TikTok“紅娘”平臺(tái)升級(jí)：達(dá)人生態(tài)面臨巨變，誰(shuí)將受益？

AI工具閃亮登場(chǎng)，TikTok One的野心遠(yuǎn)不止于此。

TikTok 官方宣布，自 4 月 1 日起，TikTok Creator Marketplace（創(chuàng)作者市場(chǎng)）將正式關(guān)閉，所有功能遷移至全新整合平臺(tái) TikTok One。屆時(shí)，品牌無(wú)法再通過(guò)舊平臺(tái)直接發(fā)起合作或邀請(qǐng)創(chuàng)作者，原有數(shù)據(jù)需要在關(guān)閉前手動(dòng)遷移。

TikTok 敦促?gòu)V告主在 4 月前導(dǎo)出舊平臺(tái)和 TikTok Creative Challenge 儀表盤上的數(shù)據(jù)，以便順利完成遷移。伴隨退場(chǎng)的還有傳統(tǒng)視頻編輯器 Video Generator，該功能已于 3 月 1 日在創(chuàng)意中心下線，后續(xù)由 AI 賦能的 Symphony Creative Studio 取而代之，支持腳本生成、智能混剪、數(shù)字人推廣等功能。

作為 TikTok 官方提供的合作平臺(tái)，一直以來(lái)，TikTok Creator Marketplace 在 TikTok 營(yíng)銷生態(tài)中都在扮演著“紅娘”的角色，將品牌與達(dá)人串聯(lián)起來(lái)，在一個(gè)透明、高效的平臺(tái)上建立合作關(guān)系。通過(guò)數(shù)據(jù)匹配機(jī)制，品牌可以在平臺(tái)上直接查看達(dá)人的過(guò)往合作數(shù)據(jù)、粉絲畫像、內(nèi)容風(fēng)格，篩選最符合自身調(diào)性的創(chuàng)作者并發(fā)起合作邀約，在平臺(tái)內(nèi)管理合作流程，包括合同、支付、效果追蹤等，降低了溝通成本，提高執(zhí)行效率。對(duì)于達(dá)人創(chuàng)作者而言，通過(guò) TikTok Creator Marketplace可以接觸到更多品牌合作機(jī)會(huì)，是商業(yè)變現(xiàn)的重要渠道。

然而，隨著 TikTok 進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，TikTok Creator Marketplace 的局限性慢慢暴露出來(lái)，例如，品牌需要手動(dòng)篩選大量達(dá)人，篩選周期長(zhǎng)，成本高且難以精準(zhǔn)匹配品牌調(diào)性；達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容依賴個(gè)人靈感，無(wú)法保證持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容，品牌的投放效果波動(dòng)較大；此外，TikTok 的算法推薦機(jī)制并不透明，品牌即便找到合適達(dá)人，也難以精準(zhǔn)預(yù)測(cè)投放 ROI。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

為了從根本上解決這些痛點(diǎn)，TikTok One 應(yīng)運(yùn)而生，自 2024 年 5 月 TikTok One 推出以來(lái)，TikTok 便一直在為創(chuàng)作者市場(chǎng)轉(zhuǎn)移做準(zhǔn)備。針對(duì)原先低效匹配、創(chuàng)意瓶頸和流量不透明的局限性，升級(jí)后的 TikTok One 核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1. AI 驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意生成，打造短視頻內(nèi)容新范式：AI 小助手 Symphony Assistant 能夠自動(dòng)總結(jié)平臺(tái)趨勢(shì)生成腳本，智能重組品牌素材，并通過(guò)數(shù)字分身技術(shù)打造虛擬達(dá)人推廣內(nèi)容。品牌只需輸入行業(yè)關(guān)鍵詞，即可獲得與 TikTok 平臺(tái)調(diào)性深度契合的爆款腳本，極大提升內(nèi)容生產(chǎn)效率。

