字節跳動又關閉一款APP，號稱非洲版WhatsApp

本文經授權轉載自：后浪小小班

·LetsChat 關閉之前在非洲的下載量超過700萬次，但其月用戶數近幾個月來穩步下降。

·專家表示，該應用程序從未有機會戰勝在非洲廣受歡迎的 WhatsApp。【關注出海新渠道，抓住更多出海機遇，就來5月新渠道出海峰會?深圳站，點擊此處即可快速報名！】

外媒最新消息，字節跳動關閉了 LetsChat，這款應用曾被認為是非洲 WhatsApp 和 Telegram 的競爭對手。

根據其網站上的一份說明，字節跳動于3月23 日終止了 LetsChat。該說明稱：“已登錄的用戶將無法再再次登錄?！?“所有獎勵任務都將停止，完成的任務將以信用形式分配。請大家注意錢包里的余額?！甭暶鞣Q，LetsChat 已于2月26日從各應用商店下架。

字節跳動發言人在發給世界其他地區的電子郵件中表示，該公司決定關閉 LetsChat 在尼日利亞的業務，以專注于其他優先事項。該發言人表示：“這一決定是在仔細考慮和評估我們的戰略業務目標后做出的?！?“我們很高興 LetsChat 成為許多個人和企業的寶貴溝通工具，我們很高興有機會為我們在該國的用戶提供服務?！?/span>

據悉，字節跳動通過聘請當地團隊和投資推廣，試圖讓 LetsChat 在非洲取得成功，但專家認為，該應用程序在對抗 WhatsApp 時幾乎沒有成功的機會，后者在非洲大陸的受歡迎程度幾乎是不可戰勝的。

“Facebook 和 WhatsApp 是非洲最大市場尼日利亞最常用的平臺之一，”尼日利亞科技分析師本杰明·達達 (Benjamin Dada) 告訴《世界其他地區》?！跋?[Meta] 這樣的主要參與者幾年前已經做了很多工作來構建適合這個市場的解決方案......看看 Facebook Lite，谷歌有 YouTube Go 等?！?/span>

據了解，字節跳動于 2021 年 3 月推出 LetsChat，為非洲年輕人提供一個節省流量的消息平臺。除了短信之外，該應用程序還允許用戶進行免費語音和視頻通話以及玩應用內游戲。字節跳動在尼日利亞聘請了幾名全職和短期合同員工，以幫助推出 LetsChat。

字節跳動還邀請了Adebowal Adedayo、Chukwuebuka Amuzie和Chinonso Egemba等非洲流行社交媒體影響者來推廣該應用程序。

2022 年，LetsChat 團隊前往尼日利亞學校向學生宣傳該應用程序。字節跳動在學校組織了一系列活動并頒發了現金獎勵。它還推出了校園大使計劃，讓學生與公司緊密合作，贏得更多現金獎勵。

據報道，到 2023 年 6 月，LetsChat 在 Google Play 商店的下載量已超過 500 萬次。據市場情報公司 Sensor Tower 稱，到該應用程序關閉時，其下載量已達到近700萬次，其中 82% 來自尼日利亞。該應用程序還擁有來自馬里、安哥拉和科特迪瓦的大量流量。

根據 Sensor Tower 的數據，LetsChat 的月平均用戶早在 2021 年 12 月就達到峰值，約為 44 萬。 Sensor Tower 研究與洞察副總裁 Seema Shah 告訴《世界其他地區》，2022 年下載量同比下降了 30%，因為該應用程序在“大肆宣傳的發布”后難以維持消費者的興趣。

盡管 LetsChat 的下載量在 2023 年有所回升，但它仍難以保持用戶的參與度。 

據研究公司SimilarWeb稱，過去四個月該應用程序的月平均用戶數持續下降。2023 年 12 月至 2024 年 2 月期間，月度用戶減少了約 33.4%，從 125,150 人減少到 83,412 人。

Shah 表示，截至 2 月份，WhatsApp 在尼日利亞的月活躍用戶數是 LetsChat 的 500 倍?！笆嗄陙?，WhatsApp 受益于其在 [Apple 的 App Store 和 Google Play 商店] 上的長期存在，”她說。

（封面來源：圖蟲創意）

（來源：雨果網的朋友們）