【跨境大事件】亞馬遜“價(jià)格折扣”助力賣家新品推廣；傭金下調(diào)，低量庫(kù)存費(fèi)新增豁免！南非站上線！

“紛紛紅紫已成塵，布谷聲中夏令新?！?/p>

五月的腳步匆匆，我們又迎來(lái)了一個(gè)月的收尾。

下面，讓我們一起回顧跨境圈5月份的重要事件，希望大家能從中獲得有用的信息和啟發(fā)。

一、TOP3熱點(diǎn)資訊

01亞馬遜新增“價(jià)格折扣”功能

近期，亞馬遜后臺(tái)推出一項(xiàng)新的促銷功能——價(jià)格折扣，允許賣家為商品設(shè)置1至30天的限時(shí)折扣并控制折扣庫(kù)存量，幫助賣家提高商品轉(zhuǎn)化率、曝光度和銷量。

（圖片來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店）

該功能目前面向所有站點(diǎn)的賣家免費(fèi)開(kāi)放，無(wú)需ASIN有歷史售價(jià)，并且能夠在頁(yè)面上顯示劃線價(jià)。

一定程度上緩解了亞馬遜優(yōu)惠券新規(guī)需要有銷售記錄才能提報(bào)的沖擊。

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注意：

路徑：賣家平臺(tái)－廣告－價(jià)格折扣

02 亞馬遜新增低量庫(kù)存費(fèi)豁免政策

亞馬遜近期推出了三項(xiàng)新的低量庫(kù)存費(fèi)豁免政策，為賣家?guī)?lái)了積極的消息。以下三種情況下賣家將不再被收取低量庫(kù)存費(fèi)：

1. 5月15日起，過(guò)去7天內(nèi)銷量少于20件的產(chǎn)品；

2. 因亞馬遜或其管理的服務(wù)導(dǎo)致入庫(kù)和處理時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而產(chǎn)生的低量庫(kù)存費(fèi)，亞馬遜將在次月15日之前退還給賣家。

3. 參與Prime專享秒殺和Prime專享BD商品提供低量庫(kù)存費(fèi)的限時(shí)減免。這一減免政策將在Prime會(huì)員日結(jié)束后的四周內(nèi)有效。

這些新政策適用于美國(guó)站、德國(guó)站、法國(guó)站、意大利站和西班牙站。

03 亞馬遜對(duì)高退貨率商品收取額外費(fèi)用

亞馬遜宣布將從2024年6月1日起，對(duì)所有品類（不包括服裝和鞋類）中退貨率較高的商品收取退貨處理費(fèi)。退貨處理費(fèi)的收取時(shí)間定于發(fā)貨后的第三個(gè)月的7日至15日之間。

新政策明確了高退貨率商品的定義，即買家在特定月份內(nèi)退回的商品占當(dāng)月及隨后兩個(gè)日歷月內(nèi)退回商品總量的百分比。

（圖片來(lái)源：亞馬遜）

二、亞馬遜5月資訊速遞

01亞馬遜日本站銷售傭金下調(diào)

亞馬遜日本站宣布，自6月1日起，將對(duì)低客單價(jià)商品的銷售傭金進(jìn)行下調(diào)。

具體來(lái)說(shuō)，對(duì)于客單價(jià)低于750日元的所有商品（不包括圖書、音樂(lè)、DVD、影視、電腦軟件、視頻游戲和亞馬遜設(shè)備配件），銷售傭金將從原來(lái)的費(fèi)率降低至5%，每筆交易最低收費(fèi)為30日元。

此外，對(duì)于雜貨食品和啤酒類商品，亞馬遜將額外收取每件30日元的最低銷售傭金。

02 2024年亞馬遜美國(guó)站各類目銷售預(yù)測(cè)

