對其進行處理。

簡單來說，通過區塊鏈，與沃爾瑪有業務往來的公司——比如種植者、分銷商和零售商，可以安全地記錄交易。這個數據庫的好處還在于它的數據很難篡改——可能的話，可以說很難撤回一筆交易，或更改某個條目。一個區塊鏈數據庫所能儲存的數據，也遠遠超過了零售商目前所能獲得的信息，讓更詳細的分析成為可能。如此一來，就能夠更快地把食品運送到商店，從而減少損壞和浪費。對所有零售商而言，降低支出都至關重要。

2. De Beers

除了數字廣告和食品供應領域，區塊鏈在鉆石行業也同樣適用。

作為全球最大鉆石生產商，對 De Beers 而言，確保道德采購鉆石是保持消費者信心的關鍵。結合區塊鏈技術，De Beers讓鉆石和寶石一開采出來就用區塊鏈進行跟蹤。區塊鏈的應用能讓鉆石和其他珠寶從最初的開采到未來的銷售更加透明和高效，也能讓其來源更加透明。

3. Overstock.com

Overstock.com成立于1999年，是美國一家知名在線購物網站，總部設于美國猶他州鹽湖城，經銷各類商品，包括名牌時尚時裝、珠寶、電器、家用百貨、影音產品等。Overstock作為最早涉足區塊鏈的公司之一，于四年前開始接受比特幣作為支付方式，此后它一直積極發展這項技術，甚至成立了一個專門的子公司來專注于相關的應用。目前，這家零售商的網上商店已經開始接受60多種加密貨幣進行支付。

而在近期，Overstock的首席執行官Patrick Byrne更表示，在收到的1億美元的巨額股票中，2000萬美元將資助DeSoto Inc.，這是他正在與經濟學家Hernando DeSoto合作的區塊鏈合資企業。而剩下8,000萬美元他打算把資金投入到Overstock的旗艦電子商務平臺和其他作為Medici Ventures子公司的區塊鏈合資企業。

4. KFC肯德基

KFC肯德基，作為世界速食及炸雞連鎖企業巨頭，在區塊鏈領域的布局也十分奪人眼球。

KFC肯德基近期在加拿大開始接受比特幣了，這是一個限時購買比特幣限量版炸雞桶的活動。這一有限時間的營銷舉措，是基于加拿大的連鎖廣告“比特幣桶”，它是一個基于facebook的實時追蹤產品的實時追蹤器，它的售價約為20加元(103元人民幣)。不過這個炸雞桶不能在加拿大的肯德基餐廳收銀臺付款購買，需要通過名為colonelandco的購買渠道下單。

5. 亞馬遜

作為全球電子商務巨頭，不論是在人工智能還是區塊鏈領域，亞馬遜都從不落于人后。2017年在10月31日，亞馬遜的子公司注冊了三個與區塊鏈有關的新域名：亞馬遜加密貨幣、亞馬遜加密貨幣、亞馬遜以太坊。這表明了，亞馬遜想進入區塊鏈領域，并且不僅僅只是接受加密貨幣作為支付方式這樣單一的方式，甚至可能會有著確權或追溯有關的創新。

無論如何，區塊鏈這把火是否能燎原，還有待實踐檢驗。但不可否認的是，區塊鏈的去中心化等特性讓這個世界變得越來越有意思。在發展的過程中，總會產生一些泡沫，但是從泡沫中最終發展起來的項目，將成為精華。

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