全球速賣通出新招，國際商標注冊不再難

自全球速賣通轉型B2C并設立“企業+品牌”門檻以來，“如何注冊品牌”、“注冊哪類品牌”等原本似乎離出口電商賣家遙遠的話題，如今成了入門的第一課程。雨果網了解到，為了讓有意入駐平臺的賣家能夠快捷經濟地打通這一道“壁障”，全球速賣通于4月正式上線了“阿里創新保”商標申請服務，并于近日正式開通了馬德里商標國際注冊。

商標注冊之難，難于上青天？

據介紹，傳統的商標注冊面臨著時間長和費用高的兩大問題。傳統商標注冊，一般需要經歷商標查詢、商標審查和初審公告三個階段，從提交申請到最終拿到商標注冊證書最少都要半年，且費用不菲。某賣家曾向雨果網反映稱，現在跨境電商平臺對于產品質量的把控越來越嚴格，以前的低價戰略已經不時興了，最fashion的做法就是打品牌?！罢f到做品牌，其實很多人都等同于商標。雖然品牌化的進程中商標只是很小一部分，但確是關鍵的第一步，而小小一個商標的注冊其實也并非易事?！彼f，“目前國內代理注冊機構復雜，沒有形成良好的市場秩序，私立的、授權的、非法的你無從考究，處理時長以及收費標準模糊，讓不少企業吃了虧?！?

不過據雨果網了解到，阿里推出的創新保服務，無論是在操作、時效及后期保障上都做到一站式服務：

速賣通相關負責人表示，即將準備在速賣通拓展國際市場，品牌出口的企業，不論大小，其實都需要可靠、方便以及節約成本的知識產權保護機制?！鞍⒗飫撔卤ｑR德里商標注冊就是為全球速賣通賣家未來在多個市場獲得一切便利及有效服務維持保護，并提供一站式解決方案的最佳助力產品?！?

據該負責人介紹，通過阿里創新保在線完成申請提交，僅通過提交一份在線申請，就能在多個被指定國家同時獲得商標保護，且無需委托國外代理組織，可省去各國律師費用，極大降低注冊成本等。

馬德里國際商標注冊，品牌出海第一步

國內企業在中國進行商標注冊，只是在中國享有專有權，一旦產品出口到國外，首先需要在進口國進行商標注冊，否則將不受該國法律的保護。國際化商標是做跨境電商的一大趨勢。全球速賣通的中國賣家有志于將產品推向國際市場，就應當及時在產品出口國進行商標注冊。無論是國內的“喬丹”，還是之前的iPad和iWatch等事件都不難看出，只限本土化的品牌其實對想做全球市場的企業來說是危機四伏的，一旦已有人在先注冊，很可能會有被動侵權及面臨跨國訴訟和巨額賠償的風險。

上述負責人也介紹了馬德里國際商標注冊的三大好處，首先，品牌的創建可以建立海外買家消費者認知，這對于一個品牌在海外的商業影響力尤為重要；其次，可以避免海內外同類商品的惡意競爭，節省賣家處理侵權糾紛的成本；同時，國際商標作為一項企業無形的品牌資產，能幫助企業優化資源配置，長期穩定地占領國際市場，擴大銷售量，保持良好信譽，進而逐步打造成為名牌商標，馳名商標。

目前全球速賣通要求賣家提供最基本的是英文商標，但基于“好貨通，天下樂”的初衷，建議賣家注冊國際商標。馬德里國際商標注冊就是平臺為方便賣家進行海外商標申請提供的主要途徑之一，通過此程序，可在只用一種語言、提交一份申請、繳納一組費用的情況下，一次性向最多95個締約國家/地區（包括美國、歐盟、俄羅斯、韓國等重要國家/地區）提出商標注冊申請，與分別向各國申請商標的傳統程序相比，手續更簡單、經濟、便捷。（文/雨果網 何志勇）

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