2. 趨勢(shì)雷達(dá)精準(zhǔn)預(yù)判，提升內(nèi)容投放成功率：實(shí)時(shí)追蹤熱門標(biāo)簽，預(yù)測(cè)病毒級(jí) BGM，并自動(dòng)分析競(jìng)品爆款視頻的關(guān)鍵元素，幫助品牌抓住內(nèi)容爆發(fā)窗口期，提升視頻的爆款概率。

3. 智能優(yōu)化廣告投放，提高 ROI 和跨平臺(tái)適配能力：AI 驅(qū)動(dòng)根據(jù)算法自動(dòng)優(yōu)化視頻節(jié)奏、本地化語(yǔ)言、字幕位置等，自動(dòng)適配 Instagram Reels、YouTube Shorts 等不同平臺(tái)內(nèi)容格式，提高跨平臺(tái)營(yíng)銷效果。同時(shí)，系統(tǒng)能根據(jù)用戶行為動(dòng)態(tài)調(diào)整廣告預(yù)算，將更多資源投入轉(zhuǎn)化率最高的時(shí)間段和受眾群體，確保在預(yù)算有限的情況下最大化投放效果。

此次 TikTok 將 Creator Marketplace 全面升級(jí)為 TikTok One，背后透露出其強(qiáng)化 AI 賦能、提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，重塑短視頻商業(yè)生態(tài)的戰(zhàn)略意圖。過(guò)去，品牌營(yíng)銷依賴達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容，而達(dá)人創(chuàng)意質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)能有限，且投放效果受算法影響，存在較大的不確定性。而 TikTok One 的出現(xiàn)讓品牌能更快更精準(zhǔn)地產(chǎn)出符合平臺(tái)風(fēng)格的內(nèi)容，在這一趨勢(shì)下，TikTok 不再只是品牌與達(dá)人的“撮合者”，而是主動(dòng)提供營(yíng)銷解決方案，把自己變成“內(nèi)容生產(chǎn)者”。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

更深層次來(lái)看，TikTok 這步棋的關(guān)鍵在于掌控創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯，讓營(yíng)銷從個(gè)體達(dá)人驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向 AI 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。隨著流量紅利見(jiàn)頂，TikTok 需要確保廣告變現(xiàn)能力的持續(xù)增長(zhǎng)，而 AI 能夠讓品牌更精準(zhǔn)、更快速地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高投放 ROI，增強(qiáng)廣告主信心。同時(shí)，TikTok 通過(guò)趨勢(shì)雷達(dá)、智能優(yōu)化等功能，將營(yíng)銷數(shù)據(jù)閉環(huán)掌握在自己手中，不再受制于創(chuàng)作者的不穩(wěn)定因素。這不僅能穩(wěn)固 TikTok 作為內(nèi)容電商和廣告平臺(tái)的核心地位，還可能推動(dòng)平臺(tái)邁向“AI 驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容營(yíng)銷”時(shí)代，確保在短視頻商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。

隨著 TikTok One 的推出，達(dá)人們需要重新適應(yīng)新的創(chuàng)作生態(tài)，在 AI 賦能內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)上發(fā)揮個(gè)性化創(chuàng)意，培養(yǎng)高黏性粉絲群體，以強(qiáng)化自身的獨(dú)特價(jià)值。要知道，在 TikTok One 時(shí)代，真正能夠掌控 AI 工具并與之共存的達(dá)人和品牌，才能在流量競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得持續(xù)的增長(zhǎng)和變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

-跨境電商迎AI新浪潮：平臺(tái)與商家競(jìng)相入局

在跨境電商里，AI 賦能已是大勢(shì)所趨，且逐漸成為平臺(tái)和商家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是此前的 ChatGPT，還是近期以“極致性價(jià)比”一夜之間爆火的 DeepSeek，都為跨境電商領(lǐng)域帶來(lái)了顛覆性的變革，也為品牌商家和個(gè)體賣家提供了一把通往全球市場(chǎng)的利器。例如，在浙江義烏做襪子生意的老板娘傅江燕利用 DeepSeek 快速生成幾十種語(yǔ)言的產(chǎn)品介紹視頻，在各大社交平臺(tái)上迅速走紅，獲得了大量海外用戶的關(guān)注；深圳跨境大賣道通科技于 2 月初完成了 DeepSeek 的全面接入和本地化部署，并應(yīng)用 DeepSeek 訓(xùn)練流程加速推進(jìn)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷推廣。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

