回顧2024：TikTok電商十大最具影響力的事件

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事件一：TikTok在美命運(yùn)一波三折

事件二：TikTok Shop美區(qū)入駐門檻逐步降低

事件三：TikTok Shop美區(qū)黑五銷售額創(chuàng)紀(jì)錄

事件四：TikTok Shop直播GMV頻破記錄

事件五：TTS印尼與Tokopedia完成合并

事件六：用戶可在TikTok內(nèi)購買亞馬遜商品

事件七：TTS美區(qū)上線店鋪保證金政策

事件八：TikTok預(yù)留十億美元應(yīng)對歐洲罰款

事件九：加拿大政府下令關(guān)閉TikTok業(yè)務(wù)

事件十：TikTok Shop上線西班牙及愛爾蘭站

一、 TikTok在美命運(yùn)“一波三折”

4月24日：美國總統(tǒng)拜登正式簽署TikTok“不賣就禁”法案?！?/p>

5月7日：TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)正式起訴美國政府，指控“不賣就禁”法案侵犯美國憲法第一修正案權(quán)利。

6月6日：特朗普公開表示，若他成功當(dāng)選美國總統(tǒng)，將永遠(yuǎn)不會(huì)禁止TikTok。

9月16日：TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)起訴美國政府違憲一案開始審理。

12月6日：美國哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦巡回上訴法院拒絕駁回TikTok“不賣就禁”法案。

12月13日：美國聯(lián)邦上訴法院駁回TikTok 推遲禁令法案生效的請求。

12月18日：美國最高法院決定審理TikTok對政府強(qiáng)制出售法案的上訴，并將于2025年1月10日就法案合憲性進(jìn)行辯論。

12月22日：特朗普表示：贊成TikTok在美國繼續(xù)運(yùn)營一段時(shí)間。

二、TikTok Shop美區(qū)入駐門檻逐步降低

6月13日，針對中國內(nèi)地及中國香港的商家，TikTok Shop美區(qū)要求商家具備美國本地倉儲(chǔ)物流能力、獨(dú)立站/跨境電商平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及良好的店鋪經(jīng)營指標(biāo)即可入駐。

7月，除了需要具備美國本地倉儲(chǔ)物流能力，針對擁有亞馬遜、eBay、沃爾瑪以及獨(dú)立站等平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，且開店主體為中國內(nèi)地主體和中國香港主體的商家，可享受“0流水”入駐。

10月，新增TEMU半托管、Shein半托管、阿里速賣通自運(yùn)營3類商家，同時(shí)降低亞馬遜、Walmart、Wayfair、eBay、獨(dú)立站商家入駐要求，此外新增了抖音電商知名品牌的快速入駐通道。

11月19日起，Accu店（美國公司主體）和CCCU店（中國內(nèi)地/香港主體）不再將第三方平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)作為必要條件，但這兩種模式均需要美國本土發(fā)貨。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

三、TikTok Shop美區(qū)黑五銷售額創(chuàng)紀(jì)錄

TikTok在2024年黑五期間（11月13日-12月2日）創(chuàng)下支付GMV、單日銷售額等多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。

TikTok Shop美國在11月29日的單日GMV突破1.3億美元，相較于去年同期的3300萬美元，實(shí)現(xiàn)了超三倍的驚人增長。

黑五期間，TikTok Shop動(dòng)銷達(dá)人數(shù)量大幅增長122%，全托管模式下短視頻GMV增長195%；直播GMV增長174%，美區(qū)最高直播間銷售額GMV約為214.57萬美元。

四、TikTok Shop直播GMV頻破紀(jì)錄

5月31日：美國頭部達(dá)人@Jeffreestar在TikTok通過帶貨直播，創(chuàng)造了單場直播66.5萬美金的銷售額，吸引了超140萬人次觀看。

6月5日：美區(qū)達(dá)人@simplymandys以單場73.7萬美金打破Jeffree Star的記錄。

6月6日：美區(qū)達(dá)人@iamstormisteele以單場102.08萬美金的GMV，創(chuàng)造了TikTok美區(qū)帶貨直播首場“百萬大場”。

6月11日：美區(qū)達(dá)人@iamstormisteele以單場104.81萬美元的GMV刷新記錄，成為首個(gè)“百萬大場”。

7月9日：英國美妝品牌Made by Mitchell通過12個(gè)小時(shí)的直播創(chuàng)下了單日GMV突破100萬美元的紀(jì)錄。

7月31日左右：英國達(dá)人@plmakeupacademy通過14小時(shí)的直播，創(chuàng)下206萬美元的直播銷售紀(jì)錄。

11月13日-29日高峰日：黑五期間，美區(qū)達(dá)人@iamstormisteele創(chuàng)下美區(qū)最高直播間銷售額，GMV約為214.57萬美元，銷量超7.53萬。

五、TTS印尼與Tokopedia完成合并

4月7日，TikTok Shop印尼與GoTo旗下的電商平臺(tái)Tokopedia正式完成系統(tǒng)整合，形成新的實(shí)體Shop Tokopedia。TikTok在印尼將只作為社交媒體平臺(tái)存在，作用是向消費(fèi)者展示產(chǎn)品，而Tokopedia管理的購物功能將幫助消費(fèi)者完成下單、付款和交易等所有電商活動(dòng)。

六、用戶可在TikTok內(nèi)購買亞馬遜商品

8月，亞馬遜與TikTok簽署合作協(xié)議，TikTok用戶將在“為你推薦”（For You）推送中看到亞馬遜產(chǎn)品推薦，賬戶關(guān)聯(lián)后無需離開TikTok即可從亞馬遜購買產(chǎn)品。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

七、TikTok Shop美區(qū)上線店鋪保證金政策

TikTok Shop美區(qū)宣布自2024年8月16日起，針對跨境自運(yùn)營商家推出“店鋪保證金”政策。每個(gè)店鋪需根據(jù)平臺(tái)提示繳納500美元保證金。新入駐店鋪繳納保證金后，才能夠正常發(fā)布新商品，但保證金能夠退還。

八、TikTok預(yù)留十億美元應(yīng)對歐洲潛在罰款

10月14日，TikTok宣布已預(yù)留10億美元資金，以應(yīng)對未來可能來自歐洲隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)的高額罰款。TikTok這一舉措，反映了其對歐洲市場潛在法律風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)判和準(zhǔn)備。

九、加拿大政府下令關(guān)閉TikTok業(yè)務(wù)

2024年11月6日，加拿大政府發(fā)布公告，下令終止TikTok在加拿大的業(yè)務(wù)。公告特別聲明，并未阻止加拿大民眾訪問TikTok或在該平臺(tái)上創(chuàng)作內(nèi)容。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

十、TikTok Shop上線西班牙及愛爾蘭站

2024年12月9日，TikTok Shop西班牙站點(diǎn)正式上線。目前，西班牙站點(diǎn)僅接受受邀賣家參與，已有超過 500 家受邀商家入駐，商品 SKU 數(shù)量達(dá) 30 萬?！叭泄堋?和 “跨境” 模式預(yù)計(jì)將于明年 3 月開放。

2024年12月11日，TikTok官方發(fā)布公告，將開通TikTok Shop愛爾蘭站點(diǎn)。目前，每月約有220萬愛爾蘭用戶訪問TikTok。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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