2024亞馬遜黑五網(wǎng)一再破紀(jì)錄，超60%銷(xiāo)售額來(lái)自第三方賣(mài)家

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2024亞馬遜“黑色星期五”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”（以下稱(chēng)“黑五網(wǎng)一”）促銷(xiāo)活動(dòng)再次打破紀(jì)錄。在11月21日至12月2日活動(dòng)期間，亞馬遜的銷(xiāo)售額和商品銷(xiāo)售數(shù)量均刷新了歷史紀(jì)錄。同時(shí)，包括中國(guó)賣(mài)家在內(nèi)，對(duì)于亞馬遜第三方賣(mài)家來(lái)說(shuō)，今年的活動(dòng)也是迄今為止最大的一屆，活動(dòng)期間亞馬遜超過(guò)60%的銷(xiāo)售額來(lái)自于第三方賣(mài)家。在美國(guó)，電子產(chǎn)品、玩具和美妝產(chǎn)品是部分最受歡迎的品類(lèi)。

在中國(guó)，不少賣(mài)家通過(guò)積極的產(chǎn)品創(chuàng)新、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，以及多站點(diǎn)的布局，在活動(dòng)期間，取得了不俗的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

Creality是一個(gè)主打3D打印設(shè)備的品牌。在今年黑五當(dāng)天，Creality在美、歐、日、澳等亞馬遜站點(diǎn)的銷(xiāo)售額較平日增長(zhǎng)了近8倍。其中，Creality今年的旗艦機(jī)型在黑五活動(dòng)期間通過(guò)預(yù)售就取得了20萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額?！霸?/span>亞馬遜的幫助下，我們積極參與鎮(zhèn)店之寶等活動(dòng)，配合站內(nèi)廣告和促銷(xiāo)工具，結(jié)合品牌官網(wǎng)和站外宣傳，三管齊下，才取得了黑五的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”Creality跨境電商總監(jiān)EVA說(shuō)，“接下來(lái)Creality將繼續(xù)打磨好產(chǎn)品，做好客戶(hù)服務(wù)，向消費(fèi)者提供物超所值的3D打印產(chǎn)品?！?/span>

來(lái)自廣州的CAMEL品牌專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備，在今年的黑五網(wǎng)一活動(dòng)期間的表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。CAMEL跨境電商負(fù)責(zé)人林永相說(shuō)，今年黑五活動(dòng)前五天的預(yù)熱期，CAMEL銷(xiāo)售額就已比去年同期增長(zhǎng)了98.57%。今年，CAMEL首次嘗試提報(bào)鎮(zhèn)店之寶成效顯著，在黑五網(wǎng)一首日銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比100%增長(zhǎng)。“由于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)衣本身以秋冬為主要銷(xiāo)售季節(jié)，本次黑五網(wǎng)一的銷(xiāo)量表現(xiàn)可謂遠(yuǎn)超預(yù)期。“林永相說(shuō)。

中國(guó)賣(mài)家在新興站點(diǎn)也表現(xiàn)出色。來(lái)自深圳的EcoFlow品牌主營(yíng)移動(dòng)電源，家庭儲(chǔ)能電源，太陽(yáng)能板等產(chǎn)品。EcoFlow亞非拉澳電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Lesley Feng說(shuō)，在今年亞馬遜黑五網(wǎng)一活動(dòng)期間，EcoFlow的產(chǎn)品在亞馬遜澳洲站的銷(xiāo)量，較平日增漲了8倍，較去年活動(dòng)同比增漲60%以上。EcoFlow有六款單品進(jìn)入Best Seller Ranking，其中一款頭部單品更是在活動(dòng)期間連續(xù)10天上榜暢銷(xiāo)榜單。在大促前，EcoFlow就通過(guò)與當(dāng)?shù)豄OL合作等形式，為品牌積累口碑和聲量。同時(shí)，他們利用亞馬遜DSP廣告和站內(nèi)廣告提前蓄水，在活動(dòng)期間集中發(fā)力，站內(nèi)和站外雙管齊下, 在活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。

活動(dòng)期間，不少賣(mài)家通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的突破。aosu主營(yíng)家庭安防產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋攝像頭、可視門(mén)鈴等產(chǎn)品。aosu業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Thomas表示，今年黑五網(wǎng)一活動(dòng)期間，aosu在亞馬遜美國(guó)站和歐洲站的銷(xiāo)售額較平日增長(zhǎng)了14倍，黑五當(dāng)日銷(xiāo)售額較去年同比增長(zhǎng)200%以上。其中，aosu核心產(chǎn)品線的銷(xiāo)售額較平日增幅18倍，較去年同比增長(zhǎng)8倍?！岸唐趤?lái)看，aosu為備戰(zhàn)黑五網(wǎng)一制定了詳細(xì)的促銷(xiāo)計(jì)劃，包括廣告布局和站外引流策略，同時(shí)aosu復(fù)盤(pán)了去年黑五網(wǎng)一每日流量趨勢(shì)，為今年定制了精密的時(shí)間表，精準(zhǔn)把控每一次流量漲幅，最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售佳績(jī)。長(zhǎng)期來(lái)看，aosu不斷提升自主研發(fā)能力，洞察不同人群需求，解決用戶(hù)痛點(diǎn)，使產(chǎn)品持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力，形成差異化優(yōu)勢(shì)，這是品牌騰飛發(fā)展的源動(dòng)力?！盩homas說(shuō)。

來(lái)自武漢的NIIMBOT品牌深耕智能打印領(lǐng)域，主營(yíng)標(biāo)簽打印機(jī)及其配套耗材。據(jù)NIIMBOT亞馬遜部門(mén)負(fù)責(zé)人杜靜介紹，今年黑五活動(dòng)期間，NIIMBOT在亞馬遜的整體銷(xiāo)量較平日增長(zhǎng)了18倍，尤其是美國(guó)站漲幅較為突出，較去年黑五網(wǎng)一上漲了60%?！苯衲旰谖逭w趨勢(shì)向好，我們結(jié)合站內(nèi)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化動(dòng)作，提前1-2個(gè)月已經(jīng)開(kāi)始站外預(yù)熱。后續(xù)大促會(huì)繼續(xù)保證高質(zhì)量的促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)加強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)品鏈接的安全性防護(hù)，也會(huì)在產(chǎn)品的升級(jí)創(chuàng)新上繼續(xù)努力。” 杜靜說(shuō)。

（封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

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