這個市場超5億消費群體，居然被這幾大電商平臺承包了

縱觀日本、北美、歐洲等幾個較為成熟的電商市場，無論是賣家入駐或是平臺市場的私下較量，不斷趨于白熱化的激烈競爭讓不少賣家在高風險中抽身，獨辟蹊徑，尋求新興國家市場的發展機遇。

這其中，涵蓋墨西哥、哥倫比亞、秘魯、智利、阿根廷和巴西等國家在內的拉美地區，有哪些基礎優良的電商平臺？其各自的市場發展現狀又是如何的呢？

Mercadolibre：多國家、多品類，市場份額獨占鰲頭

1999年，馬科斯·加爾佩林（Marcos Galperin）在烏拉圭創立了Mercadolibre，公司于 2007 年在納斯達克上市，主要業務范圍波及阿根廷，巴西，智利，哥倫比亞，墨西哥，秘魯，烏拉圭和委內瑞拉等 19 個國家，是世界上訪問量排名第七的零售網站，被稱為南美版的 eBay。

據悉，在一項外媒的調查數據中，截至2017年6月，拉美賣家多分散于Mercadolibre、自建站、阿里巴巴、亞馬遜、OLX、Facebook以及eBay等電商平臺進行產品銷售，數據顯示有超過50%的拉美賣家至少在1個電商平臺銷售產品，20%的賣家在2個及以上的平臺進行銷售，而使用Mercadolibre這個平臺進行銷售的賣家是最多的。單就墨西哥站點而言，Mercadolibre 的瀏覽量就高達為8 千多萬；平臺的熱銷品類主要包括電子及配件、手機、時尚、家居園藝、運動用品和汽車配件在內。

亞馬遜：持續發力、步步趕超實現與MercadoLibre持平

不僅僅局限于北美、歐洲、日本以及新開通上線澳大利亞站點等，亞馬遜對拉美的探索也借助墨西哥完成了初步布局。據歐睿國際(Euromonitor International)的調查數據顯示，預計2017年亞馬遜墨西哥站點收入年增長106%，高達5.02億美元的數值將有望超過墨西哥當前主導的電商平臺MercadoLibre。

此外，該調查機構的相關數據還顯示，墨西哥的電商零售額在過去5年內已經增長了4倍，預計到2020年還將翻一番；亞馬遜墨西哥站點還在不斷發展，2016年有超過2萬的國內和國際賣家為墨西哥顧客提供了超過5000萬種商品；從亞馬遜墨西哥站點的相關交易品類來看，包括衣物配飾、體育健康用品、3C電子產品、家居家電以及玩具娛樂等產品在內，都較為熱銷。

沃爾瑪、阿里巴巴：緊鑼密鼓布局電商基建

據歐睿國際報告顯示，2017年沃爾瑪墨西哥站以預計營收4.9億美元位列MercadoLibre、亞馬遜墨西哥站之后，排名第三；2016年末，美國媒體曾表示沃爾瑪墨西哥公司宣布將向墨西哥投資13億美元，用于改善沃爾瑪在墨西哥的電商物流服務，主要涉及沃爾瑪電商運營及實體店建設新配送中心、擴建并更新其現有的物流等設施。

同樣的，2017年9月阿里巴巴也正式宣布與墨西哥政府達成合作協議，墨西哥政府也試圖借助阿里巴巴的交易平臺，對接與中國企業的電商業務合作，同時強化墨西哥中小企業的電商和跨境貿易知識。

Linio：八個獨立站點，直接覆蓋拉美5億消費群體

Linio，于2012年開始涉足拉丁美洲市場，總部位于墨西哥，截止目前在拉美地區已經擁有了墨西哥、哥倫比亞、智力、秘魯、阿根廷、厄瓜多爾、巴拿馬以及委內瑞拉這8個國家，主要服務于拉丁美洲西班牙語區域、5億多的消費者。

據Linio招商經理Race表示，Linio在拉美地區的耕耘已經長達6年之久，在上述5億多的消費人群中，有60%的消費者都是通過Linio進行網上購物的，不斷增長的網絡覆蓋率和移動手機客戶端的普及率，使得拉美地區的電商藍海不斷蔓延，成為全球電商增長速度最快的地區之一，市場潛力不可估量；此外，針對平臺的熱銷品類而言，Race也坦言在Linio平臺的所有品類中，一些智能手機和平板等3C類目，在平臺上的漲幅較為明顯，健康美妝等產品相較2016年同期實現了10倍的大幅增長，這其中，包括服飾配飾、箱包、手表以及香水在內的時尚類產品，更是實現了高達12倍的爆發式增長。

eBay：借Mercadolibre之力開拓拉美新天地

自eBay宣布進軍南美開拓新市場以來，截至目前，eBay已經在智利、哥倫比亞的Mercadolibre (MELI)平臺上設立了eBay官方店鋪，且中國賣家可以借助轉運模式，可快速安全的將賣家的商品送達消費者手中。

據悉，入駐eBay拉美站的賣家，賬戶的績效需表現優良，且要求賣家使用美國海外倉或者是大中華區到美國的快遞方案；此外，與之合作的Mercadolibre 也有一個自動偵查測系統，一旦發現賣家確實存在欺詐售假的現象，系統會自動把賣家屏蔽，賣家將無法在Mercadolibre上銷售。

El Puerto de Liverpool：線上線下雙向發展，網購商品無需支付郵費

1847年法國人Jean Baptise Ebrard創立了El Puerto de Liverpool，品牌成立初期他只是一家在墨西哥城市中心出售衣服的店鋪，1872年，El Puerto de Liverpool開始從歐洲進口商品，且因為絕大多數貨件都是通過英國利物浦運輸的，這促使Ebrard在他的商店里采用了利物浦的名字，隨后拉美地區的店鋪數量和規模也在不斷增長。

作為早期探索電商的墨西哥零售企業之一，現如今El Puerto de Liverpool線上零售商品的品類，較之同行還不是那么豐富，許多商品還是僅限于線下實體店銷售；值得關注的是，消費者在Liverpool網購商品無需支付郵費，但需要超過5天的時間才能到達；此外，只能接受信用卡支付的付款模式也讓Liverpool流失了大量客戶。

有業內人士表示，面對上述形形色色的跨境電商零售平臺，部分決心開拓拉美市場的賣家，實際上可以對照自身售賣的品類和體量，選擇不同電商平臺去入駐，拉美地區的電商市場是極具潛力的，賣家可適度開拓，且目前面臨的市場競爭也沒步入歐美、日本等國家那么激烈。

（文/雨果網 鐘云蓮）

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