決戰(zhàn)旺季，eBay發(fā)布假日季消費(fèi)洞察報(bào)告

隨著2024年假日銷售高峰的臨近，eBay提供多樣化的資源和工具，從選品到引流，全方位支持賣家掌握旺季商機(jī)和運(yùn)營技巧，全程陪伴并助力賣家提升銷售業(yè)績。

eBay最新消費(fèi)趨勢分享，選品有的放矢

隨著年終旺季進(jìn)入關(guān)鍵期，eBay各站點(diǎn)迎來流量高峰，eBay美國站、德國站相繼發(fā)布假日季消費(fèi)洞察報(bào)告，幫助賣家及時掌握消費(fèi)者購買偏好，把握高潛力熱銷品類。

eBay美國站發(fā)布的《2024年假日季消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，美國消費(fèi)者不僅計(jì)劃在假日季花費(fèi)更多，對在線購物的期待也更高。人們不僅大量采購以互贈禮品與慶祝節(jié)日，而且越來越多的消費(fèi)者尋找特惠商品作為饋贈自己的禮物。在eBay美國站，玩具與游戲用品、節(jié)日與季節(jié)性用品、健康與美容產(chǎn)品、消費(fèi)電子產(chǎn)品等品類需求格外旺盛。

eBay德國站在今年度《圣誕購物調(diào)研報(bào)告》中指出，德國消費(fèi)者的購物需求將在“網(wǎng)一”的前三周達(dá)到高峰；約有一半的德國人計(jì)劃今年用于圣誕禮物的預(yù)算與上一年持平，甚至更多。在圣誕節(jié)前的幾個月時間里，隨著禮品需求的進(jìn)一步釋放，更多具有禮品屬性的商品將迎來銷售高峰。eBay德國站上玩具、服飾和鞋履、運(yùn)動用品、電子產(chǎn)品等品類的需求自9月底就開始明顯增加，較去年同期增長了兩位數(shù)。從玩具到電子產(chǎn)品，德國消費(fèi)者正在各個領(lǐng)域、各個品類中尋找豐富多彩的禮品，以迎接即將到來的圣誕送禮季。

活動資源與營銷工具大放送，引流快人一步

在抓取流量，轉(zhuǎn)化銷售是旺季制勝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。eBay平臺的眾多活動資源與營銷工具，助力賣家引流快人一步。

為了幫助賣家撬動站內(nèi)流量、打造爆品，eBay各大站點(diǎn)在9月初便向大中華區(qū)賣家開通了包括大中華區(qū)賣家專屬促銷活動、站點(diǎn)垂直品類活動、站點(diǎn)主題活動等在內(nèi)的眾多營銷活動資源，為賣家提供專屬站內(nèi)流量資源，如首頁banner、營銷郵件推送及手機(jī)APP彈窗通知等，確保多點(diǎn)位觸達(dá)消費(fèi)者。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，活動期間站內(nèi)、站外的曝光給店鋪帶來的流量比平時增長幾倍甚至幾十倍。

同時，eBay升級了營銷工具“優(yōu)惠報(bào)價”，賣家可以向更多潛在買家發(fā)送形式更多樣、有效期更長的優(yōu)惠報(bào)價。eBay商品詳情頁也做了更新，“最受歡迎”（Most Popular）標(biāo)識和“Free M-N Day”標(biāo)識都擴(kuò)大了適用范圍，幫助更多賣家商品脫穎而出。此外，eBay還發(fā)布了旺季廣告工具使用指南及案例、常見廣告投放問題解答等內(nèi)容，幫助賣家及時布局旺季營銷，獲得更多流量與訂單。

最后，eBay提醒廣大賣家，旺季進(jìn)入關(guān)鍵期，客服與評價管理要尤其重視，請持續(xù)關(guān)注eBay平臺的功能與政策更新，把握機(jī)遇、提高效率、提升帳號表現(xiàn)。eBay將持續(xù)為賣家備戰(zhàn)旺季全程陪跑、全方位助力！

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果快報(bào)）

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