隨著 AI 技術(shù)在跨境電商領(lǐng)域的持續(xù)滲透，年輕一代消費(fèi)者對(duì)“AI＋電商”模式的接受度也日益提高。在這股浪潮下，各大跨境電商平臺(tái)也迅速搭上增長(zhǎng)快車，加快在 AI 領(lǐng)域布局，推動(dòng)行業(yè)邁入新階段。

今年年初，Shopee 面向平臺(tái)部分賣家推出了 AI 助手 Shop AI Assistant，以 AI 賦能商家運(yùn)營(yíng)。最近，Shopee 母公司 Sea 更是官宣與 Open AI 達(dá)成合作，計(jì)劃利用人工智能代理 Operator 為 Shopee 顧客提供更加便利高效的購(gòu)物體驗(yàn)。目前 Operator 仍處于早期研究探索階段，后續(xù)調(diào)試完將在 Shopee 所有站點(diǎn)全面上線。

針對(duì)商家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的痛點(diǎn)問(wèn)題，亞馬遜推出了一系列免費(fèi) AI 工具，涵蓋品牌營(yíng)銷、頁(yè)面優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)作等多個(gè)維度，包括 AI 品牌起名工具、A+頁(yè)面生成工具、AI圖片生成工具、AI 視頻生成工具等。2 月 26 日，亞馬遜官方面向全球發(fā)布了全新升級(jí)的語(yǔ)音助手 Alexa＋，在融入生成式 AI 后 Alexa＋ 不僅能基于用戶個(gè)人偏好進(jìn)行對(duì)話，還能提供個(gè)性化購(gòu)物建議助力消費(fèi)者決策，幫助用戶處理某些任務(wù)等，進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

如今，TikTok 全新推出 TikTok One 平臺(tái)，以 AI 賦能品牌與創(chuàng)作者的營(yíng)銷合作，優(yōu)化廣告投放和內(nèi)容生產(chǎn)效率，推動(dòng)短視頻電商進(jìn)一步發(fā)展。這不僅是 TikTok 在 AI 領(lǐng)域的深度探索，也是在 AI+跨境電商賽道上的又一次重要嘗試。

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從 TikTok 到 Shopee、亞馬遜，再到像速通科技這樣的跨境電商賣家，AI 已然成為提升內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷投放和運(yùn)營(yíng)效率的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。在 AI 時(shí)代，跨境電商平臺(tái)正借助 AI 技術(shù)的力量強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，商家也不再只是被動(dòng)適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則，而是主動(dòng)出擊利用 AI 優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，在流量競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，進(jìn)一步打破傳統(tǒng)商業(yè)模式的跨境壁壘，拓展全球市場(chǎng)。

但退一步說(shuō)，盡管 AI 在跨境電商領(lǐng)域的潛力正在不斷釋放，也確實(shí)為眾多賣家?guī)?lái)了可觀的增長(zhǎng)與突破，但歸根結(jié)底，AI 技術(shù)在本質(zhì)上只是一個(gè)工具和助推器，它可以提升效率和優(yōu)化決策，甚至在一定程度上重塑行業(yè)格局，但真正決定跨境電商賣家能走多遠(yuǎn)的，仍然是產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈能力以及用戶體驗(yàn)。唯有在 AI 賦能的同時(shí)，把握住這些核心競(jìng)爭(zhēng)力，商家才能真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健增長(zhǎng)，而不是被短期的技術(shù)紅利所左右。

圖片來(lái)源：雨果跨境

（來(lái)源：靠海的跨境小哥Allen）

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