什么樣的標(biāo)題才能吸引人？教你做Facebook廣告的“標(biāo)題黨”

廣告教皇David Ogilvy曾說(shuō)過(guò)：“閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀內(nèi)文的5倍，如果你的標(biāo)題沒(méi)有吸引到受眾的目光，就相當(dāng)于浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi)!”那么，什么樣的標(biāo)題才是吸引人的呢?

1. 使用疑問(wèn)句，激發(fā)好奇心

以疑問(wèn)句作為標(biāo)題，能夠很好地抓住Facebook用戶的注意力并且吸引他們?nèi)ヌ綄は鄳?yīng)的答案。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，以疑問(wèn)句作為Facebook的廣告標(biāo)題，可以讓點(diǎn)擊數(shù)量比陳述句提升150%，如果疑問(wèn)句中還包含有“您/你/你們”這種關(guān)鍵字的話，漲幅將達(dá)到175%。例如推廣手機(jī)游戲時(shí)，可以嘗試使用：你在為無(wú)聊的通勤時(shí)間煩惱嗎?

2. 不容考慮，命令句

使用語(yǔ)氣強(qiáng)硬的動(dòng)詞能夠激發(fā)人們的興趣。在確定標(biāo)題內(nèi)容之前，要首先明確你希望用戶做出怎樣的反應(yīng)。命令句句式的標(biāo)題用最直接的方式告訴受眾行動(dòng)指令，例如：要求點(diǎn)擊、立即下載、參加活動(dòng)、觀看影片等。

3. 直擊“好處”，忽略“特色”

很多人喜歡在Facebook的標(biāo)題中描述所推廣產(chǎn)品的特色，卻忽略了產(chǎn)品能夠帶給受眾怎樣的好處，而受眾往往更看重產(chǎn)品為自己帶來(lái)的東西，而不是產(chǎn)品本身的功能和作用。站在受眾的角度，從受眾的需求出發(fā)進(jìn)行構(gòu)思。例如，當(dāng)你推廣母嬰類的APP時(shí)，標(biāo)題應(yīng)該使用“每天一款嬰兒輔食輕松學(xué)”而不是“專業(yè)的育嬰知識(shí)平臺(tái)”。

4. 言簡(jiǎn)意賅

誤導(dǎo)性和讓人困惑的Facebook廣告標(biāo)題都會(huì)減少點(diǎn)擊數(shù)量，因?yàn)閹缀鯖](méi)有Facebook用戶會(huì)花時(shí)間去思考你到底想要傳達(dá)什么信息以及你的產(chǎn)品是什么。人的大腦都具有惰性，越是簡(jiǎn)單的、熟悉的信息，越是能夠快速被它注意和識(shí)別。因此，標(biāo)題一定要言簡(jiǎn)意賅，讓人一眼就能明白你所有想要表達(dá)的意思。

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