樂天廣告 事半功倍！Rakuten Ads 2024 最新版指導教程

Rakuten Ads2024新版本上線啦！

升級亮點：品牌推廣、關鍵詞管理和自行生成廣告報告！

● 樂天廣告曝光免費，只有點擊才會產生費用。默認的單次點擊價格為0.25歐元（配件類產品的默認點擊價格為0.1歐元）

了解詳情請閱讀重大利好！樂天CPC廣告費用低至0.1歐元!

● 廣告預算可以由您自行控制，預算達到后，廣告自動停止。

如何操作呢？繼續往下看新版Rakuten Ads廣告功能說明和操作指南！

廣告展示位

在法國樂天上投放廣告，您的產品將會顯示在三個重要的位置：

● 樂天平臺PC網頁端和APP端

進入廣告頁面并切換中文

賣家進入前臺后，點擊“Marketing”（營銷）菜單下的“Rakuten Ads”（樂天廣告）按鈕

進入廣告功能頁面后，可以點擊頁面右上方的“設置圖標”，將語言改為中文。

新版廣告新功能

除了可以切換使用中文直觀進行操作以外，新版的廣告投放功能頁面右上方，可以選擇SPA關鍵字廣告和贊助品牌兩種推廣方式之一，再進入到相應操作選項。

● SPA關鍵字廣告可以進行產品推廣

“產品推廣 ”即CPC點擊廣告

廣告將出現在搜索結果的優先位置中，以及站外谷歌、Facebook等廣告欄位。曝光免費，按點擊收費

● 贊助品牌可以進行品牌推廣

“贊助品牌 ”廣告位于搜索結果頁面頂部，借助這一位置，您可以突出顯示您的店鋪 logo，并搭配至少 3 種產品

注意 

● 后續每一次創建廣告，設置廣告和查看廣告分析等，都需要首先通過右上角選項卡選中對應的推廣方式。如果選擇錯誤，可能找不到您想進行操作的廣告。

自動廣告和手動廣告可以搭配使用。

我們建議您先設置自動廣告，同時不設置截止時間。因為推廣投放的繼續與否應該根據持續的監測和分析而決定，對于自動廣告方案，系統需要時間和數據以持續優化，如果投放在不該結束的時間結束了，再次重啟又會再次“交學費”。

