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2016年全年?duì)I收為276.38億美元，比2015財(cái)年增長(zhǎng)54%；移動(dòng)廣告收入約占2016年第四季度廣告收入的84％。

【跨境電商年報(bào)解讀④】Facebook：2016財(cái)年凈利同比增長(zhǎng)177%，移動(dòng)端廣告發(fā)展?jié)摿Υ? data-src=

【編者按】年報(bào)“亮”起來(lái)！2017一開(kāi)年，各大上市公司紛紛發(fā)布年報(bào)，跨境電商行業(yè)也不例外。2016年的跨境電商有爆發(fā)也有洗禮，是“如魚(yú)得水”還是“望梅止渴”，作為檢驗(yàn)上市公司業(yè)績(jī)的最好窗口，年報(bào)將一一呈現(xiàn)。接下來(lái)的一段時(shí)間，跨境電商企業(yè)年報(bào)也將密集披露，雨果網(wǎng)特別推出“跨境電商年報(bào)解讀”專(zhuān)題，關(guān)注行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)動(dòng)態(tài)，以饗讀者。

據(jù)悉，F(xiàn)acebook第四季度營(yíng)收為88.09億美元，比上年同期增長(zhǎng)51%；2016年全年?duì)I收為276.38億美元，比2015財(cái)年增長(zhǎng)54%；移動(dòng)廣告收入約占2016年第四季度廣告收入的84％；盡管存在多種社會(huì)政治等不利因素的干擾，但Facebook還是獲得了運(yùn)營(yíng)上的成功，證明了其生態(tài)系統(tǒng)的持久價(jià)值。

Facebook在2月1日公布了第四季度（Q4）和截至到2016年12月31日全年財(cái)報(bào)結(jié)果。報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook第四季度營(yíng)收為88.09億美元，比上年同期的58.41億美元增長(zhǎng)51%；凈利潤(rùn)為35.68億美元，比上年同期增長(zhǎng)128%。

2016財(cái)年主要業(yè)績(jī)：

——Facebook 2016財(cái)年?duì)I收為276.38億美元，比2015財(cái)年的179.28億美元增長(zhǎng)54%；

——Facebook 2016財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為124.27億美元，比2015財(cái)年的62.25億美元增長(zhǎng)100%。不計(jì)入無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為164.94億美元，高于2015財(cái)年的100.01億美元；

——Facebook 2016財(cái)年凈利潤(rùn)為102.17億美元，比2015財(cái)年的36.88億美元增長(zhǎng)177%。不計(jì)入無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年凈利潤(rùn)為123.68億美元，高于2015財(cái)年的65.18億美元；

——Facebook 2016財(cái)年每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為3.49美元，比2015財(cái)年1.29美元的每股美國(guó)存托憑證攤薄收益增長(zhǎng)171%。不計(jì)入無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年每股美國(guó)存托憑證攤薄收益為4.23美元，高于2015財(cái)年的2.28美元。

【跨境電商年報(bào)解讀④】Facebook：2016財(cái)年凈利同比增長(zhǎng)177%，移動(dòng)端廣告發(fā)展?jié)摿Υ? alt=

廣告收入

Facebook第四季度廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為86.29億美元，比上年同期的56.37億美元增長(zhǎng)53%。不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響，第四季度廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)54%。

2016財(cái)年廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為268.85億美元，比2015財(cái)年的170.79億美元增長(zhǎng)57%。不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響，F(xiàn)acebook 2016財(cái)年廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)59%。

2016年全年財(cái)報(bào)及Q4財(cái)報(bào)亮點(diǎn)

? 日活躍用戶(hù)數(shù)（DAU）：2016年12月平均DAU為12.3億，同比增長(zhǎng)18％。

? 移動(dòng)端DAU：2016年12月移動(dòng)DAU平均為11.5億，同比增長(zhǎng)23％。

? 每月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）：截至2016年12月31日，MAU為18.6億，同比增長(zhǎng)17％。

? 移動(dòng)端MAU：移動(dòng)MAU截至2016年12月31日為17.4億，同比增長(zhǎng)21％。

【跨境電商年報(bào)解讀④】Facebook：2016財(cái)年凈利同比增長(zhǎng)177%，移動(dòng)端廣告發(fā)展?jié)摿Υ? alt=

? 移動(dòng)端廣告收入：Facebook的移動(dòng)廣告收入約占2016年第四季度廣告收入的84％，高于2015年第四季度廣告收入的80％。

? 資本性支出：2016年全年的資本支出為44.9億美元。

? 現(xiàn)金及等價(jià)物和有價(jià)證券：截止2016年第四季度末，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和有價(jià)證券為294.5億美元。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)分析

