作為出海平臺的后起之秀,TikTok、Temu等平臺近年來持續狂飆,在跨境圈熱議不斷。然而樹大招風,危機順勢而來,這些電商平臺也需要各自應對。
上個月,美國眾議院通過了針對TikTok的剝離法案。一時間,TikTok的處境猶如陷入泥淖之中進退維谷,賣家群體更是如此......
TK全托管屢破紀錄!本土品牌借TK“狂飆”
隨著全托管在行業內的逐步發展,TikTok Shop全托管更是成為了字節的業務重心。
幾天前,TikTok Shop公布了春季大促戰報,官方賬號發布消息稱:TikTok Shop全托管英美市場的多款商品在大促期間屢破銷售紀錄,實現了GMV翻倍增長,在美國市場的單日GMV最高增長更是達到了147%!
而不僅是全托管,TK本土品牌賣家也借著東風開始了一路“狂飆”。TikTok 是內容優先,而亞馬遜、沃爾瑪等平臺更偏向于搜索優先,利用視頻內容創造需求也為產品銷售帶來了新的增長點。
據marketplace pulse數據報告顯示,有一款名為“GuruNanda”的本土品牌在 TikTok 上售出了 120 萬單,這些銷量來自于 TikTok 上數千名創作者制作的近 3萬個帶有相關產品標簽的視頻,其中一些視頻的觀看次數達到數千萬次。
圖源:marketplace pulse
另外,GuruNanda 在 TikTok 上的成功也蔓延到了其他渠道。在今年一月份,該產品還成為亞馬遜健康與家居類目的第一暢銷產品,銷量超過了數百萬種其他產品。
隨著TikTok越來越火熱,如品牌GuruNanda一樣,越來越多的賣家也迎來了屬于自己的高光時刻。據TKS官方發布的消息顯示,不少產品在過去的Q1銷量達到爆款水平,例如,其中某產品累計銷量超過了14W件,且近一個月曝光瀏覽量也達到了5千萬級。
總而言之,Tik Tok平臺的火熱讓部分賣家或品牌迎來飛升,著實是跨境賣家業務實現增長的一大佳選。
TK上能否賺到錢?
賣家需具備這幾點要素。
然而,一方有難八方添亂,此前TikTok禁令風波一出,各方勢力也都開始虎視眈眈。不論是某加拿大商人想以200億美元的價格收購TK,還是美國前財長嘗試收購TK,各種消息甚囂塵上。
但是目前來看,Tik Tok方面的態度比較堅定,對于收購明確拒絕并有可能針對禁令上訴。不論TK最終走向如何,我們賣家更擔心的還是是否能繼續在平臺上生存。
不過正如此前相關媒體報道的,一位在美的亞馬遜賣家就此事咨詢當地律師所說:
“即使總統簽字并形成正式法案,只要TikTok還在抗爭,那么各種官司打起來還要耗個幾年,到時候更沒人去禁了。在起訴期間,法案的有效性取決于法院是否決定暫停該法令的執行。如果TikTok向法院申請并被授予臨時禁令或初步禁令,會暫時阻止法令的執行,直到法院作出最終決定。總的來說不會對TikTok美區業務有太大影響。”
因此,各位TK賣家也不必過于心憂。業務不受影響,但是我們賣家能否在TK上賺到錢還另說,對于這一點,行業人士@杰森跨境 總結了能賺錢的TK賣家需要具備以下幾點要素:
1.、最少100萬現金流
2、有產品開發/二創能力,而非簡單跟賣
3、優質達人儲備
4、本土店
5、廣告投放快速測品
6、可靠且穩定的供應鏈
看完這六點,有賣家表示每一個要求都太高,并坦言“達到以上要求,基本是躺贏了”。拿第一點來說,要求至少有100萬現金流就已經把很多小賣家拒之門外了。
對于這一觀點,各位賣家是否有不同的看法呢?歡迎大家在評論區留言討論。
TK賣家迎傭金上漲!過渡期來了!
亞馬遜平臺的運營成本上漲,是許多賣家面臨的困境,TK賣家也不例外。
目前,TK似乎也正在提高門檻,淘汰部分小賣。據悉,TikTok Shop賣家傭金已經上調,有消息稱,自4月1日起,TikTok從供應商處收取商品銷售價格的6%,高于之前的2%和TikTok Shop于2023年秋季推出時的0%。
圖源:CNBC
而且TK還宣布,自今年7月1日起,TikTok Shop將會執行新的傭金制度,屆時傭金比你將上調至8%,在6%的基礎上進一步提高。對此,TikTok 表示“為了支持賣家完成這一過渡,TikTok Shop將逐步提高推薦費”。接下來,銷售傭金上漲的幅度只會越來越高。
除了上調銷售傭金的比例之外,TikTok還削減了對賣家的部分補貼,比如補貼將僅限于最暢銷的商品。由此可見,TikTok不再砸錢跑市場,轉而開始盈利。在這一系列的轉變下,TikTok Shop或將告別超低價時代,小賣家也將接受更大的考驗。
不論是亞馬遜還是TikTok,平臺政策總在變更,出海賣家也需擇良木而棲,選擇最適合自己產品的平臺以及渠道。面對外部的改變,我們賣家也需要適時而變、以變應變。
(來源:侃侃跨境那些事兒)
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