建議自動廣告投放至少2周，或者您的投放campaign中，每個SKU的平均點擊數超過80次后，再根據銷售數據調整投放策略。

當你選擇自動競價廣告模式時，在高階設置中可以設置你的目標ACoS，系統會根據你設置的ACoS展示曝光量。

ACoS轉化率 = 廣告投入/銷售額*100%

                  = (點擊單價*點擊) /（客單價*銷售數量）

注意 

● 自動競價的廣告指的是Rakuten Ads廣告的競價，不是跟賣情況下產品價格的自動調價。

● 設置廣告時，商品庫存更新可能會有系統延遲或后臺審核，當延遲或審核通過時，您的商品會自動加入廣告中。

第1次創建產品廣告 SPA關鍵字廣告

自動廣告  

填入您的每日預算后，選擇“自動的”開始設置自動廣告。

*系統審核耗時至多24小時，之后您的廣告才進入投放狀態。

選擇推廣產品

1)按品類選擇

您可以點擊搜尋產品旁的“文件夾”按鈕，先選擇品類，再選擇產品。

推廣該產品清單列表中，可以點擊“移除”按鈕，撤銷選中的產品。

2)按單品選擇

您也可以通過點擊"SKU"或"標題"，通過輸入“產品ID”或“標題關鍵詞”的方式添加需要推廣的產品

手動廣告  

和自動廣告類似，在設置您的每日預算后，點擊“手動的”設置您的手動廣告。

點擊“添加新的廣告系列”進入創建頁面，為廣告命名，設置持續時間，填寫總預算，手動設置出價和單次出價，在高級設置中，還可以設置投放端口。

三種設置投放產品的方式

1、手動輸入SKU或產品標題，或直接點擊箭頭添加。

設置關鍵詞

選擇好產品之后，進行關鍵詞設置。您可以直接在推薦關鍵詞中選擇關鍵詞，最后點擊紅色的完成創建按鈕即可。

Tips 

● 不同的產品有不同的廣告策略，不建議緊盯一個指標來評估廣告績效

● “目標ACoS”是一種同時控制預算和績效的方式，讓AI工具幫您動態調整實現預期的ACoS

更高的目標ACoS意味著更高的出價，更高的曝光機會，對于品牌的知名度傳播更有效果；

更低的目標ACoS意味著更低的出價，利于控制推廣成本 

第1次創建品牌推廣 贊助品牌廣告

廣告投放功能頁面右上方，可以選擇贊助品牌。

和產品推廣類似，您需要先填寫每日預算，然后選擇手動進行設置。

進入手動設置后，先填寫廣告基礎信息。

進入下一頁后，設置產品策略， 除了手動挑選產品之外，您可以選擇“精靈”模式，讓系統幫您挑選潛在轉化率最高的產品進行推廣。

如果選擇手動挑選產品模式，則需要您至少選擇3件產品。

進入下一頁后，填寫您的廣告文案，和產品鏈接，并上傳品牌logo。

品牌廣告創建后，經過至多24小時的審核時間，完成審核后您的廣告會進入投放。

著陸頁的鏈接，請填入品牌的買家視角鏈接。從買家入口進入樂天首頁，搜索您的店鋪，然后在店鋪內的搜索欄里，搜索品牌名稱。例如：

搜索出店鋪內的品牌頁后，復制相應URL填入著陸頁鏈接

注意 

● 如果您已經不是第一次創建廣告，您只需要通過選中廣告模式“SPA關鍵字廣告”或“贊助品牌”后，點擊”廣告活動“子菜單，在顯示出來的廣告活動列表右上方，點擊”新增廣告活動“按鈕，即可創建新的廣告。接下來的步驟與手動廣告部分相同。

點擊單個廣告ID左側的開關，暫?；蛑匦录せ钜延械膹V告。綠色表示廣告正在進行中，黃色表示已暫停。

其他功能 

查看投放業績總覽  

點擊“總覽”子菜單，可以查看一段時間內的廣告系列表現。

點擊表格右上角的下拉按鈕，可選擇圖表時間范圍，查看任意時間段的廣告表現。目前在總覽可查看流量（展示量），點擊次數，和廣告成本。

打開“比較”開關，您能夠清晰的看到設置的廣告在流量、點擊及成本在特定時間段內的變化，幫助您進行分析和改進。

優化廣告  

點擊“廣告活動”子菜單，選中一則廣告。

讀懂投放業績的重要參數

● CTR點擊率=點擊量/曝光量 x 100%

● ACoS轉化率

= 廣告投入/銷售額 x 100%

=（點擊單價x點擊數）/產生的銷售額

= 客單價*銷售數量

● Avg Winning Bid

平均中標價格，只有出價高于此數值才能贏得投放欄位，獲得曝光機會

查看某一條廣告活動的表現，可以通過追蹤流量即曝光量、點擊數和廣告花費。

計算點擊率、轉化率和回報率進行分析。如果點擊率較低，您可以考慮幾個因素：競價、產品標題和主圖、產品價格、競品分析等。

通過優化關鍵詞來優化廣告。

您可以通過增加精準關鍵詞，否定無關關鍵詞的方式優化ACOS轉化率。

關鍵詞只有短語匹配，也就是詞組匹配的方式。當購物者查找包含你選擇的關鍵字的搜索詞時你的廣告就會被展示。

例如，如果你的短語匹配關鍵詞為“藍靴子”，當有人搜索“女式藍靴子”時，也會呈現該廣告。

您還可以設置否定無關的關鍵詞，這有助于提高轉化率，控制廣告預算。

查看廣告賬單和業績

1、點擊“賬單”子菜單

即可查看您每月的廣告花費。當月廣告費用會在下個月與月租費一起扣除。

2、點擊“報告”子菜單

可以點擊“新增”按鈕，設置您想要查看的報告。共有六種廣告分析報告，生成后可以下載，并可以設置報告生成頻率。

3、點擊“異地廣告”子菜單

異地廣告即站外廣告，這里可以查看站外廣告的系列表現。同樣可以對其設置所需查看的時間段。

封面/圖蟲創意

（來源：法國樂天Rakuten France）

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