? 盡管存在多種社會(huì)政治等不利因素的干擾，F(xiàn)acebook還是獲得了運(yùn)營(yíng)上的成功，這證明了其生態(tài)系統(tǒng)的持久價(jià)值。正如Quartz的文章所述，F(xiàn)acebook在第四季度受到了幾個(gè)社會(huì)政治和其他不利因素的影響，大多數(shù)的這些影響因素對(duì)任何其他公司來(lái)說(shuō)都可能造成致命傷害，但卻沒(méi)有任何一個(gè)能對(duì)Facebook產(chǎn)生任何重大影響。在Q4，F(xiàn)acebook基本上擺脫了與假新聞和廣告指標(biāo)報(bào)告不準(zhǔn)確等相關(guān)負(fù)面頭條，并繼續(xù)增加了數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)，增加了ARPU（每用戶(hù)平均收入）并提高了利潤(rùn)?？梢?jiàn)，雖然存在著幾個(gè)不利因素，但Facebook的成功運(yùn)營(yíng)足夠突顯出該平臺(tái)對(duì)用戶(hù)和廣告客戶(hù)的重要性。

? 用戶(hù)增長(zhǎng)趨勢(shì)繼續(xù)回升，說(shuō)明全球城市化大趨勢(shì)正在為Facebook帶來(lái)額外營(yíng)收。 Facebook在第四季度增加了7200萬(wàn)用戶(hù)，其中包括美國(guó)和加拿大以外的7000萬(wàn)用戶(hù)，這是公司近年來(lái)國(guó)際用戶(hù)增長(zhǎng)最強(qiáng)的季度之一，而這種增長(zhǎng)還將持續(xù)。隨著世界的“城市化”，更多的人將連接到互聯(lián)網(wǎng)，F(xiàn)acebook正在通過(guò)Internet.org（Internet.org）和太陽(yáng)能飛機(jī)（為偏遠(yuǎn)的地區(qū)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)連接）來(lái)促進(jìn)這種連接增長(zhǎng)。Facebook目前的用戶(hù)增長(zhǎng)趨勢(shì)主要由亞太市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。

? 視頻業(yè)務(wù)為Facebook提供了ARPU增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。扎克伯格在電話(huà)會(huì)議上稱(chēng)視頻內(nèi)容是“大趨勢(shì)”。視頻直播在新年前夕取得了巨大成功，現(xiàn)在有4億人每個(gè)月在Messenger上使用語(yǔ)音和視頻聊天，Instagram Stories在短短5個(gè)月內(nèi)上架了1.5億個(gè)活動(dòng)。視頻內(nèi)容在Facebook的生態(tài)系統(tǒng)里日益增長(zhǎng)，這些數(shù)據(jù)都是早期的成功指標(biāo)。隨著WhatsApp推出視頻通話(huà)，Instagram Live Stories在全球擴(kuò)張，視頻內(nèi)容的發(fā)展前途一片光明。從經(jīng)濟(jì)上來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該能有助于提高每位用戶(hù)對(duì)Facebook的價(jià)值，因此，鑒于視頻內(nèi)容的盈利潛力，ARPU的增長(zhǎng)應(yīng)該會(huì)有一個(gè)良好的前景。

年報(bào)顯示：假新聞可能成為重要風(fēng)險(xiǎn)因素

Facebook 提交的FORM 10-K年報(bào)顯示，F(xiàn)acebook上的假新聞對(duì)其聲譽(yù)可能有重大影響。

Facebook上的虛假消息是2016年的一個(gè)重大新聞。在美國(guó)總統(tǒng)選舉期間，假新聞在Facebook上的傳播量往往比可靠新聞報(bào)道更多，期間Facebook上20則熱門(mén)假新聞共獲得評(píng)論8711000次。

在其年報(bào)中，F(xiàn)acebook稱(chēng)它正在與虛假新聞和仇恨言論等問(wèn)題作斗爭(zhēng)。

Facebook在2016年采取了一些舉措來(lái)治理虛假新聞。除了增加了一個(gè)能識(shí)別網(wǎng)站虛假新聞的系統(tǒng)外，它還努力改善與媒體之間的互動(dòng)。在2016年1月，F(xiàn)acebook調(diào)整了其抓取熱門(mén)新聞的算法，只抓取來(lái)自多個(gè)可靠媒體網(wǎng)站的新聞。

同時(shí)Facebook也自我警醒，稱(chēng)由于傳播虛假新聞所產(chǎn)生的公眾關(guān)注會(huì)導(dǎo)致媒體的審查，這可能會(huì)影響其聲譽(yù)，進(jìn)而影響到其業(yè)務(wù)。

盡管Facebook在選舉期間受到批評(píng)，但是這種負(fù)面宣傳似乎并沒(méi)有產(chǎn)生運(yùn)營(yíng)影響。Facebook的12.3億日均活躍用戶(hù)、以及276.4億美元營(yíng)收都能證明這點(diǎn)。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）