3個原因告訴你為什么今年節假日購物季會是歷史最佳？

雨果網從外媒近日報道中了解到，2016年對零售股來說是相對平淡的一年，主要基金如SPDR S&P Retail ETF XRT（標普零售指數）今年迄今為止僅上漲2%。然而，隨著節假日購物季的臨近，幾個主要的因素可能把今年的購物季銷售推向歷史峰值。

美國零售聯合會(NRF)的研究報告預測今年的節假日購物季，汽車、天然氣和餐廳的消費將會上升3.6%。這“明顯高于”十年來的2.5%的平均值，略高于7年經濟復蘇的平均值3.4%。

另外，據一份普華永道會計師事務所的最新報告指出，今年美國消費者花在節假日購物的平均花銷將會上漲10%，達到1121美元的平均支出水平。

零售商們已經開始著手為旺季招兵買馬了。周四（10月14日），亞馬遜宣布將增加12萬個季節性崗位，比去年增加了20%，而Target則宣布將增加15%的旺季臨時人手。

零售商都在準備迎接旺季的來臨，但是造成這個樂觀的旺季銷售的背后原因究竟是什么呢？

1. 萬圣節銷售預計達歷史新高

雖然美國零售聯合會的節假日銷售增長預期只包括了11月和12月的銷售預測，但NRF同時也預測了今年的萬圣節銷售將會十分引人注目。

據NRF的萬圣節相關數據，今年萬圣節美國的人平均開支將達到82.93美元，高于去年的74.34美元。這個數字將使消費者的總開支達到84億美元，是NRF萬圣節調查中的歷史最高值。

2. 千禧一代是旺季購物的主力

千禧一代的購物習慣改變對許多傳統零售企業造成了巨大的影響，但是PwC的數據顯示，千禧一代將是今年節假日購物的重要推動力。

PwC的報告稱，受過大學教育、追求檔次和時尚的千禧一代將會在這個購物季比大部分消費者多花費500美元，比如在奧斯汀、布魯克林、奧克蘭和波特蘭的千禧一代。

3. 健康的經濟

雖然美國未來的經濟似乎仍相對不確定，但是可靠的就業數據和工資水平的上漲讓消費者的平均消費能力得到了提升。

“消費者在這一年中工作趨于穩定，工資水平穩定提升，這推動了消費者的消費信心并鼓勵了他們更多地使用信用卡，并增加了消費者在節假日購物季的消費支出?！?

可能出現的問題

不過預測是不能百分百確定的，就算NRF能夠用今年的數據指出一些潛在趨勢。

Klenhenz 稱：“地緣政治不確定性的增加，總統大選結果以及反常溫暖的天氣等因素是影響消費者信心和購物模式的重要因素?！?

盡管存在一些未知因素，不過PwC和NRF的報告都同意，今年零售商的銷售成績還將會是令人印象深刻的一年。據Kleinhenz和NRF稱，顧客的消費能力很有“彈性”，而且不應該被低估，對投資者來說這可能是投資零售股票的最時機。

（編譯/雨果網 康杰煒）