內(nèi)容為王？數(shù)字營銷時代的降本增效方案

一項新的數(shù)據(jù)顯示，全球73%的營銷從業(yè)者認可數(shù)字營銷的有效性！在這個時代，數(shù)字營銷已經(jīng)成為任何一家謀求發(fā)展和增長的企業(yè)繞不開的話題。究竟是為什么讓國內(nèi)63.6%的品牌方表示愿意將營銷預算的20%以上投入數(shù)字營銷？

根本原因來自用戶行為的轉(zhuǎn)變：全球53%的B2B采購商會使用社交媒體來尋找供應商線索！任何一家企業(yè)都不可能放任一半以上的市場與自己擦肩而過，在互聯(lián)網(wǎng)營銷競爭日趨激烈的今天，企業(yè)在部署海外數(shù)字營銷渠道時常常會苦惱于成本巨大且預算不足的問題。無論是搜索引擎優(yōu)化、站點搭建還是入駐跨境交易平臺，都是在用金錢搶流量，幾乎沒有能明顯降低成本的有效做法。

降本最優(yōu)解？

社交媒體平臺的用戶數(shù)往往在各類平臺中十分出眾，社媒平臺的用戶及觀眾數(shù)量巨大到可以用“驚人”來形容。以最大的商業(yè)平臺為例，3000萬品牌在領英上注冊了賬號，97%的B2B營銷人員利用領英進行內(nèi)容營銷。

利用內(nèi)容吸引并打造私域流量，持續(xù)吸引用戶形成粘性，相對傳統(tǒng)廣告能夠極大降低營銷成本。數(shù)據(jù)為例，相對于Google Ads，領英上每個轉(zhuǎn)化成本能降低28%左右。

增效促轉(zhuǎn)化

內(nèi)容營銷是通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播向用戶傳遞價值，促進銷售。這使得這種方法具有極高的自由度，受眾擁有自發(fā)選擇、編輯及傳播的能力。這樣的營銷策略能促成驚人的裂變式獲客。

許多企業(yè)雖然投入很大成本打造網(wǎng)站，但站內(nèi)博客文章的內(nèi)容數(shù)量不多，缺乏更新，文章之間的數(shù)據(jù)也存在差異過大的問題，導致客戶在站內(nèi)的平均停留時長不理想。以專業(yè)領英代運營服務商的視角看，大多數(shù)領英上的中國品牌也存在一樣的問題。

許多企業(yè)在領英得不到有效轉(zhuǎn)化，沒有經(jīng)過專業(yè)領英實操培訓，創(chuàng)作的內(nèi)容品質(zhì)有待提高，是主頁內(nèi)轉(zhuǎn)化率乃至引流成本高的癥結(jié)所在！

（來源：Bella說海外社媒）

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