根據(jù)Momentum Commerce預(yù)測(cè)，2024年亞馬遜美國(guó)站各類目銷售將有顯著增長(zhǎng)。具體預(yù)期如下：

辦公用品類目預(yù)計(jì)增長(zhǎng)23.6%

家裝工具類目預(yù)計(jì)增長(zhǎng)18.1%

玩具和游戲類目預(yù)計(jì)增長(zhǎng)11.2%

運(yùn)動(dòng)戶外類目預(yù)計(jì)增長(zhǎng)11.4%

03亞馬遜擴(kuò)張南非市場(chǎng)，Amazon.co.za正式上線

亞馬遜在南非推出電商平臺(tái)Amazon.co.za，標(biāo)志著其在非洲市場(chǎng)的擴(kuò)張。該平臺(tái)提供20個(gè)類別的精選產(chǎn)品，并推出免費(fèi)送貨、快速配送及無(wú)憂退貨政策，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了更多的購(gòu)物選擇。

三、亞馬遜工具功能更新

01亞馬遜發(fā)布商品售后支持（PLS）功能

PLS功能旨在通過(guò)提供售后視頻服務(wù)、OEM售后服務(wù)和產(chǎn)品操作文檔，幫助減少因顧客不會(huì)使用產(chǎn)品而導(dǎo)致的退貨問(wèn)題，這一功能允許賣家根據(jù)需要單獨(dú)申請(qǐng)服務(wù)，從而提供更加個(gè)性化的售后支持。

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02亞馬遜為Prime Video引入新廣告模式

亞馬遜推出三種新的廣告模式，增強(qiáng)Prime Video的購(gòu)物體驗(yàn)和品牌曝光：

1.可購(gòu)物輪播廣告：

2.視頻暫停廣告：

3.品牌互動(dòng)廣告：

03亞馬遜推出面向B端的展示型推廣功能

亞馬遜推出全新展示型推廣廣告功能，助力企業(yè)賣家拓展B端市場(chǎng)。通過(guò)展示型推廣廣告，賣家的產(chǎn)品將會(huì)直接展示在企業(yè)購(gòu)網(wǎng)站首頁(yè)、搜索頁(yè)、商品詳情頁(yè)、第三方APP和網(wǎng)站的廣告位展示（包括桌面和移動(dòng)端）。

此前展示型推廣廣告只為C端賣家開(kāi)放，現(xiàn)在B端賣家也可以使用該功能。

四、跨境圈5月動(dòng)態(tài)回顧

01俄羅斯在線快消品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)歷史性增長(zhǎng)

俄羅斯在線快速消費(fèi)品市場(chǎng)在2024年第一季度迎來(lái)了重要的里程碑，根據(jù)NielsenIQ的研究數(shù)據(jù)顯示，該市場(chǎng)的銷售份額首次突破兩位數(shù)，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的10.6%，與去年同期相比增長(zhǎng)了2.1%。

這一增長(zhǎng)標(biāo)志著俄羅斯消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，在線購(gòu)物渠道逐漸成為日常購(gòu)物的重要組成部分。

02拼多多一季度營(yíng)收飆升，Temu貢獻(xiàn)顯著

5月22日，拼多多發(fā)布了其2024年第一季度的財(cái)報(bào)，顯示其營(yíng)收達(dá)到868.1億元。這一數(shù)字同比去年增長(zhǎng)了驚人的131%。同時(shí)，歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)達(dá)到了279.98億元，同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了246%。

其中，跨境電商平臺(tái)Temu被認(rèn)為是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

03 SHEIN躍升為美國(guó)第三大在線時(shí)尚零售商

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，SHEIN憑借其豐富的產(chǎn)品種類和高性價(jià)比，吸引了大量年輕消費(fèi)者，已經(jīng)成為美國(guó)第三大在線時(shí)尚零售商，僅次于亞馬遜和沃爾瑪，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。

04 SHEIN啟動(dòng)半托管模式，首發(fā)美國(guó)站

SHEIN在5月初宣布其半托管模式在美國(guó)站正式首發(fā)上線，為賣家提供更大的運(yùn)營(yíng)靈活性。賣家在提供供貨價(jià)格后，能夠在SHEIN的協(xié)助下參與產(chǎn)品的定價(jià)與運(yùn)營(yíng)，并保留選品的自主權(quán)。

目前，SHEIN半托管模式為賣家免除了傭金和保證金的要求。但要求賣家的產(chǎn)品在美國(guó)有本地庫(kù)存，以便實(shí)現(xiàn)本土履約，直接從賣家發(fā)貨到消費(fèi)者手中。

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（來(lái)源：奇點(diǎn)出海公眾號(hào)）

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