亞馬遜廣告超出預(yù)算解決方案

亞馬遜廣告超出預(yù)算解決方案

應(yīng)該有很多賣家早起開(kāi)電腦看亞馬遜廣告管理頁(yè)面的時(shí)候，不少?gòu)V告活動(dòng)顯示“您的預(yù)算限制了您在此廣告活動(dòng)上的支出”。遇到這個(gè)問(wèn)題，賣家該如何處理呢？

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

一．先確定廣告預(yù)算什么時(shí)候超的？

如何知道廣告預(yù)算什么時(shí)候超時(shí)的呢？

實(shí)際上，在亞馬遜廣告管理---歷史選項(xiàng)卡下就有這個(gè)數(shù)據(jù)。重點(diǎn)關(guān)注廣告活動(dòng)，日期和時(shí)間這兩個(gè)指標(biāo)。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

在看超出預(yù)算的時(shí)間時(shí)，不少賣家就疑惑，為什么明明設(shè)置了10美金一天，但實(shí)際花費(fèi)只有8美金就停止了，或者實(shí)際花費(fèi)了12美金才停止。

每日預(yù)算是指您愿意每天為廣告活動(dòng)花費(fèi)的金額。亞馬遜廣告預(yù)算并不是嚴(yán)格按照我們?cè)O(shè)置的預(yù)算金額來(lái)運(yùn)行的，可以近似理解為按平均預(yù)算的金額來(lái)運(yùn)行的。比如設(shè)置預(yù)算10美金，那意味著每天的平均花費(fèi)是10美金，具體到某一天可能不足可能超出，但是長(zhǎng)時(shí)間看每天的預(yù)算平均為10美金。

二．處理預(yù)算超支的步驟

處理方案也是非常明確的，要么增加預(yù)算，要么預(yù)算降低或保持不動(dòng)。

那判斷步驟有哪些呢？

檢查廣告設(shè)置的細(xì)節(jié)，確保所有參數(shù)都正確無(wú)誤。特別是廣告的日預(yù)算、競(jìng)價(jià)和投放時(shí)間等，確保符合目標(biāo)。

分析廣告的表現(xiàn)。這里可以根據(jù)預(yù)算功能。查看預(yù)算的在線時(shí)間內(nèi)廣告效果。

通過(guò)關(guān)鍵詞分析找出高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化的買家搜索詞，及時(shí)加入否定投放，節(jié)省預(yù)算。 通過(guò)分析廣告表現(xiàn)，對(duì)應(yīng)優(yōu)化產(chǎn)品鏈接，通過(guò)準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞和高質(zhì)量的描述，帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化，提高廣告質(zhì)量得分，降低CPC。

如果廣告花費(fèi)超出預(yù)期且廣告表現(xiàn)差，可以考慮暫?；蜿P(guān)閉表現(xiàn)不佳的廣告活動(dòng)，將預(yù)算分配到其他表現(xiàn)更好的廣告活動(dòng)中。這里可以點(diǎn)擊亞馬遜廣告管理---預(yù)算選項(xiàng)卡，可以快速查看。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

如果通過(guò)查看超出預(yù)算的時(shí)間不正常，比如新的一天剛開(kāi)始廣告活動(dòng)的預(yù)算就被點(diǎn)完了。可以提供超出預(yù)算的廣告截圖，說(shuō)明廣告活動(dòng)可能被惡意點(diǎn)擊，請(qǐng)求亞馬遜協(xié)助處理。

三．如何預(yù)防廣告活動(dòng)預(yù)算超出

方法一：亞馬遜廣告預(yù)算規(guī)則

亞馬遜推出了“預(yù)算規(guī)則（Budget Rules）”的功能可以解決部分這個(gè)問(wèn)題。

在每個(gè)廣告活動(dòng)里都可以點(diǎn)擊預(yù)算規(guī)則，然后添加預(yù)算規(guī)則。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

選擇時(shí)間表，可以選擇固定某個(gè)時(shí)間段進(jìn)行預(yù)算的調(diào)整，跟手動(dòng)調(diào)整分時(shí)預(yù)算類似。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

選擇效果就可以根據(jù)廣告投資回報(bào)率 (ROAS)、廣告銷售成本 (ACOS)、點(diǎn)擊率 (CTR) 或轉(zhuǎn)化率 (CVR) 滿足某個(gè)條件之后進(jìn)行預(yù)算調(diào)整。

圖片來(lái)源：亞馬遜后臺(tái)

方法二：優(yōu)麥云自動(dòng)化預(yù)算策略

使用優(yōu)麥云的自動(dòng)化預(yù)算策略可以根據(jù)自己的分析習(xí)慣，設(shè)置分析時(shí)間段與調(diào)整頻次，設(shè)置分析的廣告指標(biāo)，如：曝光，點(diǎn)擊，出單達(dá)到某個(gè)值，則進(jìn)行調(diào)整。設(shè)置調(diào)整的方式，如：將預(yù)算按百分比或固定值提高或降低到某個(gè)金額。

圖片來(lái)源：優(yōu)麥云

相比后臺(tái)的預(yù)算規(guī)則設(shè)置的優(yōu)勢(shì)有：

可以更高頻率的抓取數(shù)據(jù)分析執(zhí)行預(yù)算規(guī)則。

可以設(shè)置多個(gè)規(guī)則，系統(tǒng)只會(huì)執(zhí)行優(yōu)先級(jí)更高的規(guī)則，優(yōu)先級(jí)數(shù)字越小優(yōu)先級(jí)越高。

預(yù)算策略設(shè)置一次，可以被應(yīng)用到（單個(gè)或多個(gè)）廣告活動(dòng)。

總結(jié)

不管采取哪種方式，預(yù)算規(guī)則要好好用起來(lái)，每時(shí)每刻盯著預(yù)算對(duì)人力要求太高。用好預(yù)算規(guī)則可以讓廣告產(chǎn)生更大的收益。

（來(lái)源：必勝哥的三板斧）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?